2017年上半年綜N代成綜藝市場主流,湖南衛視市場競爭力最高

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綜藝掃描

“綜N代”成為主流,繼續領跑國內綜藝市場。上半年有《奔跑吧2》《歌手2》《花兒與少年3》《我想和你唱2》等節目登場,其中《奔跑吧2》在今年上半年節目排行榜中排第一位。

新綜藝節目的啟示,文化節目風再起,《朗讀者》成為綜藝節目中的一股“清流” ;

《嚮往的生活》作為大型生活體驗類慢綜藝,喚醒更多都市人的田園夢想;《72層奇樓》文化探險類戶外真人秀,創新精神可嘉。

超高節目《快樂大本營》已開播20週年,在當下戶外真人秀熱播的大環境下,《快本》綜藝“一哥”的位置受到影響。

2017年上半年綜N代成綜藝市場主流,湖南衛視市場競爭力最高

2017上半年湖南衛視市場競爭力最高,遙遙領先其它衛視頻道;

CCTV-1與湖南衛視在關注度角逐第一;

央視頻道前十佔五,整體市場競爭力水平要高於衛視頻道。

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湖南衛視憑藉《因為遇見你》、《人民的名義》,在上半年3、4月份強勢霸屏,頻道關注度明顯高於CCTV-1、浙江衛視等主要頻道;

湖南衛視在一週各天收視都拔得頭籌,只有週五節目收視不敵CCTV-1,並與浙江衛視競爭激烈;

浙江衛視僅週五收視明顯高於東方衛視,其它時間兩者頻道關注度不分上下。

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在2017年綜藝節目排行榜TOP30中,衛視頻道上榜節目明顯高於央視頻道

衛視頻道創新意識普遍較強,以湖南衛視為代表,上榜的10檔節目中,有4檔是新節目。

新綜藝節目啟示

《嚮往的生活》作為一檔慢綜藝節目,在戶外真人秀、音樂競技類綜藝扎堆的今天脫穎而出——值得鼓勵。

雖然這類節目並非主流,但在觀眾被明星玩遊戲搞得審美疲勞後,慢節奏和清新的審美,也能夠博得一部分觀眾的喜歡,喚醒部分都市人的田園夢想。

《朗讀者》在當下綜藝節目市場雷同率高、缺乏個性節目的環境下推出,對市場有重要的“淨化”作用,成為綜藝裡的一股清流;口碑上的成功與節目的精準定位和文化內涵是分不開的,它提示綜藝節目的製作不僅要進行創新,同時要兼顧文化和娛樂,注重社會效益,傳播正能量。

《72層奇樓》是創新節目中收視比較慘淡的,雖有南派三叔執筆編劇,但在強劇情的背景下,探險和燒腦的邏輯推理並沒有出現,靠幾組遊戲難以支撐。其節目收視和口碑並不好,但創新精神仍然值得提倡。

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《嚮往的生活》作為大型生活體驗類慢綜藝節目,雖不是綜藝市場主流,但收視一路走高;該節目題材新穎,更能體現平時遙不可及的明星迴歸生活的樣子。

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《朗讀者》播出同時段競爭激烈,如《快樂大本營》,並因其本身受眾範圍具有侷限性而收視表現平平,但它對中國文化的傳導作用,不容小覷。

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《72層奇樓》在週五黃金時段播出,收視並不理想,節目內容吸引力不足是主要原因,另外,同時段競爭激烈,遇到強勁對手《奔跑吧》,收視受到影響;

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老牌綜藝節目:機遇與挑戰

“限韓令” 一年來,引發了中韓娛樂產業天翻地覆的變化,國內綜藝市場在適應“去韓化”的道路上也在不斷的摸索和創新。

挑戰 被動改變模式成為目前最大的挑戰,《歌手》和《奔跑吧》因在製作環節、故事連續性方面較弱,導致用戶無法留下來繼續觀看;《歌手》後期雖有前幾季高流量歌手加入,但收視依舊錶現平平;《奔跑吧》變為8個MC,但未有明顯提高。

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《奔跑吧》在第8期baby迴歸,帶來本季節目的收視最高峰,關注度達1.78%,但對後期節目沒有產生持續影響;鹿晗與熱巴組成熒屏CP,也吸引不少眼球。

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《歌手》在本季環節設置更改,節目進程更加緊湊,但歌手賽制瓶頸、資源匱乏、歌手選擇受限,最終導致收視並不理想。2017年上半年綜N代成綜藝市場主流,湖南衛視市場競爭力最高

《快樂大本營》開播20週年,在不停的改版中經久不衰,2017上半年綜藝節目排行榜(首播)TOP30中排名第二;

近些年來,各大衛視綜藝層出不窮,真人秀綜藝百花齊放,《快本》綜藝“一哥”位置受到衝擊;

並且,《快本》關注度受到前置劇影響,“遇強則強,遇弱則弱”。

2017年上半年綜N代成綜藝市場主流,湖南衛視市場競爭力最高

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敬請關注,2017年上半年智能電視大數據報告——電視劇篇


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