電商網購方式發展到至今，已經催生了一批又一批電商平臺的崛起，隨之而來的平臺模式也在不斷的創新。
而小紅書正是一股清流的存在，不僅依靠范冰冰、林允等明星的進駐爆紅，也在近日完成了新一輪融資。更讓人意外的是，小紅書的此輪融資，竟然得到了阿里和騰訊的雙雙青睞。
被阿里騰訊同時看上
近日，小紅書宣佈已經完成了超過3億美元的財務融資，公司估值超過30億美金。由阿里領投，金沙江創投、騰訊投資、紀源資本、元生資本、天圖投資、真格基金在內的新老投資人全部參與了此輪融資。關於此次融資的用途，小紅書則表示用於擴大和升級團隊，繼續加大產品在技術方面的投入。
當然，最吸引我們的還是此次股東名單裡，竟然同時出現了一直在上演“雙雄爭霸”的阿里和騰訊。能同時得到兩家互聯網巨頭的青睞，在互聯網江湖已經不常見。
眾所周知，騰訊一直有個電商夢。早些年在拍拍網、QQ商城、QQ團購等領域都進行了佈局。在經歷多次失敗後，騰訊開始放緩在自有摸索上的進程，選擇通過入股、收購、合作等方式切入電商市場。所以，騰訊此次投資小紅書也比較容易理解。
早在小紅書的上一輪的1億美元融資中，騰訊就已經參投。當時市場上有不少聲音都認為，這是騰訊為了對抗阿里的利器之一。
而此次卻是阿里領投，騰訊跟投，實在是讓人出乎意料。要知道，在現在打得火熱的頭騰之戰中，阿里王帥可是公開站隊今日頭條了。
事實上，正如俾斯麥那句話所說，沒有永遠的朋友，只有永遠的利益。阿里騰訊雙雙投資小紅書的背後，還是因為小紅書的獨特之處。
不是電商的電商平臺？
小紅書APP界面
雖然這個解釋很詩意，但其實小紅書在最開始之初卻是一家電商平臺。創立於2013年，通過用戶分享出境購物體驗和攻略，向大家提供海外商品購買服務。與我們常見的普通電商平臺的不同的是，小紅書更加註重的是用戶的內容分享，以內容和社交為切入口，由此慢慢轉變一家內容分享+跨境電商雙向發展的平臺。
就連創始人瞿芳都公開表示過，小紅書不是一家電商公司。
誠然，近年來明星進駐小紅書分享護膚心得，美妝經驗已經不是什麼新鮮事。范冰冰敷面膜、景甜卸妝，林允安利化妝品等，這些常見的視頻或者文字，每天都能在小紅書上看到。得益於明星的分享以及帶貨能力，小紅書目前的用戶也在猛烈激增。
范冰冰小紅書 賬號
根據最新數據顯示，截至2018年5月，小紅書用戶數已突破1億。同時，今年5月份月度活躍用戶已經接近3000萬。
與此同時，在最近火熱的“創造101”和“偶像練習生”選秀節目中，都出現了小紅書的身影。通過贊助該類節目以及小姐姐們進駐分享日常心得，平臺又得到進一步曝光。
總的來說，這款軟件可以使得明星與粉絲之間有了更加近距離的接觸，也由此進一步把流量導入電商商城。
在這點上，是與其他電商平臺不一樣的。在過去，電商平臺一般是進行普通的品牌推廣，通過代言人的方式進行品牌推薦。而現在，小紅書則是接地氣的根據用戶的分享進行推薦。對比下來，我們可以發現，這種以內容為主的模式更加靈活，並且在一定程度上能增加用戶的粘性。
由此下來，阿里此次跟投小紅書的原因顯而易見。
內容電商是阿里一直想做的事？
不得不承認，在當前普遍認為線上紅利處於漸漸消失階段的情況下，各大電商局平臺正在想盡辦法尋找新的路徑進行變現。在互聯網的下半場，社交領域仍然可以創造新的流量紅利。
所以，做一家內容電商，也是阿里的未來方向之一。無論是從直播元年開始推出淘寶直播，抑或是最近與抖音相通，無不證明阿里都在努力嘗試內容電商。其次，社交領域也是阿里的弱項，倘若能通過社交變現為紅利，也不枉是一樁美事。
小紅書有超過1億的用戶，而且目前內容分享與社交都玩得風生水起。這兩點優勢，對要往內容電商發展的阿里，具有足夠的吸引力。
說到底，二馬的雙雙跟投，其實也是根據自身的需求所考量。只是內容電商作為新生模式，還在發展階段。未來小紅書否還能繼續保持現在的熱度，一切還是未知數。
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