你甚至分不清哪些玩家是來打call，哪些是來玩遊戲的。
近日，《武林外傳》手遊的風頭非常強，除了擁有鋪天蓋地的廣告宣傳之外，它在App Store拿下的成績也異常亮眼，完美這款時隔9年的經典IP手遊續作，讓圈內都大開眼界。
上線兩天即登頂遊戲免費榜
在上線兩天後，《武林外傳》就登上App Store遊戲免費榜Top1，隨後暢銷榜成績也穩步提升。據手遊那點事瞭解，《武林外傳》公測當天10小時用戶數破百萬，流水破千萬。截至發稿前，雙榜成績為遊戲免費榜Top2、暢銷榜Top3，再一次展現了完美在MMORPG領域的實力。
TapTap獲得4.7分評價（滿分10分）
然而高人氣的背後，似乎遊戲口碑並沒有達到。在TapTap上，《武林外傳》在1450個玩家評價中僅獲得4.7分，評價結構顯示5星和1星的比例佔多數，而據筆者觀察，絕大部分1星評價都是以“情懷”的理由給出低分。
官博消息的最高評論數超7.7萬
在微博上，《武林外傳》的熱度比較高，官博最具人氣的一條消息獲得超過120萬次轉發。總體來看，這樣同時擁有著好成績、高人氣與低評分的情況，似乎有點不合常理，但當筆者看到官博消息下的熱評後，一切就變得理所當然。
比鯤更神奇的“坤坤”
儘管如此，但筆者仍有疑惑，遊戲代言人多不勝數，影響力大到能拿下這種級別成績的卻似乎是首例，《武林外傳》手游到底是用了什麼巧妙的方法，把“坤坤”用得出神入化，求知慾驅使筆者進一步試探。
一、和《武林外傳》比起來，在座各位的代言人玩法都弱爆了
“坤坤”對產品熱度的貢獻有多大，嚴格意義上這不能歸功於他一個人，榮耀理應屬於Nine Percent全體，這個從綜藝節目《偶像練習生》中選拔的9人組合，目前在國內擁有超高人氣，而“坤坤”作為隊長，自然會受到更多的追捧。
據筆者的不權威統計，在App Store按時效性排序的前100個滿分（5星）評論中，其中明確提到為追隨Nine Percent而來的就高達31個，不少更是表達出全因愛豆代言，她們才會玩的觀點。
人氣熱度同樣體現在《武林外傳》手遊的ASO關鍵詞排名上，據七麥數據顯示，關鍵詞“蔡徐坤”目前已經以4609的搜索指數位列產品的ASO關鍵詞Top4，由此可知通過App Store搜索“蔡徐坤”下載遊戲的用戶不在少數。
“蔡徐坤”的搜索結果是《武林外傳》
一般的遊戲代言形式，都是以突出產品主題為主，代言人通過飾演遊戲內的角色，用硬照、視頻等方式為產品代言，其中近年最具代表性的是：
是兄弟就來砍我
而更深度的做法，則是在遊戲中加入以代言人為形象的角色，讓遊戲內的相關內容更具吸引力，其中最近使用了這種做法的產品有：
《拳皇命運》的新角色“穎”
無論是古天樂、張家輝還是Angelababy，為了達到更好的廣告效果，在遊戲代言人身份的驅使下，他們的形象都會圍繞產品進行一番設計。相反，在《武林外傳》手遊代言人Nice Percent的服飾上，卻很難找到一些貼合主題的元素。
或許拿在手上的東西勉強算？
單從這種方式，筆者就能感受到完美對代言人的重視程度，以往圍繞產品進行的代言形式，在《武林外傳》手遊裡變成了圍繞代言人來進行。簡單來說就是，從代言人為產品服務，轉變成產品為代言人服務的新玩法。
二、這是一款“愛豆”無處不在的遊戲
完美對《武林外傳》手遊的針對設計，首先體現在服務器分類上，產品在目前開設的總共37個服務器中，其中7個為愛豆服務器，專為愛豆玩家提供愛豆服務。
本作設有“愛豆”專區
在愛豆服務器裡，遊戲內容貼合Nine Percent進行的設計最先體現在遊戲教學中，完美除了貼心地在對話框加上愛豆的形象以外，最最重要的，同時也是對愛豆玩家吸引力最大的，是愛豆配音的大量加入。
“沒想到竟然能和你在武林外傳相遇，我是坤，跟我一起滑動搖桿，移動角色吧。”
從最基礎的角色移動，到攻擊技能的釋放，愛豆配音無微不至、無處不在，愛豆玩家在這裡感受到的是愛豆“手把手”教玩遊戲的體驗。
“幹得漂亮，繼續點擊技能按鈕，釋放技能攻擊，讓我們乘勝追擊吧。”
學習技能這麼困難的操作當然也是需要愛豆教學啦。
“選擇什麼技能好呢？emmm...就決定是它了。”
在圍繞愛豆的設計下，無論遊戲好玩與否，愛豆玩家已經不在乎這些重點，他們在遊戲裡能獲得與愛豆前所未有的“互動感”，而玩家間的共同興趣又使這種良好的體驗得以昇華，因此，在愛豆的號召下，愛豆玩家紛紛愛上了這款遊戲。
“坤坤”邀你到遊戲裡跳舞
整體而言，在代言人玩法上《武林外傳》的內容設計做得比較不錯，在微博上很容易就能搜到一些愛豆玩家對遊戲的評價，絕大部分是高分好評。她們在遊戲裡聽著愛豆的聲音、看著愛豆的虛擬形象、與愛豆在直播中一起愉快地遊戲著。
然後你就愛上了在遊戲裡跳舞
此時此刻，《武林外傳》是一款怎麼樣的遊戲似乎已經是一個無關重要的問題，粉絲只關注在這款產品裡面它們的愛豆表現如何，以及怎樣去通過遊戲向世界展示自己對愛豆的傾慕之情。
“充值示愛”
三、登頂免費榜的背後，除了“愛豆”，還有硬核聯盟
Nine Percent帶來的用戶量無疑是龐大的，而除此之外，渠道的強勢力推也讓這款遊戲被更多人所熟知。包括酷派、vivo、聯想、金立、魅族、OPPO、華為等七大渠道廠商給出了超S級的預約資源進行推廣。
上線短短几天之內《武林外傳》的信息量就成爆炸式地增長，硬核為它量身打造了包括全量push、手機鎖屏、瀏覽器閃屏、各大應用商店閃屏、遊戲中心閃屏、遊戲中心定製導航欄等頂級資源，給予遊戲全方位、大幅度的持續曝光。於是我們看到了公測首日新增用戶數突破百萬，收入破千萬的佳績。
詮釋了“什麼叫霸屏”
除此之外，各大新聞客戶端和信息平臺也沒落下。
四、流量問題解決了，那遊戲產品呢？
在討好愛豆玩家方面，《武林外傳》手遊似乎做得很不錯，但如何從產品上滿足IP粉絲的需求，卻是另一大難題。在他們看來，對於《武林外傳》這個IP而言，本作在遊戲性方面似乎還缺乏一些火候。
《武林外傳》這個IP可以說是紅極一時，它始於2006年，是當時“影遊聯動”的標杆。端遊版本曾拿下2006年金翎獎三大獎項、2007年度十大最受歡迎網絡遊戲等殊榮，在80、90後玩家群體的影響力相當大。
《武林外傳》端遊運營至今
而問題也就出現在這裡，對於這樣一款具備青春情懷的IP，系列玩家期望與實際遊戲表現出現了落差。因此《武林外傳》在上線後評分也從上線前的7.0+滑落到目前的4.7分，相信無論是官方還是玩家都不太願意看到此番景象。
TapTap平臺顯示的每日評分趨勢
在筆者看來，《武林外傳》IP影響力確實是國內端遊中較高的一款，這款遊戲也有許多值得肯定的地方，但客觀上看，市場和玩家對完美的期待似乎不止於此。
筆者嘗試了儘可能把角色捏醜...
首先，在捏臉系統上本作給予的自定義範圍較高，其中角色五官能獨立調整，單項數值由0-200的區間組成，保證了角色外貌的獨特性。在一款MMO產品的角度來說，儘可能使玩家角色差異化是提升遊戲體驗的一環。
玩家角色同樣擁有配音
其次，《武林外傳》系列一貫的輕鬆幽默劇情也沒落下，本作是為數不多筆者見過的，劇情上為玩家角色配音的遊戲，為的就是保證劇情的連貫體驗。值得一提的是，遊戲配音中的各地方言同樣給予了系列玩家熟悉的味道。
過場動畫的設計值得肯定
再次，《武林外傳》在過場動畫的設計方面做得比較驚豔，作為劇情表現的一部分，過場動畫的質量直接影響玩家體驗遊戲劇情，而本作在這方面的講究，表現出完美對遊戲IP核心價值的準確把握。
整體畫面表現有待提高
最後，在畫面表現上，筆者和大部分系列玩家一樣，感嘆於完美對還原度的執著追求。《武林外傳》手遊說得上是儘可能還原了端遊在場景渲染、角色建模等方面的表現力，整體畫面效果較具年代感。
整體玩法卻稍顯平庸
五、這或許是主流MMO手遊可以嘗試的吸量新方式？
在筆者看來，《武林外傳》手遊的整體遊戲表現，與目前市面上主流的MMO手遊相差無幾，而這類型遊戲在沒有特別獨特內容的情況下，要靠IP和情懷去支撐實則不易。
於是《武林外傳》手遊做了一個大膽的嘗試，從對愛豆玩家的吸引力來看，這個嘗試還做得挺成功。用MMO產品針對愛豆玩家進行內容設計，配合明星代言人的號召力在市場打出一套組合拳，似乎是一種能俘獲愛豆玩家的新套路。
這樣的套路能套用在所有MMO遊戲上
但也正因為這是《武林外傳》的IP，所以要想同時滿足遊戲IP粉絲和明星粉絲是一件非常困難的事情，魚和熊掌難以兼得。誠然，《武林外傳》讓國內市場看到了愛豆玩家這個新興群體的潛力，只是它在兩波粉絲之間的平衡上可能還需要努力。而在《偶像練習生》之後，不知道有沒有遊戲打《創造101》的主意呢？
閱讀更多 手遊那點事 的文章
