收購A站，快手也難回“南抖音、北快手”的風光，如今，抖音依然是短視頻一霸，快手卻已風光不再...
2018年，註定是一個鬥爭大年。過去的6個月，中美在貿易上鬥；小崔單挑影視圈；騰訊微視大戰頭條抖音，戰鬥雙方總會在妥協中散去。然而，騰訊大戰抖音之際，曾經的“南抖音，北快手”悄然換了模樣。抖音依然是短視頻一霸，快手卻已風光不再。
今天上午，快手宣佈完成對彈幕視頻網站Acfun的整體收購。投資家網從快手公司獲悉，未來，A站將保持獨立品牌、維持獨立運營、保持原有團隊；而快手會在資金、資源、技術等方面給予A站大力支持，具體交易細節暫未透露。這是快手公開透露的第一次收購，也恰好是第一次充當“救世主”的角色。
過去兩年，A站多災多難。在服務器數次宕機、管理層3次更迭的混亂中，A站不少內容消失，日活躍用戶數量急劇下降。這家曾在二次元領域頗有建樹的視頻網站，一度步入迷途。今年2月，A站和阿里的收購談判破裂，公司全面停止運營。十天後，竟然重新上線。
當時，阿里拂袖而去後，今日頭條和快手雙雙出現意欲入主A站。最後，快手成了“救世主”。
騰訊大戰抖音之前，短視頻之爭便已進入白熱化，縱然是手握7億用戶的快手，也真的急需一次轉型升級。
01、騰訊大戰抖音，躺槍的快手
然而，這一切在春節後戛然而止。年初，短視頻整改的政策下達，對整個行業造成了巨大的衝擊，這同樣對快手造成了不可磨滅的影響。而更為重要的是，騰訊也在風雲變幻中撤退了。
2017年，快手用戶量突破7億的同時，今日頭條旗下的抖音、西瓜、火山短視頻軍團持續搶佔市場，抖音尤為風光。靠著酷炫特效、一二線城市的用戶，新秀抖音逐漸佔據上風，騰訊扶持快手截殺抖音的願景破滅。
面對日益嚴峻的短視頻現狀，騰訊關上自己的流量入口，無情但也合理。但騰訊和抖音的戰火卻越燒越旺，一度到了上訴法院的境地，二者針鋒相對的鬥爭中，隱約可見當年3Q大戰的影子。
然而，這場大戰無疑讓抖音和微視出盡了風光，曾經稱霸短視頻的快手黯淡無光。恰如當年，加多寶和王老吉打著打著，卻把和其正打沒了。
從騰訊微視入場截殺抖音起，快手便開始敗退了。用戶增長的故事難以繼續，外部流量入口流失，快手只能在類似wifi萬能鑰匙、獵戶等信息流平臺上購買流量，然而收效甚微。2018年過去5個月，快手DAU（日活躍用戶數量）增長基本停滯，止步在1億左右，瓶頸可見。
這樣的困境，同樣考驗著危機中的快手創始團隊。
02、7億用戶之後，下一個故事怎麼講？
快手創始人宿華曾說，快手的初心並非商業化，而是希望每一個普通人都能看到真實有趣的世界。因為這個初心，快手用於商業化的流量不足百分之一。2016年和2017年兩年，快手用戶量迅速增長，寬帶費也與日俱增，投資人曾當面追問宿華，何時才能盈利。加上抖音微視帶來的壓力，宿華的堅守早就失去意義。
收購A站，或許就是他幡然覺醒後的改變。
快手之外，想要收購A站的還有阿里和今日頭條。相比阿里和今日頭條的強硬、冷淡，快手更為積極。除了借款及時，快手收購時派出的談判團隊也更專業，給出的估值也更高，這導致A站最終進入快手體系。
在二次元領域，除了B站與A站，再沒有一家網站能夠兼具個性鮮明的社區文化和提供長視頻流媒體服務的能力。儘管A站經營不善，它依舊是一個極具戰略意義的標的。此外，A站瞄準的是二次元市場，用戶平均年齡為18歲，這避免與快手的用戶重疊。
所以，通過收購A站殺入長視頻和二次元領域，更像是宿華增加競爭籌碼的一次出擊。問題在於，如今短視頻行業競爭激烈，每個人在快手看到的真實有趣世界，早就變味了。
快手上最初的草根文化，和講述生活技巧的短視頻爆火後，相似的創意越來越多，內容同質化、低俗化的問題始終存在。對於用戶而言，“真實有趣”的世界看夠了也就撤了。所以，快手的用戶增量停滯是必然趨勢。
當初，短視頻平臺靠著用戶的獵奇心理野蠻生長。然而用戶看夠了、不再獵奇了，短視頻的信息也就沒有了價值，不更迭內容生產方式，短視頻遲早將淡出歷史的舞臺。如何參透內容為王，如何靠用戶創造有價值、創意的視頻，或許快手等平臺需要直視的問題。
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