最近幾年影視行業裡最流行的詞彙莫過於IP，大IP等於大流量，擁有巨大的潛在價值，因此各路品牌也紛紛開始和IP互動，進行跨界營銷。但是大部分的合作仍舊停留在表面，缺少真正的融合。
不過，一加手機宣佈與漫威公司合作，聯合《復仇者聯盟3》進行跨界合作，推出限量版產品。按照其一貫的合作表現，這次的合作應該更值得粉絲期待。
其實，IP跨界合作是要在雙方的粉絲群中尋找一種認同感，一方面尊重跨界品牌的文化基礎，另一方面要讓IP的粉絲在品牌中尋求共鳴，這才是跨界合作最重要的一點。
近期，一加手機和優衣庫同時與《復仇者聯盟3》合作，點燃粉絲的漫威情懷，此外，優衣庫還推出與暴雪和《Jump》的合作，都得到了很好的反饋。
在跨界合作中，最重要的就是產品。
粉絲不僅僅是消費者，更是痴迷者，合作經典IP，打造值得收藏的跨界產品，就必須在相互契合的情況下創造共鳴。那麼，堅實的大流量IP就是一個保障。
《復仇者聯盟3》作為漫威十週年的大作，是以往作品中的超級英雄集結的一部作品，很多人在兒時會有成為超級英雄的夢，漫威電影從八十年前開始，就替我們推開了這扇門。
作為全球最知名的漫畫創作者，漫威一直致力於打磨角色與劇情，創造了漫畫史上最經典的超級英雄系列：鋼鐵俠、蜘蛛俠、黑寡婦、美國隊長……當這些熟悉的名字出現在優衣庫和一加手機的合作名單上，成為他們的產品，觀眾們有什麼理由不買呢？
一加手機在這款合作產品上更是精益求精，不僅要求精準無誤，還要和漫威電影一樣完美無缺。
好的產品是粉絲經濟的核心，追求匠心的一加手機和經典與品質並存的漫威合作，更體現了雙方共同的價值觀。
粉絲消費的時候通常會有兩種心理。一種是滿足慾望，一種是分類歸屬。
當一個好的品牌出現，會讓自己的消費者產生一種強烈的歸屬感，而同樣的，一個經典IP的出現也能夠給觀眾帶來歸屬感。這種歸屬感有時會讓人產生消費慾望，彷彿人們不買這款產品就不是真正的粉絲。
當優衣庫宣佈與《JUMP》聯名推出創刊五十週年合作款的時候，國內線上線下立刻斷碼斷貨。這是優衣庫進行的一次飢餓營銷，卻真實地告訴我們，他們激發了粉絲的共鳴和歸屬感，讓身處二次元的年輕人在三次元裡找到了歸屬。
通常粉絲們會對單純貼LOGO的合作款沒什麼興趣，只有基於內容的深層合作才能打動人心，就像優衣庫今年和漫威的這次合作，加入了很多超級英雄本身的元素，基於他們的故事，創造不同的產品，讓單純喜歡一個角色的粉絲也會為之心動。
IP價值除了在於作品本身，更多的其實還是其衍生產品，無論是一加手機還是優衣庫，都能夠將粉絲經濟玩的爐火純青。而相對來說，國產的很多合作產品只停留在表面，這樣不走心的合作必然會引發粉絲的無視甚至抗議，因為產品根本無法體現IP本身的內容。
創意型產出和情感共鳴才是一個跨界聯合產品應該有的內涵，也才能帶來更大的品牌價值。
每一次與熱門IP跨界合作的成功都不是偶然，這背後一定有著對跨界IP的理解和尊重，也一定有思想上的高度融合，只有這樣，才能夠喚醒粉絲，為跨界產品買單。
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