近年来，北京稻香村曾多次尝试跨界合作，不仅产品迅速走红，同时也收获了更多年轻消费者对于经典美食的青睐。今年端午节前夕，北京稻香村又一次跨界出新，联合瀚纳影业共同打造了一款以黄渤二次元平行萌物黄逗菌为主题的冰糕礼盒。
由黄渤配音的定格动画《黄逗菌》第一季一经上线后播放量火速破亿，作为黄渤二次元平行萌物的黄逗菌也在“十万个为什么本尊”、“纠结重症患者”、“积极探索三次元世界的弄潮儿”等性格标签的加持下狂揽网友热议，为这款IP形象在年轻群体中积攒了不少人气，也给北京稻香村与瀚纳影业的合作提供了良好的契机。跨界的合作，给北京稻香村注入更多新鲜血液，此次双方联合打造的以黄渤二次元平行萌物黄逗菌为主题的冰糕礼盒，不仅是老字号与新形象的碰撞，更是一次跨次元的对话。
端午节是我国的传统节日，如今人们了解的有关端午节的食俗多是吃粽子。其实在端午节还有一个很重要的食俗，就是要吃冰糕等凉性食物，以此来缓解夏日带来的烦躁和忧虑。另外“糕”与“高”同音，因此端午吃冰糕又有高升、高中等美好寓意。新的市场规则和更加丰富的展现形式也带来新的机遇和挑战，老字号在传承传统饮食文化的过程中也需要吸收更多新的元素，如此才能融入更多年轻人的圈子，同时才能在创新中赢得自身更好的发展。
据悉，这款礼盒从外包装到糕点皮面和馅料无不透出一股新鲜与活力，新的产品和新的渠道，这样的跨界合作产品更是还未上市就引发关注。业内认为，老字号碰撞二次元，当传统文化融合了创新的口味，一块块冰糕也顿时生动活泼起来”。据了解，这款有趣、有聊、更有料的黄逗菌冰糕礼盒已于5月24日起正式在京东新品首发频道开始预售。而即将推出的《黄逗菌》第二季，也为北京稻香村和黄逗菌的再度“牵手”提供了更多新的可能，也给广大消费者留下了一份新的期待。
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