近日，全球最大传播集团WPP和凯度华通明略
联合发布
2018年BrandZ™全球品牌价值100强榜单
在这个榜单上
一个LOGO尤为显眼
没错！它就是贵州茅台
榜单显示，茅台品牌价值达321.13亿美元，位列全球酒类品牌第一位，在中国上榜品牌中仅次于腾讯、阿里巴巴、中国移动和中国工商银行，排名第五。
在此前，BrandZ™公布其最新的中国最具品牌价值百强榜单：茅台以1440亿元人民币的品牌价值位列第七，首次进入中国品牌价值十强，品牌价值比上年提升了43%。
“2018年 BrandZ™全球品牌价值100强”前10名中，科技或科技相关品牌占据八席。其中，中国的腾讯上升到第5位，阿里巴巴首次进入全球前10，排名第9。
今年，勇于开拓的中国品牌主宰了“价值增长速度”榜单。其中，京东（第59名）以94%的增长（过去三年累计实现了1,273%的增长）独占鳌头。阿里巴巴以2个百分点的差距排名第二。
全球品牌价值增速位列第三的是茅台（第34名），实现了89%的价值增长。中国人收入的不断增加触发了全国性的消费升级，高端白酒在内的高档品牌纷纷受益。
今年有14个中国品牌登上100强榜单，而2006年时只有一个（中国移动），所有来自中国的品牌总价值同比增长47%。
BrandZ™究竟有多权威
作为全球权威的大型品牌建设平台，BrandZ™研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌。
这项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法，将全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合。
BrandZ™的排名研究机制综合考虑品牌的财务表现，以及根据消费者研究获得的品牌贡献值。通过与全球消费者的访谈所得出的品牌贡献值可以量化出消费者购买某个品牌的总消费中，有多少量和多少品牌溢价是由品牌价值所贡献的。因此，所有入选品牌都必须是上市公司所有，或是像华为这样定期公布经过审计的财务报告的品牌。
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