近日，全球最大傳播集團WPP和凱度華通明略
聯合發佈
2018年BrandZ™全球品牌價值100強榜單
在這個榜單上
一個LOGO尤為顯眼
沒錯！它就是貴州茅臺
榜單顯示，茅臺品牌價值達321.13億美元，位列全球酒類品牌第一位，在中國上榜品牌中僅次於騰訊、阿里巴巴、中國移動和中國工商銀行，排名第五。
在此前，BrandZ™公佈其最新的中國最具品牌價值百強榜單：茅臺以1440億元人民幣的品牌價值位列第七，首次進入中國品牌價值十強，品牌價值比上年提升了43%。
“2018年 BrandZ™全球品牌價值100強”前10名中，科技或科技相關品牌佔據八席。其中，中國的騰訊上升到第5位，阿里巴巴首次進入全球前10，排名第9。
今年，勇於開拓的中國品牌主宰了“價值增長速度”榜單。其中，京東（第59名）以94%的增長（過去三年累計實現了1,273%的增長）獨佔鰲頭。阿里巴巴以2個百分點的差距排名第二。
全球品牌價值增速位列第三的是茅臺（第34名），實現了89%的價值增長。中國人收入的不斷增加觸發了全國性的消費升級，高端白酒在內的高檔品牌紛紛受益。
今年有14箇中國品牌登上100強榜單，而2006年時只有一個（中國移動），所有來自中國的品牌總價值同比增長47%。
BrandZ™究竟有多權威
作為全球權威的大型品牌建設平臺，BrandZ™研究對象是那些已經融入消費者日常生活之中的品牌。
這項品牌估值研究採用了業內獨有的調查方法，將全球300多萬消費者的訪談結果與各家公司財務和經營業績分析相結合。
BrandZ™的排名研究機制綜合考慮品牌的財務表現，以及根據消費者研究獲得的品牌貢獻值。通過與全球消費者的訪談所得出的品牌貢獻值可以量化出消費者購買某個品牌的總消費中，有多少量和多少品牌溢價是由品牌價值所貢獻的。因此，所有入選品牌都必須是上市公司所有，或是像華為這樣定期公佈經過審計的財務報告的品牌。
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