眾所周知，京東618大促活動起初是在線上發起，是一場網購消費的狂歡趴。然鵝，隨著消費升級，大家對於消費體驗的要求越來越高，線下體驗式消費也日漸成為潮流趨勢。繼去年京東618實現線上線下聯動大促之後，今年6月1日，京東新通路推出“瘋狂618”，再次實現線上線下全面開花。
（消費者通過“線上店鋪”小程序領到商品抵用券）
首先是線上，618前夕，京東推出了線上便利店小程序。該程序對全部京東掌櫃寶用戶開放，店主在京東掌櫃寶進貨後，可一鍵將商品“搬到”線上店鋪進行銷售，操作起來特別簡單。出乎大家的意料，開一家網店竟然可以如此容易，一時間引發了用戶註冊狂潮。這種形式的店鋪方便廠家跟消費者建立“直線聯繫”，有利於維繫客戶，因而品牌商對此也非常滿意。由此，眾多大牌紛紛加入這場狂歡行列，如億滋、聯合利華、旺旺等七大廠商，推出了覆蓋數百個商品的抵用券。值得一提的是，這次的優惠券不僅僅可以供網購，線下購物時只要使用線上付款也可以享受同樣的優惠，這麼便捷，真的是打通了線上線下的通路，不愧為無界零售！
（線上“瘋狂618”和“有球必應”活動）
其次是線下，618活動期間超萬家線下京東便利店聯合推出了品牌大促，還有百餘場廠商路演，優惠福利也是多多的。作為一場盛大的全民購物狂歡節，除了線上一波又一波的福利推送，我們在線下也感受到了濃濃的節日氛圍，比如下圖中一家位於北京通州馬駒橋的京東便利店，不僅掛上了“京東618全球年中購物節”的條幅，門口擺著的促銷海報和堆頭也非常顯眼。
此外，618期間，京東覆蓋超500區縣的聯合倉全部參與促銷活動，已經合作數百家上游供應商的京東餐飲也提供優惠。作為京東的員工也是很幸福的，618期間，京東內部展開“安全食材帶回家”活動，每一位員工都可以享受節日福利。
隨著人們消費水平的提高，線上線上購物打通成為大勢所趨。此次京東618線上線下的聯動合作不僅僅意味著給消費者帶來優惠和便捷，也是對其自身新通路賦能全行業的一次考驗。隨著無界營銷的逐步落地實踐，未來商家和消費者都將獲得更多的福利。
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