除夕夜凌晨的鞭炮声响起，预示着2018年正式开启，蓄势待发的春节档也逐渐拉开了帷幕！
电影《西游记女儿国》先发制人，率先开启零点场，领跑春节档影片大战，随后《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》、《祖宗十九代》等多部影片接连上映分庭抗争，截至2月16日下午13点40分，大年初一半天刚过，国内影片总体票房便正式突破10亿，截至当晚21点30分，国内影片总体票房就突破了13亿。
更为难得的是，大年初一当日出现了五部票房累计过亿的电影，其中《捉妖记2》以5.4亿的票房位列第一，这一成绩也刷新了《速度与激情8》曾创下的4.8亿国内单日票房最高纪录，紧随其后的《西游记女儿国》与《唐人街探案2》票房也纷纷突破3亿，暂时处于第三梯队的《红海行动》和《熊出没变形记》票房也都已过亿，体量最小的《祖宗十九代》也以不到3%的排片率拿下了近两千万的票房。
今年的春节档一如往常一样竞争激烈，甚至更甚，原定大年初一上映的九部作品中有三部为避免过度竞争的影响，选择了撤档，但是竞争的加剧却刺激了整体票房的增长。最终《捉妖记2》凭借出色的预售票房和铺天盖地的营销物料一骑绝尘，独占鳌头，以首映当日5.4亿的票房，打破了由《战狼2》保持的4.26亿华语电影单日的最高票房纪录。
《捉妖记2》票房的成功，归功于其密集轰炸式的营销策略。其实《捉妖记2》前期没有做任何的提前点映，而是采取与麦当劳等知名品牌进行联合营销的方法，除此之外，《捉妖记2》还深入基层，使用了农村常见的“刷墙”广告。
值得一提的是，《捉妖记2》还拿下2018狗年春晚倒计时黄金60秒的广告位，这场覆盖全国各层级观众的春晚，成为了《捉妖记2》营销的重头戏。在春晚的预热环节，《捉妖记2》的主创一行人也纷纷亮相，与春晚的深度合作，让第二天就要上映的《捉妖记2》获得了最大程度的曝光。这种远超常规宣发的营销手法，让《捉妖记2》在豆瓣评分不足6分的情况下，依然能够强势收割下超高的票房。
“下乡刷墙，春晚亮相”，中国电影营销越来越“妖娆”，电影票房也屡创新高，但是这种方法取得的超高票房，真的是我们想要的吗？我还是希望中国电影能把重心放在内容创作上，用观众的口碑作为第一推广！
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