互聯網+催生過年新方式
買年貨，可謂是春節的必修課。與往年不同的是，今年的年貨市場充滿了AI氣息。《報告》顯示，土特產、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正在被無人機、智能音箱、掃地機器人等“新三樣”取代，蒸汽拖把、洗碗機、擦窗機器人、烹飪機器人，購買人數增幅分別達到了320%、188%、169%和145%。
而用手機“掃福”，似乎已成為春節的新年俗。《報告》顯示，全球參與“掃福”的城市超過2300個，到除夕夜22時18分，全球有2.51億網友通過手機集齊了五福。
與此同時，移動互聯網不僅提高了生活效率，也拉近了人與人的距離。春節帶爸媽和家人出門吃喝玩樂，成為新年俗的重要組成部分。口碑平臺數據顯示，今年除夕，通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費超過30萬頓。新零售網紅店盒馬鮮生春節期間各城市分店線下體驗消費飆升，北京、杭州、上海到店消費的人數分別比平時增長了131%，129%，89%。
互聯網讓年俗煥發新光彩
一些傳統年俗尤其是手工製作（泥塑、剪紙等），在工業化的社會里，逐漸失去了主流地位和話語權，而如今的直播技術、移動互聯網，又將他們搬上屏幕。我們不僅能看到這些“年貨”的成品，還能體驗製作過程，這是一種前所未有的年俗新體驗。
中國80後、90後的年輕人開始成為消費主體，他們所具有的時代特徵和個性特點為旅遊消費帶來了新氣象。傳統的春節“購物遊”“觀光遊”，正不斷擴展出“深度遊”“個性遊”“體驗遊”等多元旅遊新內容。春節過法的變遷，折射出社會生活方式日益多元。每個人都有權利選擇自己的生活方式，傳統與現代並存，可以不喜歡，但是應當尊重，這是社會進步的表現。
新年俗折射國民消費升級
新時代的互聯網年味，提升的是國人的生活品質。一方面，國民收入提升引致的消費升級，讓中國人不再執著於“年夜飯”的物質誘惑，願意追求更多的精神消費。“城會玩”的同時，“村也變得更會玩”。據天貓春節“照常買”數據統計，今年春節期間，進口生鮮成交額同比增長近300%，智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、新西蘭長壽魚、加拿大北極參等都成為年貨餐桌寵兒。此外，水果大軍裡的智利車釐子一枝獨秀，支付訂單同比增長400%以上。福建省農村消費者的消費也很突出，農村淘寶數據顯示，他們網購水產類產品的數量排名全國第一。
另一方面，移動互聯科技讓春節出行變得更方便。刷刷春節的朋友圈，你可以看到各大景區、商業街、廟會，甚至博物館、電影院到處都是人流。《報告》也驗證了人們的觀感：帶父母出門年夜飯、出境遊、看電影正成為中國人過年的新潮流，“最喜歡去海外過年城市”前五位是北、上、廣、深、杭；大年初一，單場購票3張及以上的用戶數量比去年同期增長90%……
總之，互聯網+時代，春節的意義悄然改變，從一個更強調儀式感、禁忌感的“過年”，變成一個更親切宜人的與家人休閒、團聚的假期。
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