2018年的六一儿童节，你是怎么过的？
一个有趣的现象，从小苹果、海草舞到小猪佩奇，都是一经发酵便引起男女老少的全民狂欢。
下一个爆款产品在哪里？
就在昨天，娱乐资本论（ID：yulezibenlun）发现了孙楠带着女儿爱宝演唱了一首《洗手歌》，轻松愉快，在腾讯视频和小企鹅乐园独家上线受到了很多家长和孩子的喜爱。
据了解，国务院食品安全委员会和中国儿童少年基金会做了一个全国儿童食品安全守护行动，而《洗手歌》是专门为其定制的主题曲。同时，这也是腾讯视频旗下的儿童专属视频品牌小企鹅乐园专门针对六一儿童节推出的“六一陪伴日”活动中的公益项目之一。
很快，各电视台少儿板块将开展唱《洗手歌》、学跳“洗手舞”等各种丰富有趣的活动。小企鹅乐园还将推广由中国儿童少年基金会和昕雨彩虹发起的全家福项目，呼吁大家帮助300组留守儿童家庭拍摄全家福，“让陪伴成为可能，让爱被看见”。
“六一陪伴日”品牌活动从2017年发起，“陪伴”是品牌日核心，也符合了小企鹅乐园的产品理念。
据小娱了解，小企鹅乐园早在2016年6月1日正式上线，如今已经两周年了。令人好奇的是，这两年他们做了哪些内容布局？产品特色、核心竞争力是什么？
在这个号称千亿级市场的“在线少儿内容消费”板块，腾讯视频如何从行业竞争中脱颖而出？未来，他们打算如何用头部IP吸引用户、如何将产品更新换代、引领行业不断升级呢？
腾讯视频为什么要做小企鹅乐园？
想解决什么痛点？
首先，简单介绍下，小企鹅乐园是什么？
简言之，它就是腾讯视频儿童版，是一款完全从儿童体验出发打造的视频app。当然，它也不只是app，还包括OTT，以及web端都有丰富的儿童形态的产品。不仅拥有丰富和很多独家的内容，还加入涂鸦、唱歌、配音等互动性内容，以及丰富的线下儿童活动。
据腾讯视频儿童频道主编、小企鹅乐园运营总监厍寅斌回忆，虽然小企鹅乐园只做两年，但腾讯2007年就开始做儿童频道了。在这11年间，积攒了大量的用户数据和实战经验。
他们针对互联网儿童用户的的观看习惯、成长路径、内容产品，从PC时代就发现小朋友不会从上到下、从左到右看内容，更多是发散的，为此他们做了很多有趣的定制交互产品。
2016年，他们决定把多年的交互经验用视频聚焦，把交互的最有特性的东西整理出来。腾讯视频的儿童专属视频品牌——小企鹅乐园应运而生。那这个APP主要是解决什么痛点呢？
厍寅斌告诉小娱，他们要解决的第一个问题是，这个APP到底做给谁看？
真正的用户是儿童，但实际做决定的是家长。到底满足谁？经过一番挣扎后，他们明确了产品定位：核心为孩子服务，家长主要是监督、督促、审查，保障孩子别光玩、还要有所学。“我们解决的痛点就是家长的刚性需要，让孩子喜欢并受益，产生很高的黏度爱上这个平台。”
也因此，小企鹅乐园的品牌理念以及slogan是“陪伴baby好时光”。延续母品牌腾讯视频“不负好时光”的理念，他们打造产品始终强调孩子的好时光是需要“陪伴”的。
上线两周年，
小企鹅乐园交出了什么样的成绩单？
那么，究竟是陪伴谁、如何陪伴、如何提供高品质的定制服务呢？
据介绍，腾讯儿童针对0-14岁儿童进行了细致的年龄段划分。
0到3岁，孩子较小，全由家长主导、个性化定制，最早从儿歌、从讲故事的动画片开始。
3到6岁，“现在绝大多数中国的家长已经变成你想看什么看什么”，为此他们会提供动画片，包括益智的、手工的，且这是分男、女版的。7到9更是如此，且男女喜好的差异不断加大。
7岁以上，孩子不再只满足于动画片，对有真人特色、故事像电视剧一样完整的少儿综艺产生兴趣。为此，小企鹅乐园推出了《乌龙院之活宝传奇》等作品，以此满足这个年龄层人群的新需求。
“孩子的天性就是玩，关键是玩什么。” 厍寅斌告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun），自己做了十年的教育，对孩子需要什么非常敏锐，每当他们有了新的想法和发现，就会和负责小企鹅乐园产品开发的产品团队磨合、开会。“产品主要解决的就是怎么玩的问题，比如用小孩最喜欢的IP的图像做涂鸦、卡拉OK，把孩子喜欢的IP形象变成他的好伙伴，来满足他的需求，这是腾讯最擅长的。”
两年来，小企鹅乐园都经历了什么？把它的优势发挥到最大值了吗？
据小企鹅乐园产品负责人王勇介绍，他们第一步做的是内容搭建。“让小朋友喜欢上这个平台，这是最基础的。”其次，做一些个性化的推荐。小朋友变化很快，因此内容也要跟上。
下一步是做互动，即把IP形象从动画片里面活跃出来，让小朋友亲自触摸、比如去做涂鸦。“一个有IP的和一个没IP的图像，小朋友一定会直接奔着有IP的去，还能提高涂鸦兴趣。”
为了升级除了内容之外的互动体验，他们还将引进利用AI，AR等更多新的科技方式来增强儿童的获得感，会发挥腾讯整体的技术能力，让科技以更亲近自然和成熟的方式呈现给孩子。
除了拿独家IP还要自己养IP？
小企鹅乐园未来潜力有多大？
目前，优爱腾三家都在密切关注线少儿内容消费，并不断加大投资。
很多国际化的知名IP，三家都有。作为用户，究竟要pick谁？谁能脱颖而出？
小企鹅乐园的思路是，除了独家IP深度开发，还要养成大IP。
1、 独家IP深度开发。显然，头部IP对吸引用户非常重要，小企鹅乐园也强调自己会从品质精良、寓教于乐、关注儿童成长，弘扬传统文化等角度丰富内容，让儿童观看到更多精品内容。
在今年中国国际动漫节上，腾讯视频就发布了“经典再燃、陪伴关爱、成长益智”三大品类的多个独家IP。在经典方面有《乌龙院之活宝传奇》、大型音乐动画片《动物合唱团》、“童话大王”郑渊洁的《舒客和贝塔》，从陪伴角度有豆乐儿歌。另外，基于《豆乐儿歌》的市场反馈，还会衍生出的国学新内容---《豆乐国学》。
2、部署自制出品IP、养IP。据小娱来了解，他们2006年9月份就开始参投一些IP。
他们现在已经重点投资和培养多个IP。而且团队内部有专门的制片人，前期就会介入IP剧本、人设等方面的研发。另一方面，他们也把耳熟能详的内容做出新花样。比如深受家长和孩子喜爱的《豆乐儿歌》中的《虫儿飞》、《数鸭子》这类老歌，用的就是新唱法。他们还用互联网大数据分析小朋友到底听什么儿歌，并且发现现在90后的家长，喜欢的都是快节奏、新潮的内容产品。为此，他们也积极开发新歌，以此解决儿歌的品质的痛点。
第二解决亲子互动的难题。他们做了一个机器人舞的互动。“爸爸下班回来，孩子脚站在他的脚上，就可以遥控爸爸。每天两人互动五分钟，时间也不长，但对亲子关系帮助很大。”据介绍，像机器人舞这种已经做了72首，流量超20亿。未来他们会力争做到365首，让孩子们每天有一首新儿歌。
3、衍生品版块。在孩子喜欢的玩具类视频领域，腾讯和乐高、美泰将开展长达几年的深入合作，国际优秀品质的玩具内容首次呈现在中国孩子面前。5月25日乐高视频专区上线。6月美泰的玩具类视频内容也将与用户见面，提升整体玩具品类的水平。
据介绍，目前产品也会不断优化、升级换代。
厍寅斌对小企鹅乐园的未来信心满满，“我们不但有这么多IP，还投了这么多IP，也有这么多年的产品积淀，现在衍生也越来越好了，再跟下游的渠道打好，发展起来我觉得是时间问题。”
王勇也补充道，未来小企鹅乐园一定要形成一个生态的闭环。这个生态以小孩为中心的，所有事情最终都是反映在小孩身上。“我们希望借助互动能够连接更多形式的生态链的合作伙伴，不止做动画片，可能做文本，儿童化的教育。互动就是小孩的最好的成长方式，除了上课以外就是动手。我们用互联网的方式让小朋友有新的方式，可以做到看、乐、玩。”
至于如何看待竞争？
如厍寅斌所说，“原来儿童领域不是很受关注，不是完全真的受大家关注的。我们希望合作伙伴都做的很好，说明这个生态链越来越健康，更多人愿意投身进来，有价值了，我们做这个也有意义。”说到底，各家都在努力把蛋糕做大，市场大了，最终受益的还是所有的孩子。
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