隨著歐洲五大聯賽的塵埃落定以及歐冠、NBA等賽事臨近尾聲，世界盃即將成為舉世矚目的焦點。當然對於多數體育迷而言，比起世界盃這樣四年一度的全球盛會，職業聯賽在日常生活中所扮演的角色要來得更為重要。
不可否認的是，在現階段，海外聯賽因為其更高的競技水平，更好的宣傳包裝效果以及更成熟的運營模式，受到了更多球迷的青睞。反觀國內，多數本土賽事卻仍處於一個較為初級的發展水平。
通過上汽集團與中超公司共同召開的發佈會我們得知，2017年，中超聯賽現場觀眾總人數就超過了570萬，每場平均觀眾人數達到2.37萬，現場觀眾每場平均人數全球第五；而在電視媒體上，共播放了2170場中超比賽，累計觀眾達4.34億。
本賽季，中超聯賽前9輪現場觀眾總人數超過179萬、場均觀眾人數達到2.49萬，位列全球第五。電視轉播方面，前9輪電視媒體共播放了590場中超比賽，累計電視觀眾達8800萬。
全國580家平面媒體和2000多家網絡媒體都持續關注；具體比賽覆蓋全國12個城市、16個主場、8場同城德比。中央廣播電視總檯對賽事進行覆蓋全國的轉播，中超俱樂部所在城市的地方電視臺也進行了同步轉播。
值得一提的是，如今中超聯賽在海外的轉播平臺也已增加至20多個，覆蓋範圍達到全球96個國家和地區，超過1億的家庭用戶。其中包含英國的天空體育臺、覆蓋歐美的福克斯體育臺等知名轉播機構。整體來看，中超聯賽的國際影響力正持續擴大。
目前，“體育用品及相關產品製造”（體育製造業）、“體育用品及相關產品銷售、貿易代理與出租”（體育服務業中的一部分）仍佔據了我國體育產業總支出大頭，競賽表演業以及其他八大類別的市場依然有待於培育與教化。在這樣的市場環境下，中超聯賽的持續發展無疑有著重要的帶頭意義。
引用一句業界專家的慣用語“沒有贊助商的賽事是沒有靈魂的”。事實上，在中超近年來快速發展的道路上，其在商業收入上取得的進展也值得關注。
目前，中超聯賽的官方冠名商是中國平安，官方合作伙伴包括耐克、DHL、殼牌與嶗山啤酒。官方供應商包括泰格豪雅、百歲山、艾比森光電與東鵬特飲。官方媒體合作伙伴為體奧動力，官方遊戲合作伙伴為瘋狂體育，官方圖片合作機構為東方IC，官方數據供應商為Amisco，官方公益合作伙伴則為中國宋慶齡基金會。此外，上汽集團也於日前正式成為2018年度中超聯賽高級合作伙伴。
以中國平安為例，2014年，中國平安以每年1.5億元的價格，擊敗了大連萬達、福特汽車、大眾汽車與同洲電子等諸多競爭對手，取代了之前每年以5500萬元冠名贊助中超三年的大連萬達，成為了中超現週期的冠名贊助商。雖然當時同洲電子出價一度高達1.7億元/年，但考慮到同洲電子的市場規模與盈利能力，中國足協和中超公司最終還是選擇了攜手中國平安。去年五月，中國平安更是以5年10億元繼續冠名中超聯賽，延續了雙方的合作。
為了更好地利用中超聯賽的資源，中國平安曾推出“財富運動會”線上品牌營銷活動，探索起了產品與個性化互聯網金融需求的結合，並開發中超球迷的專屬理財產品、定製化運動險產品，打造平安體育營銷的3.0時代。但整體來看，平安集團在全面開發中超聯賽的營銷價值上，仍有著不小的提升空間。
而在中國平安選擇繼續攜手中超聯賽的背後，是聯賽對贊助商權益保障的不斷重視。據透露，上賽季中超聯賽對贊助商曝光時長達11462小時44分鐘，電視媒體價值超過128.43億元。
“任何賽事的發展都與贊助商的關注密不可分，只有賽事處在穩定、良性的發展過程中，才能給贊助商帶來更多回報和更具吸引力的平臺，”中國足協專職執委蔡勇表示，“中超聯賽近5年來每賽季各隊間積分差距逐漸縮小，俱樂部逐輪排名變化次數增多，聯賽懸念增強；同時，中超引入外援數量和質量呈增加趨勢，帶動聯賽競爭性增強。此外，中超聯賽在政策條款框定、贊助商保護機制上近年得到明顯改善，已實現較有力的賽事公正性保障。”
據介紹，2013年至2017年中超聯賽贊助收入平均每年增長36.4%。截至目前，中超聯賽的贊助商類別包括保險、銀行、金融、投資、健康醫療、運動服裝、汽車、物流、石油化工、啤酒、計時、飲用水、飲料和LED等。
不難發現，雖然相關方面對中超聯賽的行政干涉對其市場化進程造成了一定的阻礙，但整體而言，中超聯賽依然走在了一個正確的方向上。當然對於中超聯賽而言，從“中國體育賽事第一IP”走向“世界體育賽事頂級IP”的道路依然漫長，需要各方目標一致、長期合作與共同努力。
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