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打造創新型新網綜，酷狗“直播+綜藝”模式成網綜大流
文|青木堂堂主
近期，《無限歌謠季》和《嗨，唱起來！》這兩檔江蘇衛視播出的音樂節目收視一路高升。兩檔節目的走紅都離不開合作伙伴的助力，前者提升收視是通過結合官方首席特約平臺——酷狗音樂的平臺資源；後者則是結合百臺酷狗超級K歌機，打造百人同臺歌唱奪人眼球。
不僅積極參與衛視的大型綜藝，其實早在一年前，酷狗音樂便以“直播+綜藝”作為突破口，深耕垂直細分領域，逐步上線了諸如《星樂坊》《酷狗直播首唱會》等自制綜藝，早早地踏出了在綜藝界的第一步。
整合優勢資源，酷狗王牌節目霸屏來襲
95後用戶逐步成為娛樂市場的主力軍，面對不斷擴大和細化的需求，我國互聯網產品開始不停的更新迭代。酷狗以旗下全資子品牌——酷狗直播在深入洞悉音樂市場之後，整合線上和線下的資源優勢，重磅打造出《星樂坊》、《酷狗直播首唱會》、《HELLO！星主播》等多個創新型節目，開啟了酷狗音樂網綜時代。
針對聽眾對現場感、參與感的重視，酷狗選擇時下的流行元素進行搭配，利用“綜藝+直播”的方式，最大程度貼近網友與歌手之間的距離。對音樂人而言，酷狗旗下多個音樂節目也成為打歌優選。其中，《酷狗星樂坊》以“訪談+ live秀/mini演唱會”的模式，將傳統大綜藝碎片化，通過直播形式輸送極大程度提高了互動性，將節奏交還給觀眾。
《酷狗直播首唱會》則通過歌手直播演唱新歌、熱歌的方式，拓寬新專宣發渠道，讓演唱會不再受到場地侷限，粉絲與歌手“零距離”。而《HELLO！星主播》等節目則為眾多主播歌手提供演唱平臺，保留傳統直播的真實感與彈幕的互動感，一眾人氣主播也因此晉升樂壇新星。
話題參與破億，成就音樂類網綜流量擔當
如何衡量一檔節目是否成功？在流量為王的時代，如何增加曝光，打響品牌以及變現流量是當下平臺的核心任務。針對這一點，酷狗一方面利用自身渠道優勢，集合創新思路，打造更優質的內容；另一方面摸索出一套不同以往的直播綜藝模式，利用互動性強的優點為節目吸引更多粉絲關注。
以《酷狗星樂坊》為例，在去年大熱的綜藝選秀類節目——《明日之子》塵埃落定後，《酷狗星樂坊》緊跟熱度，依照節目特性與選手風格，量身定做了“巨星”玩唱會系列。直播累積觀看人數超過2000萬，微博話題熱度暴增1.5億，毛不易單曲《消愁》當晚播放量更是突破百萬。
同樣強勁的還有《酷狗直播首唱會》。以情歌發家的小天后莊心妍在節目中為新專輯《多麼捨不得》宣傳造勢。開播僅半小時，專輯成功售出20萬張，當晚更是以26萬+的銷售成績為自己迎來了新專的開門紅，人氣指數可見一斑。
在短期內取得上述的成績，不難看出酷狗對於市場需求的挖掘十分精準，實踐中也取得了不錯的效果，“直播+綜藝”的新模式在市場上發展潛力無限。
“直播+綜藝”模式捷報頻頻，酷狗欲造現象級新玩法
據國家廣電總局監管中心多渠道統計，2017年上線播出的網綜節目共197檔，播放量總計552億次，造就了中國網綜井噴時期。同樣平分秋色的還有直播市場，各平臺頭部主播日人氣過百萬，流量驚人。酷狗正是抓住了當前網綜與直播的熱潮，並將本身在音樂方面的特長與其結合，將“直播+綜藝”的新形式推到了臺前。
相較於傳統直播劇情節奏混亂，綜藝互動性差等弊端，酷狗以直播綜藝出現，規避掉各自的缺點，將二者結合，並通過對細分市場的深入研究，找到了吸引90後觀眾最佳火力點——新穎模式加優質內容，打造出眾多出色有效的高品質節目。
資源整合加上渠道開發，酷狗這幾年腳步未歇，憑藉自身優勢與獨特方式打造出不少爆款。現如今，在平臺與節目開發上同樣拿出了亮眼成績。從單個節目大火到全盤成為流量爆點，期待今後更多國民爆款的綜藝湧現。
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