小词无展现，小词是偏长尾的，长尾词的搜索人数是偏少的，固然会无展现。
这时候需要做的是：
1.看总的行业搜索量是多少，如果只是几十个甚至是几个，这种是没有办法卡的。
2.如果有足够的展现量而你却拿不到展现，这时可以提高出价。
下面主要讲下直通车大词高展现低点击的情况下，我们应该如何去优化？
一、先来分析为什么会造成展现高点击不够的情况
1）推广了太多的大词，而行业中的大词更多的是需要高销量的产品以及更优质的产品去承接，如果你是作为新品去推广大词，点击率可能就没有那么高。
2）有开放定向和站外投放，定向和站外投放的点击率都会偏低一些。
3）整个账户看上去展现高，其实往往是因为某几个词，导致到高展现低点击，那么我们需要找到这些词去优化（比如降低出价和优化图片）。
4）大面积的使用了广泛匹配，广泛匹配获取流量能力强，但是点击率不如精准匹配高。
5）最重要的原因，就是我们的创意图点击率本身就很差。
二、基于以上这五个原因，我们如何去优化呢？
第一个优化方向，我们要考虑清楚是否需要大展现量，大展现量意味着大的曝光量。
如果我们需要大的展现量，那么我们是不能关闭定向、站外以及降低出价的，需要做的就只有提升创意图点击率这一个方式。
第二个优化方向，如果我们不需要大的展现量，需要的是点击以及转化，那我们可以考虑以下几种优化创意图的方式来提升点击率：
1.优化创意图；
2.关闭点击率较低的投放平台，比如说站外或者是定向；
3.展现量足够大，点击率不太好的关键词，可以考虑改为精准匹配；
4.不断的测试哪些关键词更适合我们推广的产品以及哪些关键词在这个产品下点击率更高，我们就来主推哪些词。
来源/ 网络
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