首先來說下什麼是商標。所謂商標即商品的生產者、經營者在其生產、製造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上採用的，用於區別商品或服務來源的，包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，具有顯著特徵的標誌，是現代經濟的產物。
什麼是文字商標？
文字商標(WORD MARK)是指用漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成，使用在商品或服務上的標誌。文字商標是一種主要的商標形式，由於其便於呼叫，大多數企業都會首選文字作為商標註冊和使用。
什麼是圖形商標？
圖形商標(FIGURE MARK或DESIGN MARK)是指僅用圖形構成的商標。它是商標的一種形式，是指用幾何圖形或其它事物圖案構成，使用在商品或服務上的標誌。圖形商標表現形式可以是物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標、符號等。
文字商標優缺點
優點：
好的文字商標很容易被消費者記住，形成口碑易於傳播。
同時文字商標具有形、音、意，可以直觀傳達信息，便於稱呼。
文字商標的註冊成功率也是相當高的，這多虧了文字商標較圖形商標在查詢時相對容易，提交的文字商標一般都是儘量避免與其他商標相似，所以通過審查的概率相對就較高些。
缺點：
文字商標一旦註冊成功就是固定的文字了，在一些地區可能會牴觸或者有偏見又或者很少見過這些文字，例如外國文字商標就很難被當地人記憶和認知，所以文字商標受語言、地域影響蠻大的。
文字商標一是不方便字數很多，二是中華文化博大精深，想表達的意思怎麼是寥寥兩三個字就全表達的，所以文字商標在意思傳達上可能就有所侷限了，表現力欠佳。
圖形商標的優缺點
優點：
直觀、形象、富有感染力，有助於企業實施差異化的品牌宣傳。
相對文字商標不受地域、語言等限制，更利於識別和記憶。
缺點：
相對文字商標不方便稱呼和傳播。
圖形商標在前期查詢時難度較大，這就勢必導致查詢的結果可能存在漏洞，相對文字商標註冊的成功率就有所降低。
雖說文字商標和圖形商標各有優缺點，但是它們對企業都是必不可少的。根據個人情況，選擇更適合自己的商標。如果經濟支持，我們還是建議兩種形式的商標都申請註冊，全面保護品牌，避免以後出現不必要的商標糾紛，而且文字和圖形商標搭配起來使用會更靈活方便。
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