文 | Ben
用户登陆京东APP，输入自己喜欢明星的名字，点击搜索，即可到达特殊页面。
点击黄色字样，则可跳转到明星代言的品牌店铺。关注店铺，即可领取红包。
今年京东开展的搜索明星活动，有两点值得关注。第一，明星数量众多。今年集结的100多位明星，让用户的选择更加广泛和多样。100多位明星产生的关注度和话题量，绝对远远超过单个明星产生的效果。
京东让诸多明星抱团组队，难道是在向《创造101》看齐？
第二，京东颠覆了以往的搜索逻辑。过去，用户的购物流程可以分为三个步骤：首先，有了产品需求；其次，在平台上搜索特定产品；最后，在众多品牌中挑选产品，挑选时还要比较产品折扣力度和性价比等因素。
背后的逻辑是：产品需求→搜索产品→挑选产品。
但今年搜索明星的玩法，可以说重塑了搜索逻辑。
我们还是分三个步骤来理解。首先，京东利用用户的好奇心——我喜欢的明星会代言何种产品——促使用户参与搜索；其次，用户进入品牌店铺，直接领取红包和优惠劵；最后，用户浏览店铺，产生消费需求，进行消费。
背后的逻辑是：搜索明星→品牌店铺→激发需求→选购商品。
这样的好处有两个，一是粉丝经济，品牌利用明星来吸引流量，接触过去无法触达的用户；二是让用户直接进入品牌店铺，凭借众多商品和红包折扣来吸引用户，激发用户的消费需求，从而增加产品销量。
搜索明星活动只是京东6.18诸多活动中的一个缩影。今年京东6.18购物节，京东更加注重创意和科技。
在创意方面，除了搜索明星活动，京东还组织了“京东AI，让科技有温度”的活动。京东联合了64家媒体，让人工智能为用户写诗。用户扫描图中维码，按照提示输入自己名字和根据标签勾选，人工智能即可为用户赋诗一首。
科技也被运用到6.18活动的方方面面。
在线上销售领域，京东APP推出人工智能小咚，用户可以语音或文字输入自己想要购买的商品，小咚能迅速帮助用户寻找；在和用户交流方面，京东客服机器人，新增加了“感知”用户情绪的能力。
在线下销售领域，京东陆续推出了自己的试妆魔镜、智能广告牌和无人零售货柜等新产品。
此外，京东在配上和物流方面，将陆续加强或推出无人机、无人车、无人仓、无人卡车等智能化产品。
随着时代的发展，在不久的将来，创意和科技，或许将成为各类购物节的主角。
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