作者 | Ross Benes
编译 | Kristen
GDPR的生效使得一些营销技术公司正在调整商业模式，规避风险。
GDPR规定，只有经过用户的许可公司才能使用用户数据，违反GDPR的公司面临2000万欧元（2210万美元）或全球年收入4%的罚款，GDPR的严格规定让那些依赖数据盈利的公司如履薄冰，几家供应商不得不调整商业模式。
The Drum报道，依赖数据定位的公司Verve已经关闭了欧洲业务，一月份，跨平台服务商Tapad，关闭了媒体服务业务，并将其业务转变为消费者数据平台，该平台专注于第一方数据的GDPR技术。今年三月，跨平台供应商Drawbridge在欧洲关闭了广告业务。
在广告行业中如鱼得水的Facebook也必须调整平台功能来适应GDPR。Facebook开始要求用户同意新的数据政策并审查用户的广告偏好。一些行业内的专家认为，Facebook围绕GDPR做出的调整，从根本上改变了Facebook如何用广告精准定位用户。
如果监管机构严格执行GDPR，营销技术行业也会因此改变。根据2017年11月数据建模公司Erwin对北美IT人士进行的一项调查，只有6％的受访者为GDPR作出充足准备。
人们对GDPR执行程度的理解不尽相同，让公司备战GDPR变得分外困难。Forrester咨询公司和Evidon调查了一部分公司发现，调查中的一半公司花费了至少100万美元满足GDPR的要求。还有一些运营个人数据的营销科技公司，直接撤离欧洲业务，观察后再做下一步打算。
分享到:
閱讀更多 Morketing 的文章
