蓋世汽車訊 日前，全球最大傳播集團WPP和凱度華通明略發佈了“2018年全球最具價值品牌百強榜”。此項研究在採訪了300多萬全球消費者的基礎上，綜合衡量各品牌資產。就整個榜單來看，谷歌以3,021億美元的品牌價值穩居總榜單第一名，而騰訊以1,790億美元的品牌價值位居總榜單的第5名。
在此次榜單中，豐田品牌連續6年成為全球最具價值汽車品牌，而梅薩德斯奔馳超越寶馬，首次成為汽車榜單的亞軍。此外，特斯拉雖然沒有進入前100名，但是其品牌價值較去年大增60%，已經十分接近奧迪的品牌價值。
與前一年相比，豐田的品牌價值上漲5%至近300億美元，主要是得益於SUV產品在歐洲和美國的強勁需求及該品牌的穩定性。在“全球最具價值品牌榜”推出的13年裡，豐田有11年獲得冠軍，2010年和2012年與冠軍失之交臂，獲得了第二名。凱度華通明略的Brandz全球總監Peter Walshe表示，“對於很看重安全和性能的消費者來說，SUV依然是很理想的產品。整體來看，豐田品牌相當可靠，展現出極好的價值和質量。”
在2016年和2017年，梅賽德斯奔馳的銷量超越寶馬品牌，其2018年品牌價值攀升9%至256.84億美元，而寶馬以纖毫之差位居汽車榜單第四名，品牌價值為256.24億美元。Walshe將奔馳9%的品牌價值增幅歸功於其在中國、巴西和俄羅斯以及新E級車的成功。根據Walshe的說法，寶馬品牌增長緩慢主要是由於其去年美國銷量的下滑。“寶馬依然是表現非常良好的品牌，從品牌健康的角度來看，仍然是位居前列。”
由於排放測試作弊醜聞的影響，大眾品牌2016年和2017年連續兩年未進入汽車前十榜單的大眾品牌，今年再次上榜，品牌價值從去年的51億美元上漲至60億美元。雖然大眾因作弊門付出了鉅額罰款，但是消費者的品牌忠誠度依然很高。“雖然大眾的品牌價值仍然低於2015年的93億美元，但是也展現出該品牌重新恢復的品牌力，能夠塑造未來的品牌力不應該被低估。”去年，大眾品牌全球銷量為623萬輛。
儘管特斯拉近期面臨Model 3產能瓶頸、車輛事故以及投資者的質疑，但是該品牌依然成功進入汽車品牌前十榜單，並且在前十品牌中，品牌價值上漲幅度最大。特斯拉2018年品牌價值為94億美元，較去年的59億美元勁增近60%，逼近奧迪的品牌價值。Walshe指出，“消費者對於特斯拉感到很興奮，並不僅僅是因為其是汽車品牌，還因為它是火星探索者。這對消費者來說相當具有吸引力，代表著巨大的希望，但是它也必須實現這一希望。”
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