方便面你有多久没吃了，如果你很久没吃，当你闻到别人泡面的味道，就会产生很想来一碗的冲动，方便面作为在很短时间内可以泡食的快餐，曾经成为火车上不可或缺的几种味道之一 。
而传统方便面为油炸型面食，五谷道场以独特的“非油炸”营销概念，成为方便面业一颗璀璨的巨星，但是很快却衰落下去，让我们一起回味曾经的失败原因以避免我们创业路上遇到同样的问题。
五谷道场的失败原因无外乎盲目的市场扩张，以至于资金链断裂，以营销概念来吸引顾客，由于顾客消费越来越成熟，营销概念所吸引的顾客因为五谷道场的价格比平常方便面高、口感没有油炸型号、甚至泡面时间需要更长时间，而顾客的消费观念没有达到“健康”的意识，再加上盲目的扩张，后果可想而知。
另一方面，作为一个企业需要创造财富的能力，而不是形成竞争性财富，而五谷道场的一枝独秀，和其他品牌形成了竞争，最后形成众矢之的，在顾客没有形成这个概念就去做超前竞争，也是战略的失误。
五谷道场利用新概念达成的短期效果达到了，我们发现其缺少长期的规划策略和目标，在轰轰烈烈的启动中，最后亿失败收场，说明了概念炒作并不是长久之计。
同样的，在现在的市场上同样充斥着概念炒作的一些公司，相信如果和五谷道场采取同样的方式，那么结局也会是同样的结果。
同样的作为创业者，要规避概念炒作，让创业项目更好的落实，只有形成良性的生态链，才能从创业的队伍中脱颖而出，市场总会饱和，要提供更让顾客产生价值的认同感，才是一个企业的长远目标。
分享到:
閱讀更多 彭士禮 的文章
