近日，在贸易领域，美国对中国频频出手。可能有美国人已忘记“去年双11有300万农民感谢天猫”，但已经尝过甜头的全世界中小企业不会忘。
以西班牙为例，几乎“整个西班牙”都已经上了天猫。就在上个月，来自西班牙、德国、意大利、法国的近20家中小美妆品牌创始人从欧洲飞抵上海，与天猫国际签署了新一年的战略合作计划。有西班牙品牌创始人表示，“天猫是欧洲中小品牌的希望之地，也是诞生奇迹之地，我爱天猫国际，也爱中国”。西班牙品牌不仅在天猫上获得了销量上的猛增，更重要的是众多老品牌通过发展新零售在天猫上“重获新生”。仅MartiDerm天猫国际单店，五个月的销售便突破了2000万元。它在天猫国际一年的成交，已达到该品牌自创立以来在西班牙本土市场70年的累积成交。
今年以来，包括欧美在内的传统零售业一片哀鸿，股价不断下挫，线下门店不断关闭。反观在中国市场则呈现完全不一样的景象，全球零售大牌和品牌与天猫基于新零售合作渐入佳境，对全球品牌来说，天猫是它们的市场创新最佳试验场，新零售带给它们的商业模式变革，或将作为“中国方案”席卷全球。
国内品牌貌似天然低国外品牌一等，无论是定价还是质量，不少人都信奉“外来的和尚好念经”。“眼红”西班牙品牌天猫一年等于本土卖70年，自己开店却被拒！这是有原因的！当平台已经吸引到许多优质的品牌入驻后，天猫对提交入驻申请的店铺资质要求会更加严格。天猫代入驻服务商易佰店透露，天猫自荐品牌，若自荐范围相应影响力的品牌商品已经达到饱和，将会自荐不成功。
曾有人提出疑问：天猫让大量国外品牌入驻，不会对本土品牌造成很大的竞争和压力吗？当平台商家数量增长到一定量后，天猫考虑的就是去粗存精，这就引出了天猫续签考核。在这方面，国内外品牌面临的压力是一样的。
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