剛剛過去的週末，廣州被明星主播佔領了。
包下全廣州的頂級酒店、配置賓利豪華車隊，為平臺的特邀嘉賓提供最為頂級的貴賓待遇。
請來了華晨宇、楊千嬅、樂華七子等明星助陣，映客九位櫻花女生迎來了完美綻放的時刻——這是一場不只屬於直播界，而且輻射全民的狂歡盛典。
隨著映客自制IP“櫻花女生”又一次完美謝幕，直播造星也邁入了新的階段。
九位櫻花女生閃耀廣州
5月27日，一場最“粉紅”的直播選秀活動——映客《櫻花女生》盛典在廣州體育館迎來今夏最燃星光夜。
在星光夜正式開啟之前，小紅在現場看到了一些特別的元素。
首先是停在現場門口的一排排豪車，場面相當壯觀；開車的司機一身西裝，彬彬有禮；每輛車上只有一位乘客，下車後由專人接送、引導......
據知情人士透露，這些乘客正是映客的特邀嘉賓，也是本次星光夜的重磅級貴賓。小紅經過多方打聽，瞭解到映客兩屆櫻花盛典都是高規格配置，映客對於來到星光夜的平臺特邀嘉賓們提供了可謂“貴賓級別”的待遇。
映客先是為特邀嘉賓的往返預定了波音787和空客A380的頭等艙，接著安排他們入住四季、麗思卡爾頓、康萊德、柏悅等國際頂級奢華五星豪華酒店的總統套房。
更令小紅震驚的是，映客還包下了全廣州能調動的所有接機賓利車隊，為他們全程接送，這也解釋了為何星光夜現場排列著整齊的車隊。
除此之外，現場還可看到每位特邀嘉賓的身邊都有一位穿著黑色裙子的工作人員，小紅經過了解，得知這是映客為特邀嘉賓們安排的助理，為了讓他們能更好地享受這場星光夜。
種種貼心且仔細的安排，凸顯了映客對於特邀嘉賓的用心程度。
“其實往屆的規格都是豪華高配，但是可能會相對比較低調，今年可以讓大家看看映客的實力了。”映客相關負責人告訴小紅，本次星光夜他們對主播、特邀嘉賓們及特邀嘉賓格外重視，也是為了感謝他們一直以來對於映客的支持。
星光夜當晚，九位櫻花女生的主題曲表演為星光夜拉開序幕，點燃現場。隨後，主持人汪涵感慨道：“無論是節目的水準還是舞美的安排，都讓我覺得這彷彿是湖南衛視的跨年演唱會現場。”
作為“櫻花女生”選拔活動的終極盛典，映客請來的明星助陣天團堪稱強大——汪涵、李艾、楊千嬅、華晨宇、樂華七子、袁婭維、梁博、SNH48、王廣允等20位明星悉數到場，現場可謂星光熠熠。
除了明星之外，當晚的主角還當屬經過層層選拔的“人氣”、“藝能”、“新顏”3大賽道共9位櫻花女生。
小紅了解到，這場齊聚映客當紅主播、流量鮮肉、明星的直播界年中盛典，在映客直播有超過300位映客頭部主播參與，產生870多萬次線上互動。這場盛典也吸引了1400萬人在線觀看，當晚活動連上10次微博熱搜，強勢霸佔熱搜榜。
這場星光夜除了是“櫻花女生”的加冕禮之外，同時也是映客三週年紀念日。作為直播行業的領頭羊，映客在今年的賽事盛典也有了不小的變化——
如果說去年的活動，映客把目光集中在自身平臺的主播、用戶上，通過舉辦盛典來回饋“主播+用戶+員工”，侷限在直播間之內；那麼，今年的映客則更加激進，不止有以往的平臺打賞，而且採用對外公開售票模式，實現了“明星帶流量、主播帶粉絲、平臺帶大眾”。
映客創始人兼CEO奉佑生曾透露，映客力爭發展為獨角獸級平臺應用，完成直播領域的轉型、升級。可以說，通過最美IP“櫻花女生”的成功打造，映客已經在轉型及升級的道路上踏出了一大步。
“櫻花女生”玩法升級
作為映客今年重點打造的IP項目，除了名稱由“櫻花女神”變為“櫻花女生”，除了比賽調性更加普眾化外，今年“櫻花女生”的比賽模式也更加精簡。
據瞭解，映客“櫻花女生”在4月23日香港發佈會後便全面啟動，與去年多達十大賽道不同，今年的“櫻花女生”僅設置了人氣賽道、藝能賽道和新顏賽道三大賽道，每條賽道各決出三強，共9位“櫻花女生”晉級總決賽，並在線下星光夜獲得加冕榮耀。
除了常規的賽道比賽之外，今年的“櫻花女生”還添加了新玩法，那便是與冠名商碧生源聯合推出的復活賽道。復活賽是總決賽的最後一個階段，之前不幸被淘汰的主播們可以依靠粉絲投出的復活票來爭奪重回比賽的名額，最終每個賽道獲得票數最多的前兩名主播可直接晉級決賽。
這樣的玩法不僅讓整個賽事看點十足，而且能調動粉絲的積極性，讓他們真正參與進賽事之中，與主播之間形成更加強粘性的互動。
除了賽事的玩法之外，“櫻花女生”率先實現商業化：拿下碧生源品牌的冠名贊助。有了冠名商的加持，映客在比賽宣傳方面投入了更多的資源。
比如，映客先是發起100塊廣告牌安利愛豆打榜活動，發動粉絲進行線上投票，利用瓜分廣深地區的線下廣告牌的形式對賽事進行宣傳。
此外，映客還跨界聯姻喬丹在成都進行了一場體育+時尚風的“粉紅路演秀”，主播們身著品牌贊助方喬丹“粉色女子力”系列服裝，吸引了現場眾多粉絲圍觀。這波體育+時尚風的“粉紅路演秀”是喬丹體育與映客直播聯合營銷的合體首戰，而映客“櫻花女生”通過“直播+比賽+路演+星光盛典”等線上線下的綜合模式，探索、挖掘了多方面的商業化之路。
由此可見，今年的“櫻花女生”在去年的基礎上，被加以更加精細化的打磨。映客不僅將“櫻花女生”打造成為獨一無二的IP，且不斷挖掘探索IP的成長模式，並在“直播造星”、“直播商業化”的方向上，鋪上一條紅毯，為主播進階明星路提供無限可能，正如汪涵在活動結束時所說：“映客開創了造星新時代。”
小紅了解到，九位櫻花女生通過參與這次的賽事，人氣、收入都獲得了較大的突破。比如“藝能”賽道的冠軍吳春怡在比賽結束之後，收入大漲，僅一週收入就達到了268萬。
當然，除了人氣、收入之外，她們獲得的資源扶持更是令人豔羨。據瞭解，映客聯合了四家頂尖平臺，組成了新娛樂“她勢力”聯盟，九強選手在盛典後還將享受內外部推廣資源，“明星夢”離這幾位女生越來越近了。
從直播IP到全民盛典
去年，映客舉辦《櫻花女神》選秀盛典，廣受好評，“櫻花女神”被稱為史上最美IP。隨後，映客在10月份提出“新娛樂”理念，今年的盛典則將《櫻花女神》更名為《櫻花女生》，可見映客對平臺上女主播的定位更清晰。
女神過去也是女生，而在映客推崇的全民直播時代，每個女生都有成為女神的機會，每個女神也許曾經就是你身邊普通的女孩。正如映客執行董事兼首席運營官Jessie所說：“希望迴歸平臺用戶本身、迴歸映客初心。”
再看本次“櫻花女生”盛典，今年映客在賽事的把握上更加多元化、精細化，不止是以往的平臺打賞，而是採用“大麥網對外公開售票模式”。這意味著什麼？
當直播IP盛事登陸全民售票平臺，人人均可買票參與，映客無疑已將“櫻花女生”這個直播IP擴大為全民娛樂盛典，且規格堪比明星演唱會。也許，大部分觀眾或許是為了華晨宇、楊千嬅、樂華七子等明星買單，但當他們看到映客主播與明星同臺表演時，明星與主播之間的界限正被逐漸模糊。
他們為之歡呼尖叫的群體裡，也少不了映客的櫻花女生。
再看“櫻花女生”的造星模式，背靠“明星導師機制、新增助力男主播、牽手香港英皇娛樂”等優質資源，直播平臺正在將觸角伸向娛樂產業的上下游。
英皇娛樂的加入不僅帶來了專業評委評審、培訓，更提升了活動的整體選拔水平。反過來，映客“櫻花女生”也能夠為英皇輸送更多優質主播，正如英皇娛樂總監霍汶希曾說：“需要優質平臺為造星輸入新鮮血液”。
直播行業領頭羊與實力明星經紀公司強強結合，碰撞出的力量將是驚人的。
“直播造星”早已不是新鮮事，但如何打通直播造星產業鏈依然困擾著大部分直播平臺。直播造星並不意味著僅僅通過辦一場比賽選拔優秀主播，重點在於發掘出優秀主播之後，如何持續為主播賦能，集合各種資源對主播進行包裝推廣。
據映客透露，未來平臺將參與到音樂、影視等內容端的產出，為主播發展提供一個更好的上升通道。目前映客已經開啟了自制網劇計劃，“櫻花女生”活動也會與之結合。顯然，映客已將“賽事造星”升級到“內容造星”，通過主播與綜藝、節目、娛樂資源等相結合，進一步挖掘主播資源價值。
走在前列的映客，還想將直播造星的故事講得更好。小紅也很期待，明年的“櫻花女生”又會給我們帶來什麼驚喜？
閱讀更多 王小紅 的文章
