中国饮料工业十强企业之一，在很多人的眼中，椰树集团是一家没有存在感的企业。的确，椰树椰汁很好喝，但万年不变的广告和包装，却和这个五光十色的商业社会格格不入。
然而，正是这家连续10年兑现“四不减”的本土企业，在2016年就实现了产值40亿，成为中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业，也是唯一有四个饮品荣登国宴殿堂的民族品牌。
事实上。独孤求败的辉煌背后，正是这家有着60多年历史的老牌企业，在新时代毅然扛起民族大旗。
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从小罐头厂到品牌航母，
“土味”营销不忘初心
时光回溯到1955年，新中国成立后的第一个五年计划刚刚完成。由广东省投资30万元，在原日本商人创办的食品加工厂旧址上兴建了规模为500吨的地方国营海口罐头厂，这就是椰树集团的前身。从计划经济时代的濒临破产，到改革开放初期的扭亏为盈，再到上世纪90年代的突飞猛进，椰树集团的品牌成长史可圈可点。特别是1995年，被国务院确定为现代企业制度百户试点单位的海罐改制为椰树集团有限公司开始按试点实施方案进行投资主体多元化改革，职工与企业风险同担、利益共享，工作积极性、主动性、创造性空前高涨，自此年销售超十亿，税利超亿元，自1991年起成为中国最大的天然果汁饮料企业。
提到椰树集团的辉煌历史，必然离不开一个人的名字。他单枪匹马救活了连续5年亏损，5年换了4任厂长的“椰树”，并领导公司逆袭成为中国饮料工业十强企业之一，生产出来的椰树椰子汁成为“中国国宴饮料”，属于国家保密级产品，垄断行业30年长盛不衰。他就是椰树集团董事长王光兴。
或许是出自生产一线的缘故，对于广告营销并不热衷的王光兴对产品的品质要求却近乎苛刻。早在1988年，不加任何防腐剂的天然椰汁诞生，椰树牌天然椰子汁获国家轻工部金龙腾飞科技步奖、获国家星火一等奖、首届中国食品博览会名、特、优、新产品金奖。更加令人不可思议的是，身为企业领导人的他有着12年美工、文书经验，并亲自策划了一系列宣传促销活动。“每天一杯，白白嫩嫩，丰满动人”、“ 要喝不加香精的椰树牌椰汁”……
这种纯朴、直接的包装和广告宣传十分接地气，反而起到了很好的效果。订单迅速增长，企业生产规模迅速扩大，产量年年翻番增长，1991年五项主要经济指标居全国同行业之首。期间，天然椰子汁荣获“国家星火科技一等奖”、“中国国宴饮料”。
中国国宴饮料
新时代新发展，逆势上扬，
椰树椰汁扛起民族品牌大旗
一个国家的民族品牌承载了一个国家和民族的自尊心和自豪感。中国改革开放的30年，也是中国民族品牌浮沉的30年。进入新时代以来，特别是互联网文化的冲击下，许多传统企业和品牌面临着巨大的生存挑战。在饮料领域，外有可口可乐等国际巨头不断侵蚀，内有不断涌现的网红新贵品牌，正是在这种严峻形势和环境中，椰树椰汁不退反进，毅然扛起民族品牌大旗。
依然是不变的产品包装，以及不炒作的广告语，椰树集团却连续10年兑现了改制时对政府做出的不减产、不减员、不减税金、不减员工收入的“四不减”承诺。特别是在2016年，椰树集团在改制十周年之际产值实际完成40.21亿元。满分答卷的背后，是椰树人对于产品品质与品牌信誉锲而不舍的坚守与维护。
它们长这样
还是长这样
面对当前饮料行业整体增长乏力，快消品处于下滑的严峻形势，椰树集团重点抓好十二项工作，尤其是要抓好宣传推广、抓好市场开拓、抓好产品质量、抓好项目建设。加大产品宣传力度，精耕细分消费市场，促进产品销售，在确保城市主位市场的同时，积极开发消费潜力巨大的乡镇市场，抓产品质量确保质量生命线万无一失，打击假冒伪劣产品。
在发展中抓好企业文化传承，传承创始人王光兴董事长的成功经验，培养适应新形势需要的德才兼备人才队伍。可以说，铸就椰树集团企业百年根基“老字号”传的是一种“老”，但却又是靠着不停地变革与创新支撑着这个不变的“老”字。
老字号，老根底，
老品牌，新发展。
从过去到现在，正是源自酿造品牌博大精髓“诚信”二字，让椰树集团保持了30年的长盛不衰，保证了两大王牌产品——“椰树牌”椰汁和“火山岩”珍贵天然矿泉水国宴饮料的地位，使之成为闻名遐迩的抗衡洋饮料的民族饮料品牌。
椰树牌椰汁不会让人“甜到忘不了”而是会以它的天然风味沁人心脾。即使新鲜椰子价格涨了几倍，椰树集团也会坚持选用新鲜椰肉榨汁，绝不添加香精、色素、防腐剂，不偷工减料、不见利忘义。
正是对产品和品牌的这份忘我投入，让椰树椰汁成为国人最青睐的民族饮品。
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