通过大数据分析进行用户画像，实现广告的智能精准投放，以达到资源的最优配置已是如今互联网广告投放的大势所趋。与其他大数据营销广告平台不同的是，斑马传媒在传统的大数据营销中加入了独有的运营商数据，覆盖全国5.18亿移动互联网民和6.4亿PC互联网民，目标受众基数庞大。
运营商大数据在程序化广告中的应用
其次，相对于互联网企业，运营商在RTB最大的优势在于其拥有网络管道优势上的大数据，除了客户的基本属性之外，还有大量的、实时的客户互联网行为数据。
且从目前来看，在整个程序化广告产业链中，DMP数据管理平台是运营商大数据应用的最核心平台。实时竞价中整个涉及受众购买的环境数据都需要DMP底层提供。数据管理平台通过对卖方的数据进行抽取，过滤，清洗，加密，分析，存储后，将卖方与买方的需求进行关联和匹配，实时判断买方和卖方出价，支撑实时竞价。数据管理平台会提供合理和科学的算法和分析依据来帮助买方(客户)和媒介执行机构(卖方)来判断什么样的受众才是高质量的，从而使营销推广的结果更加高效和出色。
另外，运营商DMP除了客户基本属性(如手机号、性别、职业、省市、年龄等之外)，更多关注的是用户的互联网行为信息，包括搜索行为、网页浏览行为、兴趣偏好、活跃时间、当前位置、活动轨迹等，通过数据统计及建模方式按各个不同标签定义不同类型的人群，形成用户360度视图，让广告投放更精准更有价值。
程序化广告作为目前大数据应用的重要领域之一，为运营商大数据资产变现和增值提供了便捷的出口。特别是随着移动互联网的发展，基于运营商数据下的移动程序化广告投放优势将会越来越凸显。目前斑马传媒已经联手三大运营商打造了移动端高流量优质媒体程序化广告智慧营销平台-BMS(Banma Mobile-Sage )，致力为广告主提供更高效的精准营销解决方案。
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