綜合通訊運營商、線上旅行服務商和各地旅遊部門數據，經中國旅遊研究院綜合測算，“五一”假日期間全國接待國內遊客1.47億人次，同比增長9.3%，實現國內旅遊收入871.6億元，同比增長10.2%。
為進一步盤點五一小長假旅遊特徵,中國旅遊研究院聯合攜程集團、銀聯商務、馬蜂窩旅遊網等旅遊大數據聯合實驗室共同發佈了“2018年五一小長假旅遊大數據報告”，旅遊市場運行呈現“旺、高、順、願”四個突出特徵。
一、全域旅遊發力，大眾旅遊消費旺盛
“五一”假日，旅遊消費創新高。從攜程旅遊手機客戶端和攜程6000多家門店“線上線下”的訂單情況來看，“五一”期間，我國有來自270個城市的旅遊者，網上報名參加各類國內遊、出境遊產品，到達全國30多個省市、全球80個國家、185個省市和地區、930個目的地城市。
銀聯商務數據顯示，旅遊消費增長明顯,從“五一”小長假的前3天（4月26日）開始，旅遊消費人數開始呈現上漲趨勢，在4月30日達到頂峰。購物類消費和餐飲消費增長較快，體育賽事、民俗活動、綜合商業體消費增加明顯，異地餐飲和購物類消費同比增長幅度較高，全國城市外地遊客消費總額前十位的城市依次是北京、上海、深圳、廣州、南京、杭州、重慶、大連、成都、三亞。
中國旅遊研究院專項調查顯示，超過50%的遊客與家人和好友出遊。博物館、美術館、科技館和文藝演出等文化活動大受歡迎，大型綜合商圈、商業街區等都市休閒場所火熱。戶外踏青、都市文化休閒、親子游玩共同引領市場熱點。
二、消費升級和個性體驗遊走高
隨著人們對旅遊體驗的重視加深，常規的景點觀光遊已不能完全滿足遊客個性化的需求。今年“五一”湧現出一批時尚新玩法，定製遊、主題遊、當地嚮導報名火爆。
馬蜂窩數據顯示，“五一”期間，自由行遊客最關注的十個關鍵詞分別為：行程規劃、自駕、景點、美食、酒店、交通、天氣、行前準備、親子游、海島。其中，關於自駕遊行程規劃的提問最多，有關目的地美食、景點、交通等當地旅遊消費的遊記和討論也受到遊客廣泛關注。
從攜程主題遊數據來看，小長假期間最受歡迎的主題遊類型是：奢旅生活、徒步登山、深度攝影、潛水和極地探索。體驗英國皇室生活、品味唐頓莊園悠閒下午茶不再是電視劇中的橋段，通過豐富的旅遊方式遊客可以親身體驗並且嘗試更多的新玩法。此外，旅遊者可以通過普吉島的“洋嚮導”體驗雙體帆船包船出海，去馬來西亞潛入沙巴紅樹林探索長鼻猴和螢火蟲共舞，甚至在西安親自制做兵馬俑。
三、市場平穩有序，服務品質明顯提升
假日假期，攜程數據顯示, 最受歡迎、遊客選擇最多的國內前十大旅遊城市是：北京、上海、重慶、杭州、昆明、成都、西安、廣州、南京、拉薩;遊客選擇最多的國內前十大休閒度假目的地依次是：三亞、廈門、桂林、麗江、張家界、九寨溝、黃山、烏鎮、稻城、舟山;。
人氣最高的出境遊目的地國家Top15分別為：泰國、日本、新加坡、越南、美國、印度尼西亞、馬來西亞、柬埔寨、韓國、菲律賓、澳大利亞、意大利、西班牙、法國、土耳其,國內外熱門目的地和景區等承載經受考驗，旅遊市場平穩有序運行。
各級文化和旅遊主管部門堅守崗位，發佈假日旅遊指南，對旅遊秩序實地督導檢查，實施大數據監控、分析預警、聯動應急處置，文化市場舉報熱線12318、旅遊服務熱線12301全天在線，文化和旅遊市場未發生全國性突發事件和重大負面輿情。中國旅遊研究院長期監測的假期旅遊服務質量動態數據顯示,五一期間旅遊部分景區為遊客提供溫情服務，旅遊目的地和核心業態服務品質總體明顯提升。
四、民眾期盼更多法定假期
今年“五一”，拼假和錯峰出遊成趨勢。從攜程自由行、跟團遊產品的統計看，41%的遊客選擇3天內的行程，38%選擇4到6天；選擇一週以上的有21%，六成遊客拼假出遊。從出發日期統計看，節前兩天出發的遊客佔了37%。“五一”假期前兩天出行的客流最集中，佔了51%。
為了錯開客流高峰、同時享受優惠價格，越來越多的人主動錯峰或者淡季出遊。與此同時，通過法定程序增加公共假日延長五一假期成民眾呼聲。調查數據顯示，我國帶薪休假制度實際落實比率僅5成，群眾願意通過帶薪休假出行旅遊的比例超過80%，實際利用帶薪休假出遊的職工僅為30%。增加法定假日，可更好地滿足群眾美好生活嚮往。
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