跨界導演劉若英首導演新人作，張一白監製，井柏然、周冬雨主演，歌曲《後來》IP改編，《後來的我們》無疑吸引諸多眼球。然而其上映後"一地雞毛"的退票事件卻讓這部電影忍受了更多不關於影片本身的爭議。
從籌備期的不被投資人看好，到三月中想看等各種數據突然爆棚，曲線居高不下，到突如其來的退票事件，事件波及全國上千家影院，並持續發酵成為全民話題。一部中等投資的愛情片先是呈現出超乎意料的營銷表現，隨之而來的備受關注，然後猝然撞上國內首次互聯網大規模干預排片的輿論事件。
《後來的我們》海邊
覆盤《後來的我們》宣發可見其熱點一直頗火爆。4月24日，貓眼想看指數達到82萬，破了貓眼推出想看指數以來的歷史紀錄。4月26日，首日預售票房破8000萬，創下愛情片新紀錄。田馥甄插曲《愛了很久的朋友》發佈達到峰值後的映前一個月，曲線曾經三次達到4萬左右，期前有13天超過3萬，上映前5天到上映首日更是從2.3萬持續猛增至7.5萬。據不完全數據統計，《後來的我們》共發佈系列海報5款、預告片/特輯/彩蛋7支、MV3支、路演/發佈後/其它線下活動逾20場。還是看不出大招？做到這樣史無前例的營銷效果，但不足的是，這些手段沒什麼特別奇特的大招，都是很常規的宣傳，從時間到手法上都沒有新意。
回到電影本身，退票門已經過去一個多月，但當人們談起電影《後來的我們》時，這卻成了甩不掉的標籤。當一部幾千萬投資的愛情片，在史無前例的營銷數據和超高關注度的彼此助推中猝然遭遇不可控的突發情況，關於電影本身的探討被淹沒其中，剩下一地雞毛。《後來的我們》確實創造了歷史，卻不是團隊期待中的樣子。或許是時候了，關於事件的，等待定論。關於電影的，也該回歸電影本身。
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