報紙、雜誌等傳統媒體快速衰落,市場價值和營銷價值逐年遞減
在互聯網高速發展的情況下,受眾偏好發生了巨大的改變,傳統媒體加速衰落,受眾面持續收窄;報紙印刷量已經連續五年下滑,市場價值和營銷價值不斷遞減,很難滿足廣告主的日益提升營銷轉化需求。
中國移動綜合資訊市場用戶規模保持穩定增長,保持5億左右的用戶規模
受眾持續向移動端轉移,目前移動媒體已經成為用戶獲取各類資訊的主要渠道,尤其在90、00年齡段用戶佔據壟斷位置。
相較2017年年初,目前移動綜合資訊用戶已經增長18.92%;在8月用戶規模突破5億之後基本保持在5億的體量上下波動。
移動綜合資訊平臺依靠技術、數據提升用戶體驗,成為上下游中轉站
移動綜合資訊平臺位於整個產業的中樞位置,聚合、生產內容;為廣告主提供投放平臺,並依靠數據、技術對內容進行分類推送,為用戶提供資訊服務。另一方面,移動綜合資訊平臺集、分析用戶數據並反饋至產業鏈其他部分,不斷提升用戶使用體驗。
廣告代理廠商憑藉程序化技術緊跟媒體變化趨勢,充分發揮移動綜合資訊流量價值
中國移動資訊市場馬太效應明顯,頭部資訊廠商佔據絕對市場份額
目前移動綜合資訊市場競爭激烈,馬太效應明顯,頭部廠商佔據大部分市場份額。
在各個細分資訊領域,頭部廠商陣營基本形成,各領域領先廠商依靠技術、數據、內容、用戶等優勢佔領市場。
在資訊聚合平臺領域,今日頭條依靠算法優勢一騎絕塵。
網絡媒體領域,各大門戶網站廠商整體實力雄厚,在整個資訊領域都佔有顯著優勢。
算法分發已經成為業界共識,個性化推薦成為吸引用戶利器
今日頭條
以個性化推薦起家,搶佔短視頻內容新風口
憑藉算法優勢,今日頭條發展迅速,後發先至,目前佔據市場領先位置,優勢明顯。
以個性化推薦起家,搶佔短視頻內容新風口
今日頭條憑藉算法優勢在曾經網絡媒體APP佔據領先的惡劣環境下後發先至,在競爭激烈的資訊市場佔據領先位置,與騰訊新聞並駕齊驅。
根據易觀千帆·A3數據,今日頭條11月活躍用戶2.19億,相比上月略有下滑,但在用戶粘性上,仍保持穩定增長,月人均啟動次數131.8次,上漲4.77%;月人均使用時長23.16小時,增長6.03%。
在內容佈局方面,今日頭條繼續擴大短視頻和新聞產品矩陣,並大力開發海外市場,11月今日頭條收購了獵豹旗下新聞聚合平臺News Republic以及直播平臺Live.me;隨後以10億美元價格收購海外音樂短視頻平臺Musical.ly。
鑑於海外用戶的較強消費能力和目前市場的開發程度,海外市場或將成為未來今日頭條營收的重要助力。
今日頭條用戶畫像:一線城市中青年男性,中等消費能力
男性用戶佔比7成,女性3成。
用戶地域分佈:主要集中在一線城市以及二三線城市
年齡分佈:41歲以上超過三成,30-40歲超過超過三成。基本上70後、80後佔大多數
收入分佈情況:中等及中高消費者超過五成
小結
在技術的推動下,用戶獲取資訊的渠道和模式已經發生顯著變化,從傳統的電視、報紙到門戶網站;再到移動端,新媒體已經成為大部分用戶獲得資訊的首選模式,在移動互聯網的高速發展下,隨著政府信息發佈向移動端的轉移,未來移動資訊平臺獲將成為最主要媒體渠道。
資訊展現形式日益富媒體化,2016年直播成為風口,2017年短視頻迎來爆發,根據易觀千帆·A3數據,截至2017年11月,短視頻綜合平臺用戶已經突破3億人次,資訊視頻化時代即將來臨。
今日頭條今日頭條繼續搶佔短視頻內容市場,2017年再次投入10億補貼獨立孵化的UGC短視頻平臺-火山小視頻,相信2018年今日頭條會繼續迎來爆發式增長。
祝福今日頭條,2018年加油!
閱讀更多 雲核的科技世界 的文章