这几天，无论是看没看过《创造101》的人，朋友圈应该都被“王菊”这个名字刷屏了吧？
随着《创造101》的热播，孟美岐、吴宣仪等形象好、唱跳能力出众的女生也逐渐被人熟知。但就当大家都在关注这些人气选手时，一名另类的选手却夺得了更多人的注意，并马上被推上话题讨论的风口浪尖，那就是王菊。
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一夜爆红的“女团路人王”
王菊最初在《创造101》出场时，并没有受到像现在这般的欢迎。相反，因为她黝黑的皮肤，微胖的身材与传统意义上肤白貌美、身材苗条的练习生外貌标准“格格不入”，受到了不少人的诟病。
王菊人气的转折，最早始于微博上的一个话题讨论：“王菊，我怀疑他能单手打败灭霸。”此前，这位网友还曾说过那句著名的“地狱空荡荡，王菊在土创”的话。
经过了这轮话题讨论后，王菊的话题热度一下攀升，大量恶搞王菊的表情包也开始在网上传播。由于这些表情包表情动作浮夸，语言和梗又极其符合互联网文化的特色，让即使不看《创造101》的路人也加入到了PICK菊姐的行列中来。
面对网友的调侃，王菊反而越挫越勇。针对“地狱空荡荡”那句略带讽刺意味的调侃，王菊反而顺势说到自己是从地狱来的使者。
第六期节目播出后，王菊更是迎来了人气巅峰，她在节目里面说：“你们手中握着的是重新定义中国第一女团的权利”。此话一出，主流舆论风向产生了 180 度大转变。
“地狱空荡荡，王菊在土创”生生逆转成了“菊姐放心飞，菊粉永相随。”一开始调侃、恶搞的网友也开始真情实感地支持她。
现在王菊在网络上的人气已经远超第二名吴宣仪。
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金牌营销团队——“陶渊明”
在王菊背后支持她的，是一群自称“陶渊明”的粉丝们。他们多是年龄在20岁上下的女性，以及部分男性，自发又充满组织性地制作拉票表情包、专属术语和拉票宣传语。
更有人在外卖订单备注上为王菊拉票，营销君只想弱弱问一句，外卖小哥究竟做错了什么？
王菊的热度甚至已经渗透到了娱乐圈明星的视线，汪苏泷在微博喊话：“怎么给王菊投票？”一时间全网轰动，汪苏泷的粉丝都炸了锅。
截至 5 月 29 日，王菊在小红书和英树的排名都到了第一，甚至连英树董事长都发微博称要包地铁为王菊作形象展示位。
这样大范围的曝光，没有办法不让人认识王菊。不看《创造101》的人或许不认识吴宣仪、杨超越等人气小姐姐，但他们一定听说过王菊的名字。
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王菊爆红背后的营销逻辑
王菊为什么会一下就成为了人气王呢？这背后的逻辑其实很简单。如果所有的事物都同质化严重，要想脱颖而出，唯一的做法就是和他们形成反差。
如今的网络社会，满屏都是可爱的小女生，王菊这样一个独特又真性情的女生一出现，形成的差异感也很容易引起粉丝们的注意。
在为自己拉票时，王菊没有像其他选手一样哭哭啼啼地卖惨或谦让，而是突破传统观念的束缚，主动争取别人来认同自己：“有人说我这样的不适合做女团，可是做女团的标准是什么？在我这里，标准和包袱都已经被我吃掉了。”
另外值得一提的是，一个品牌或产品能爆红，和它本身的名字其实分不开。王菊虽然不是产品，但是她名字里自带的“菊”却成了天然的传播卖点。“菊外人”“菊安思危”“物以类菊”“菊手之劳”等成语和段子已经攻占了朋友圈和社群。
“陶渊明”在“菊”字上面大做文章，为王菊带来了大规模的免费流量。依靠艺人个人独特魅力做社会化媒体裂变营销，这样的方式为明星做推广营销开创了新道路。
网络上很多人拿大众审美变化说事，但其实审美这件事很明显都是因人而异的。随着近年来吴莫愁、sunshine、王菊等独特风格艺人的走红，也让人意识到，即使他们不具备传统意义上的“好看”，但是因为他们具有别人所没有的“特别”，自然就会俘获一些喜欢他们的粉丝，这和审美变化并没有太大关系。
王菊的爆红一开始可能真的只是网友闹着玩的，他们刻意制作大量的表情包赶上这一趟潮流，准备玩一波就跑路。结果深入了解王菊后，却真正地被她吸引了，在经过表情包的洗礼后，王菊还收获了不少“路人粉”。
这场专属于王菊的人气营销中，无论是真爱粉“陶渊明”，还是凑热闹的“路人粉”，他们都找到了自己的嗨点，这部综艺想带来的效果其实也已经达到了。
令人担忧的是，一成不变的人设只会让人审美疲劳。王菊现在虽然火了，但是如果她在此后的演艺生涯中没有更多突破的话，也只会走上过气的道路。
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