中國最受尊敬的企業家,親手砸掉自家缺陷產品,首位受邀哈佛演講

中國最受尊敬的企業家,親手砸掉自家缺陷產品,首位受邀哈佛演講

2017年3月,美國《財富》雜誌發佈的2017年度“全球最偉大50位領袖”,張瑞敏和馬雲一起入選了榜單。

張瑞敏是企業家中的例外,他既不是企業圈中的常客,更離娛樂圈十萬八千里。然而正是他一手將海爾推上了世界第一白色家電的高點,如今有一種說法:柳傳志是企業家裡的政治家,任正非是企業家裡的軍事家,張瑞敏是企業家裡的哲學家。

1984年,張瑞敏臨危受命,接任當時已經資不抵債、瀕臨倒閉的青島電冰箱總廠廠長。

當時一位用戶向海爾反映:工廠生產的電冰箱有質量問題。於是張瑞敏突擊檢查了倉庫,發現倉庫中有缺陷的冰箱還有76臺!當時研究處理辦法時,幹部提出意見:作為福利處理給本廠的員工。張瑞敏卻做出了有悖“常理”的決定:開一個全體員工的現場會,把76臺冰箱當眾全部砸掉!而且,由生產這些冰箱的員工親自來砸!

也正式在這樣的要求下,四年之後海爾獲得了中國電冰箱史上第一枚質量金牌。

中國最受尊敬的企業家,親手砸掉自家缺陷產品,首位受邀哈佛演講

1995年7月,青島市政府決定把紅星電器公司整體劃歸海爾集團。紅星電器本來和海爾一樣在青島市是重點企業,後來由於經營不善,在海爾成為中國家電第一名牌時,紅星電器卻虧損1億多元,資不抵債。於是,張瑞敏首先提出當前的緊迫工作就是將海爾文化輸入到紅星。要求大家從我做起,從現在做起,目標是2~3年爭創中國洗衣機第一品牌,最終是國際名牌。

三個月之後,企業扭虧為盈,現在,海爾洗衣機已經成為全球洗衣機第一品牌和第一製造商。1998年3月,“海爾文化激活休克魚”案例被寫入哈佛商學院案例庫,張瑞敏應邀去哈佛講這一課,成為第一位登上哈佛講壇的中國企業家。

1999年,張瑞敏決定投資3000萬美元,在美國南卡羅萊納州建立海爾美國工業園,生產家電。一石擊起千層浪。國內很多人認為海爾是在盲目擴張,而為其擔憂,甚至不少人明確對此持批評態度。如今在美國,年輕一代都知道海爾是一個很好的家電品牌。隨著中國企業“走出去”的起航,海爾的國際化行動已毫無疑問成為中國企業出海的領航者。

中國最受尊敬的企業家,親手砸掉自家缺陷產品,首位受邀哈佛演講

2008年,由美國“次貸危機”引發的全球性金融風暴開始了,當時的海爾正在張瑞敏的主導下進行一次非常重要的轉型,從以企業為中心向以用戶為中心轉型,從製造業向服務業轉型。2008年8月28日,張瑞敏再一次舉起他那把“大錘”,這一次,他要砸的不是冰箱,而是倉庫。金融危機明顯波及到國市場,市場零售大幅下滑,行業的庫存大幅上升,而海爾的庫存處理得恰到好處。

2008年,中國改革與發展高峰論壇“中國改革30週年功勳人物”再度上榜,張瑞敏和海爾的歷程真是改革開放後實體經濟發展的一個縮影,早在2002年時,曾經有一部《首席執行官》的影片專門講述了他和海爾的故事。

如今已經年近7旬的張瑞敏還有最後一場戰役要打,那就是推動海爾由大型企業向互聯網企業轉型。


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