蓝风
在线广告模式还远远称不上完美，事实上其正面临着严峻的挑战。从消费者的角度来看，过度拥挤的横幅广告或垃圾邮件宣传已经令人不胜其烦; 而从商业角度来看，广告的宣发成本则太过高昂。
目前，企业正通过“展示次数、观看次数与点击次数”等指标进行广告宣传计费。这意味着像谷歌、Facebook以及Amazon这样的大型在线广告厂商不需要为客户转化率进行内容优化——相反，转化工作完全听凭客户自己的意愿，并只在其实际购买产品时实现。在这样的背景之下，各大广告商只需要改进广告显示位置及点击率以提高自己的利润; 而作为弱势一方的企业，则根本无法获得以“客户转化”为基础的理想投资回报。
此外，企业客户也无法保证广告流量的真实性，因为近50%的广告流量实际上是由机器人生成。作为结果，广告的客户转化率很低，且难以证明具备可靠的投资回报水平。由此建立起的广告网络模式违背了广告宣传的主旨，因为企业不得不将大部分营销预算用于广告展示次数、网页浏览量与点击率——而这一切都只是业务销售额或客户价值转化当中较为松散的指标。
摆脱中间商
BitClave是一家区块链搜索引擎公司。
它认为，将大型在线广告公司作为“中间商”的广告模式不仅没有必要，而且可能会对企业客户的商业价值及声誉造成不良影响。在整个宣传-购买价值链当中，将各类互利性市场活动直接对接起来无疑对客户及企业而言都更为有利。
举例来说，企业可以选择仅向有意购买其产品的新客户宣传折扣信息。由于不必再将广告资源浪费在无意购买的客户身上，企业将能够有效节约宣传成本，从而为感兴趣的客户提供成本更低的产品价格，进而实现更可观的商业利益。
为了实现上述目标，广告下一波符合逻辑的演进方向自然是采用区块链技术。区块链是一种强大的新兴技术，能够让互不信任的各方——例如企业与客户——在无需中间商的前提下实现互惠合作，进而完成价值交换。BitClave认为，基于区块链技术的系统非常适用于实现更具针对性的促销广告宣传模式，从而吸引到真正对在售产品抱有兴趣的客户群体。
BitClave通过其BitClave活动搜索生态系统（简称BASE）提供此项服务。
BASE负责提供去中心化搜索解决方案，使得不同规模的企业能够参与这套开放式生态系统。通过支持分布式客户驱动型数据——例如匿名活动分类帐中收集到的客户档案、搜索偏好与兴趣，该平台能够有效实现去中心化搜索能力。
以下几种搜索用例能够充分发挥BASE的固有优势。
# 律师与法律顾问
由于BASE允许用户以受保护方式发布个人信息并交换历史记录，因此用户将能够与选定的潜在法务专业人员共享特定信息。如果这部分用户数据对法务专业人员而言适用，则用户可选择向其出示相关内容，但同时继续保持自身的匿名性。在这样的背景之下，法务专业人士将能够有针对性地挑选相关客户并为其提供个性化服务。
# 教育学位课程
如今的教育市场可谓拥挤不堪且竞争激烈，因此各类机构也希望利用类似的功能与优势提升自身定位。在目前的广告模式当中，拥有大量广告预算的教育机构能够以轰炸式手段挤占几乎一切宣传空间，并导致潜在学生很难发现真正适合自身需求的选项。在这样的情况下，规模较小的教育机构将失去与可能最适合其资源配置的潜在学生进行联系的机会。
让我们以一位即将从高中毕业的学生为例，其可能对家乡附近的一所大学的生物学课程抱有兴趣。传统的广告模式仅展示拥有最多广告宣传预算的高校。相比之下，BASE则能够有效利用存储在其BASE档案中的信息来指导潜在大学录取协调员对搜索结果作出回应，并详细介绍相关生物学课程。与第三方网络不同，BASE能够在学生与学位课程之间建立更为详尽的关联，且确保结果基于关联性最高的搜索信息。
# 求职场景
与上一项案例类似，BASE也可以充当求职平台。求职者可以利用BASE的去中心化搜索平台搜索雇主，而雇主一方也可以借此找到具备特定技能组合的潜在员工。
BASE还可被用于实现所谓“反向求职”功能。具体来讲，求职者可以匿名发布自己的工作兴趣与核心技能，随后雇主方则针对特定的求职者定制适合公司自身需求与员工技能组合的特定职位。这种作法特别适合技术性较高的工作岗位，因为这一领域中的传统求职部门往往只会设置更为模糊的通用式职位描述——例如“软件工程师”，人才技能与职位要求间的错位往往造成较高的跳槽率。
引入消费者活动代币（简称CAT）
在这种分布式活动数据收集系统的基础之上，BitClave公司还推出了一种代币，被称为BitClave消费者活动代币（简称CAT），可供各参与方在BASE生态系统之内使用。CAT代币将在系统当中被用于促进各类服务性奖励。
举例来说，一家企业所提供的产品可能吸引到了X与Y两位客户。如果企业要求提供更多信息，但只有X客户作出回应则企业可以选择使用CAT代币作为奖励，从而激励更具购买意向的X客户最终作出采购决定。
总而言之，BitClave公司希望通过区块链支持型平台修复当前破碎的广告模式，使得企业与客户无需中间商即可建立交互。如此一来，在线广告将迎来更理想的相关性、有效性以及成本效益。
科技行者
区块链，如今已成为曝光度极高的热词，甚至有人认为该技术将对全球各行各业带来巨大的变革。那么，其对数字化户外广告（DOOH）行业会带来哪些影响？
Open Media 集客营销主管 Rob Thomas 给出了一些观点：
DOOH和基于位置的广告
户外行业正在经历一场微型革命。静态和常规横幅已经不足以吸引忠诚和持久的消费者群体。在日益数字化和以互联网为导向的世界，品牌商们正在准备采取下一步措施，以创建不仅引人注目，而且易于接受、有吸引力和影响力的户外广告策略。
可以肯定的是，区块链具有革新数字化户外媒体行业的可能性。区块链可以使品牌通过促进和鼓励消费者与其基于数字位点的广告进行互动（例如，拍照并在社交媒体上分享）以换取客户奖励，从而获得关于其客户群体的大数据洞察力，该过程被称为标记化。
利用基于位置的数据可以对数字化户外媒体产生重大影响。从根本上说，允许品牌在特定时间和特定目标下针对特定受众定制广告确实会起效。
智能合约、标记和户外广告
从本质上讲，区块链是一种分散的记录保存技术，可以在不需要集中的第三方管理员的情况下促进安全且透明的点对点金融交易。即人们熟知的加密货币。
预计该技术到2025年将拥有1750亿美元产值。在数字化户外媒体领域，最具吸引力的可能之一是，区块链能使品牌与消费者之间形成互利的标志。
例如，想象一下数字显示，其通过拍照和社交媒体分享来推动用户与之互动，以换取固定数量的数字（加密）商店信用。作为回报，这将使得品牌能够创建微标广告，因其将获得关于消费者人群的具体而宝贵的数据。
企业与消费者间的这种形式化的标记可以通过智能合约来实施。最简单定义中的智能合约是指一段计算机代码，用于在特定条件下触发时控制区块链上各方之间的未来交易。例如，触发事件可以是当消费者通过在他们的社交媒体上分享照片来参与户外广告时。反过来，这可以引发合同自发执行，并且将无缝且透明地从广告品牌获得商店加密信用奖励。
此外，消费者可以确保他们的信息是安全的，因为分布式账本技术具有强大的加密功能。顾名思义，每笔交易代表一个“块”，所有的块都连接到下一个创建链。由于这个链分发给网络中的每个对等点，并且不受中央管理员的控制，因此任何黑客或第三方都难以对数据进行干预。
毫无疑问，数字化户外媒体的未来是令人兴奋的。
奥凌作为数字化户外媒体领军者也在积极布局区块链相关的业务，希望能通过区块链技术，可以使得数字化户外生态系统透明化，减少广告欺诈，提高触达目标人群的有效性。在更远的未来，区块链和人工智能技术进行深化后，可能会出现户外广告整体生态模式的颠覆，全面提升广告主、媒体、用户三方的利益。
