在經歷數年的爆發式增長後，移動互聯網行業已經從早期的流量紅利時代逐漸轉向內容時代。在這樣的大背景下，IP發展勢頭不減，用戶將更多的注意力置於作品的內核，整個行業進入了內容為王的階段。
在諸多的領域中，二次元無疑是最受關注方向之一，2016年中國泛二次元用戶達到2億人，伴隨著二次元文化的持續風靡，這個數字在2017年突破3億人。2017年中國動漫行業產值已突破1500億。
而在龐大的二次元用戶中，90、00後佔據94.30%，其中95後約佔57.6%，作為互聯網原住民，他們雖然付費能力有限，但在付費意願上卻遠強於傳統互聯網用戶。於是乎有了一句話，得年輕人者的天下。
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《百妖異聞》的爆紅並非偶然
與幾年前動漫市場主要由動畫電影大爆發所不同的是，近兩年以國漫為代表的市場迅速崛起，《全職高手》首播 24 小時點擊破億，《狐妖小紅娘》人氣值超120億，全網播放超31億……這一個個以億為單位的數字，無不彰顯著國漫的無限可能。
就在這些當紅作品瘋狂吸睛的同時，整個國漫市場的有生力量同樣源源不斷。以《百妖異聞》為例，在4月20日登陸QQ動漫後，儼然彰顯出黑馬的實力，上線僅一週，在QQ動漫上的人氣值已經突破1.2億，累計收藏了超過47萬，不禁有人驚呼，難道下一個現象級國漫IP即將誕生？
資料顯示，《百妖異聞》是由伊凱、銳思以及夏天島聯合發佈的一部架空古風驅妖漫畫。
世上本無捷徑，成功從來都不是偶然的。作為QQ動漫近期的重點作品，《百妖異聞》可謂是含著金湯匙出身的。
其作者本身就擁有極高的人氣，夏天島工作室無需多說，包括《狐妖小紅娘》、《開封奇談》在內的諸多漫畫原作，最初便是出自於夏天島。
而兩位作者伊凱以及銳思都是漫友文化的簽約作者，此前曾繪有《河神大人求收養》、《甜美的咬痕》等漫畫，而兩人在微博上的粉絲量均超越百萬。作者超高的人氣，也為這部作品在上線之後的爆發埋下了伏筆。
事實上，從讀者的評論來看，不少人都是通過上述的兩部作品聞聲而至。
當然，僅僅是作者人氣並不能決定一部作品的優劣，更為關鍵的是漫畫本身的質量。《百妖異聞》講述被師父趕下山修行驅妖的女主林柯羅，修行途中偶遇男主顧白冥，因故結緣的兩人，在經歷一系列事件後感情逐漸升溫。引用網友的一句評論：美型的角色，加之跌宕的劇情，拿起手機就放不下了。
俗話說好馬還需配好鞍，除了夏天島以及2位作者本身的人氣，其背後平臺的支持同樣功不可沒。據瞭解，QQ動漫為《百妖異聞》接入上架自動提醒功能，早在漫畫上架前三天，QQ動漫便已經觸及分層用戶，提前導入漫畫閱讀。不僅如此，QQ動漫還為本作製作了專屬H5，活動累計覆蓋用戶6900萬，點擊用戶2591萬。
在龐大的營銷攻勢下，《百妖異聞》成為了QQ動漫新作上架以來人氣增速最快的漫畫作品。10個小時人氣達到1000萬，上架24小時人氣達到3000萬，上架第四天人氣突破1億，收藏達到45萬。
可以說《百妖異聞》的成功並非偶然，而是在多方共同協作下達成的。
事實上，《百妖異聞》並不是QQ動漫的第一個爆款，在此之前，包括《一人之下》、《狐妖小紅娘》等如今當紅的作品，都早已登錄QQ動漫。如果說一次的成功可以說是偶然，那麼連續塑造成功，就肯定有必然的因素在其中。
國漫推手還得靠年輕人
為什麼年輕的QQ動漫能實現爆款頻出？
龐大的用戶基數或許不足以很好的解答這個問題。的確，作為國內用戶量最為龐大的移動社交軟件之一，截止QQ總活躍量達到7.83億，而手Q的月活同樣高達6.83億。龐大的用戶基數，為QQ漫畫的連續爆發奠定了堅實的基礎。
同時基於手Q的社交屬性，QQ動漫在社群的運營方面也有更多的空間，通過將漫畫平臺與社交平臺的融合，讀者可以隨時將所閱讀的內容分享到社交平臺上，進而形成粉絲效應，催化出更多的社交化效應，甚至產生出具有高度黏性的動漫粉絲社交圈。
另一方面，是契合的用戶屬性，得以讓QQ動漫能從諸多平臺中脫穎而出。根據騰訊此前披露的數據，截止2017年Q1，年齡在21歲以下的QQ用戶同比增長超2位數。
艾瑞報告顯示，90後和00後是動漫用戶的主力人群，這一群體佔到用戶總數的94.3，其中學生黨的數量更是佔到了8成。正是出於用戶屬性的高度一致，當以年輕化的手Q遇上了以90後為核心的動漫，QQ動漫的後發先至亦顯得更為順理成章。
除了以上幾點，更為重要的是，QQ動漫在IP運營上的強大實力，包括《抱緊我的小白龍》、《這個血族有點萌》以及《貓妖的誘惑》在內的諸多作品，人氣均已突破30億大關。據官方透露，QQ動漫針對不同用戶屬性和作品品類，會迭代更優質的運營策略輔助作品成長。對評級精品的內容會全面參與指導創作，在流量、後期開發和變現環節重點加持。
彎道超車 QQ動漫未來猜想
隨著QQ動漫實現彎道超車，躋身動漫平臺第一梯隊，其IP孵化以及二次元衍生經濟也陸續被擺上檯面。截止目前，QQ動漫已經通過與鵝漫U品、QQ興趣部落多平臺的聯動，為IP孵化展現更多的可能性。
都說遊戲是動漫IP最好的變現手法，這句話放在國漫上同樣適用。國漫的遊戲化發展，不僅在於讓國漫IP收穫更多的粉絲；更重要的是可以構建從漫畫到遊戲的生態產業鏈，推動IP從上游到下游的良性循環，持續為IP增值。
就在前不久，騰訊就一連公佈了包括《狐妖小紅娘》和《一人之下》在內的兩款國漫題材手遊。而在此之前，我們也曾看到知名國漫《屍兄》植入《逆戰》，《天涯明月刀》與《天涯明月刀》展開聯動，漫遊聯動已經成為不少作品的標配。
對於用戶基數巨大的國漫市場而言，這無疑是國漫最適合的生存和發展之道。或許在不久的將來，我們能看到越來越多的作品登上動畫以及遊戲的舞臺，探索更多的價值。
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