佩

人至賤則無敵，在公司身上也一樣，留一手總是好的。

阿里巴巴註冊這麼多看起來沒什麼用的商品，最主要的目的有2個。

1、發展新業務。比如說題主舉例的阿里媽媽這個品牌，一般人應該是不熟悉的，因為他是一個to b(對商家)的品牌。但是這個品牌卻非常重要，它是目前阿里生態中商家和互聯網世界的廣告通道，通過阿里媽媽，商家們能很好找到外面的廣告渠道。

這時候雖然阿里爺爺、阿里奶奶、阿里奶媽、阿里小姐姐還用不上，但在無限的未來，阿里的業務不斷髮展或者轉型，說不定100年後，你們的子子孫孫或許正在用阿里妹妹聊天相親呢。

2、保護主品牌阿里巴巴。競爭很可怕的一點就是山寨，你叫阿里巴巴，明天有個不知道哪兒來的品牌註冊了阿里爺爺，看著也煩，消費者也容易拿過來當笑話來看，很容易對主品牌造成形象傷害。

舉幾個例子：

2006年福建一位商人將“中央一套”註冊為避孕套品牌。

很多人應該還記得有個叫阿迪王的品牌，引起阿迪達斯前來怒告。

我小時候一位福建喬丹就是美國nba的喬丹，買了一雙很高興，長大了發現此qiaodan不是air Jordan。

涉及到商業利益，所以還是謹慎的好，就像阿里巴巴商標註冊一樣，天貓造節造出了雙11，因此也將雙11申請了商標，這就是品牌保護。企業既然投入了許多人力物力財力，那麼就有權力保護自己的品牌。

中國經理人

阿里這麼做是為了保護知識產權，避免未來的口水甚至法律戰，畢竟現代社會山寨橫行。阿里巴巴不僅只註冊了阿里爺爺，阿里奶奶，還包括阿里叔叔、阿里姑姑、阿里舅舅、阿里爸爸、阿里嬸嬸。。。。對了，還有阿里寶寶，簡直是成了一家親。

不知道大家在現實生活中有沒有遇到過以下雷人山寨產品：

加多寶變成加鄉寶、伊列牛奶還有洽治瓜子等等，應該不勝枚舉。現實中產品這樣被山寨，原因就是沒有做好商標保護！

你知道老幹爹，老幹爸、老幹娘，乾兒子、乾女兒老姨媽等一家子都屬於老乾媽嗎？

你知道小米手機除了紅米之外，註冊了有藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米！如果都生產出來簡直是道靚麗的彩虹。

你知道雷碧也屬於可口可樂公司所有嗎？

除此之外，阿里系所有相關LOGO阿里都已經搶先註冊。

認真查一下，

說到這裡，其實就不難理解阿里巴巴為何註冊並擁有阿里家族系商標logo了，知識產權保護。商標是企業的生命，代表了產品與服務的質量和信譽，對增長品牌認知度有很大作用。

另外，阿里巴巴註冊很多商標還有一小部分確實被經營和利用，如阿里媽媽就是著名的推廣聯盟網站。

最後，鎂客君想說的是，越來越多的企業注重商標等無形資產的保護，對企業能夠避免山寨，對社會可以防止山寨產品的泛濫，這是值得推廣宣揚的。

鎂客網

事實上，這樣做的遠不止阿里巴巴一家呀。比如小米公司，也早早的將“稻子家族的附屬產物”註冊了不少。原因與題目詳細描述中提到的“山寨”是有直接關係的，不是自己“山寨”自己，而是預防“高仿”的一種手段。

同時，我們可以更發散的注意到一個問題，不僅商標是需要搶注防止山寨，網址也同樣如此。許多大公司，不僅在商標上帷幕籌謀，在公司名稱相近的網址上同樣做出了防範。

但確切的來講，這些大型公司相近的商標名稱，在被“山寨”上其實還算可能性比較低，因為商標可以輕易註冊，但是大公司賴以生存的業務、規模或是技術並不是隨隨便便就能照抄的，同時產業鏈上的專業人士，防範意識也在增長，這種山寨的效力正在大幅度壓縮。被山寨商標“坑苦了”的，更多的是日常的消費品類別，和比較容易被複制的生活用品等等。而且...這種防不勝防的感覺我想大家也都知道；同時在消費品類別裡，甚至有很多根本是沒去搶注商標，直接上手“佔便宜”的。

但是，不可否認的，在龐大集團公司搶注相近商標的時候，不排除是為打造產業鏈和自己的商業鏈條做前期的準備。比如小米的紅米手機之後，現在已經有紫米移動電源了。

家族企業雜誌

沒辦法，誰讓如今這個大染缸的社會里，實在是“林子大了什麼鳥都有”。高仿，山寨……真是隻有你想不到的，沒有他們做不到的。

為了避免自己的品牌將來某天被打擦邊球而山寨，阿里巴巴也不得不高瞻遠矚些，提前把有可能和“阿里巴巴”扯上關係的商標註冊下來。

據悉，“山寨”一詞源於廣東話。是一種由民間IT力量發起的產業現象。其主要特點主要表現為仿造性、快速化、平民化。主要表現形式為通過小作坊起步，快速模仿成名品牌，這種文化的另一方面則是善打擦邊球，經常行走在行業政策的邊緣，引起爭議。

起初，是隨著人們生活水平提高，很多人開始崇洋媚外，愛上了國外貨，可是純進口價位又比較高。沒關係，國人有辦法，沒過多久，滿大街的就都充斥了韓貨、歐美貨。都懂了吧？亮瞎了眼的國外品牌的高仿或者極類似的偽品牌。

還有什麼JackJones、ONLY、VEROMODA、SELECTED都是丹麥廠商BESTSELLER的品牌，實際都是國產牌，在歐洲根本沒有賣的。以及各種花花公子、夢特嬌、各種老人頭、各種華倫天奴，其實和著名的花花公子雜誌沒有一分錢關係!對了，還有鱷魚恤、卡迪樂鱷魚以及各種鱷魚，也都和大老闆鱷魚沒有半毛錢關係，真真是中國貨。

再然後，“山寨”品牌這把“城門之火”，殃及了國內逐漸強大起來的土生品牌這坑“池魚”。不信，你看看：

“營養夥伴”而非“營養快線”即使它包裝顏色都幾乎雷同。\n“娃噲噲營養快線”也不是“哇哈哈營養快線”，只是一晃眼真會看走眼。\n還有“康帥傅”也絕不是“康師傅”！再怎麼像也不是！\n等等，等等吧，數不勝數。可憐我們很多人真的沒注意到，居然被忽悠了這麼久!

其實，山寨品牌無非是為了借已成名品牌的聲勢，做些混淆視聽的小動作，欺騙觀眾，但我們往往被“以假亂真”。

所以，阿里巴巴的提前註冊那麼多的“阿里”系列，可謂是極其明智，免得讓自己的客戶群體被欺騙，以為掛個“阿里”就和自己有關係而扯皮不清。

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“山寨”這個詞對於我們來說已經並不陌生，山寨產品充斥著我們的生活，大到數碼家電，小到一些生活用品，我們隨時隨地都能找到山寨產品的影子。今年的3·15晚會，曝光了許多山寨產品，其中不乏一些大品牌的山寨品。僅僅是六個核桃，就被一些商家生產出了“七個核桃”、“八個核桃”、“6億核桃”、“全是核桃”、“六禾核桃”、“六六核桃”、“金六核桃”等多種品牌。

而像旺仔牛奶，康師傅等品牌大品牌，山寨產品更是層出不窮。尤其是在鄉村，山寨產品更加盛行。由於人們缺乏對山寨產品的辨識能力，許多人紛紛中“招”。除了消費者上當受騙，一些正牌的商家也因為山寨產品蒙受經濟上和品牌上的損失。國民第一辣醬“老乾媽”，就曾大量註冊過一些品牌，如老幹爹，乾女兒，乾爸爸，老幹娘等。註冊這些品牌就是為了防止一些不良廠商，冒名頂替，用殘次的商品頂替正牌老乾媽出售。

除了老乾媽，就連阿里巴巴對於自己品牌的保護也下足了功夫。阿里巴巴公司，申請了幾十個，例如阿里巴巴，阿里媽媽，阿里爺爺，阿里奶奶等品牌，以讓山寨品牌無處插足，從而保證自己品牌的影響力。

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可以說，首先，絕對是為了要保障自己阿里巴巴的品牌名不被高仿，對消費者混淆視聽，因而註冊了這一系列的商標。

但是再往深層次想，阿里巴巴這個行業巨頭真的只是因為不想被模仿而這樣大費周章麼？我認為不是的。首先，我們能看出，其實這些商標裡，阿里媽媽已經成型，成為阿里旗下的一類服務產品，這說明什麼？他們註冊這一系列商標不是註冊來玩玩的，也不是要讓大家覺得搞笑，而是可以升級為一種品牌戰略和企業戰略層面的問題。無論是阿里媽媽、爺爺、奶奶，聽起來都是一家子對不對？因此如果將來一旦出現了一個其中的阿里某某，你當然首先想得到的就是阿里巴巴這個企業和馬雲這位企業家，對於他無論將來要將這些商標冠以什麼產品、什麼服務，已經有強大的阿里巴巴在消費者心中留存一個長遠的品牌形象背書，在前期的品牌形象建立上，你作為消費者就已經可以識別這是哪一家的品牌，背後是誰的團隊，這個產品是什麼樣的，是做什麼的，光從這個名字來說就一目瞭然。這樣說來，這種做法似乎也不像大家想的這麼簡單了。

第二點，是這一家子很容易讓人想起家族產業，一個家族產業是貫穿此產業的整個產業鏈的，那就說明其實需要上游、中游、下游各環節的產業和服務。聽起來阿里媽媽、阿里爺爺、阿里奶奶什麼的是不是感覺起來比阿里巴巴要土一些？接地氣一些？我認為其中含有這個企業開發下游產業的徵兆趨勢，如果你作為下游 產業，肯定是要根據你的服務來做一些品牌名稱上的配合，而已有的這些親民又接地氣的品牌名稱，只要冠上不同的產品服務和品牌故事，想象空間是非常大的。

變革家

阿里真是會做生意啊，馬雲的商業頭腦確實相當厲害。阿里集團之所以把阿里媽媽、阿里爺爺、阿里奶奶、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里寶寶等跟“阿里”相關的所有商標都註冊下來，無非是以下考慮：

第一、阿里巴巴是一家國際化的公司，在商標等知識產權問題是決不能有半點疏忽，要是別人註冊了阿里系的商標來山寨阿里的產品說明的，就會出現糾紛，有損阿里的國際化形象和地位。

有關商標的糾紛，商業上不乏案例：

最著名的應該是紅罐“王老吉”商標之爭，廣藥集團與香港鴻道集團爭奪得你死我活，最後以鴻道集團每年支付一定比率的商標費而告終。

類似商標糾紛案例還有：“開心網”、“解百納”、“永和”大王、“納愛斯”、“鱷魚”等等。

商標是企業的無形資產，一旦鬧出糾紛影響品牌形象，還要攤上一大堆事情，多麻煩，還不如最早就把這種可能的情況給杜絕了，阿里這麼精明的企業，一定是這麼幹的。

第二、阿里巴巴現在有錢了，把全系列阿里稱呼都註冊下來有備無患，反正也不差這麼幾個錢，萬一以後要用上了呢。集團業務發展這麼快，隨便做個什麼新的產品都需要商標呀，多註冊阿里族譜的商標總會能派上用場的。

第三、阿里註冊這麼多阿里爺爺奶奶、姑姑姐姐妹妹之類商標，肯定也是全體股東的意見。阿里的股權結構複雜，有很多外資機構控股，這麼多年的發展，他們早就形成了一套化繁為簡的高效率行事方案。

之前在馬雲把支付寶分離出去的時候就內部鬧過糾紛，有過很不愉快的經歷。經歷了這麼多，自然調整得很好了，都是為了一致的利益。所以，做到未雨綢繆是必須的。

可能還有其他原因吧，那我們就不知道了。

蔣建華GL

一句話總結，為了防止被山寨！

為防止被山寨，阿里巴巴註冊了：阿里媽媽、阿里爸爸、阿里爺爺、阿里奶奶、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里伯伯、阿里叔叔、阿里兄弟、阿里哥哥、阿里弟弟....

天貓為防止被山寨，註冊了天池、天雲、天下萬物。

我們常吃的大白兔奶糖，為了防止被山寨，註冊了“巨大白兔”、“巨白兔”、“金兔”、“大花兔”、“大灰兔”、大紅兔”6個品牌。

這年頭，誰出名就山寨誰，看看下面這些山寨品，絕對會勾起你的回憶：

各種版本的六個核桃！

脈動遇上各種動，激動到不行了！

小茗同學遇上各種同學，這是要搞同學聚會啊！

環球新經濟觀察

生活百科通識

先不提阿里，去年有一個很有意思的官司。小米科技的雷軍，把濰坊瑞馳公司告上法庭。

而濰坊這家公司，卻以該公司曾經使用"雷丁"字樣做品牌，到現在使用"雷軍"，是一個品牌的升級，拒絕賠償。

最後雙方協調解決，新聞上並未透漏協調細節，不過從市面上已經難覓雷軍電動來看，瑞馳公司應該得到了比較滿意的補償。

所以，當大街上到處都是雷軍電動，我真的哭笑不得，雷軍曾經在公開場合稱，他發誓，小米從來沒有做裝修和雷軍電動車。

所以，大家就應該明白了。為什麼阿里不惜註冊一個阿里全家桶，也一定要花每年眾多品牌的維護費用。因為現在磅大牌的人太多了。

不光是阿里，小米也註冊了一堆紅米、藍米、紫米、大米等一系列的品牌。目的就是防患於未然，提前把一些人磅大牌的行為扼殺在搖籃裡。

還有一個重要原因。就是為未來的業務拓展，提供新的品牌支持。比方阿里媽媽，就是阿里的廣告系統，對阿里很重要。小米的紫米品牌，都已經上市了。

註冊一個品牌體系，做好品牌儲備，在未來，業務多了，可以隨時抽調品牌支持新業務。這對於大公司尤為重要。

所以，註冊品牌體系，一個是防範別人磅大牌，一個是業務拓展的需要。

大家對於這個問題有什麼見解，歡迎評論區留言討論，謝謝各位支持！！

關鍵字: 阿里媽媽 財經 阿里巴巴