抖音讓西安瞬間火遍中國，西安讓抖音瞬間火爆中國！
“抖”出來的網紅城市
這個五一小長假，最火爆的城市是誰？非西安莫屬。
先來看幾張圖，感受一下：
西安，為啥突然變得如此火爆？除了其自帶“魔幻”色彩的帝王城市面貌，隔三差五能上一次頭條之外，答案或許就在抖音裡。
搜索西安、參與話題的人數遠遠超過其他城市，而西安的參與人數達8萬人之多，排名第一。
十三朝古都，耀耀大秦，泱泱中華，都沒把大家吸引到西安。而一個抖音用戶發起了“摔碗酒”的話題之後，成百上萬的“抖粉”跋山涉水，舟車勞頓，跨越上千公里來到永興坊，就為了喝幾口白酒，摔個碗。
城市品牌營銷誰最強？
城市，是一個複雜的綜合體，但也可以看成像一個企業、一個產品，需要精細化運營。而“產品”營銷，就是必不可少的部分。
市場經濟時代，競爭是主題，有競爭就勢必有營銷。企業營銷是為了銷售產品，城市營銷是為了獲得更多的發展資源。只有把城市“賣”出去，才能得到更多的人才、政策、消費等資源。
在中國，誰是“品牌”營銷做得最好的城市？
城市營銷這麼玩
在中國轟轟烈烈的城鎮化進程中，城市營銷和城市品牌化有著巨大的帶動作用。一座城市有著什麼樣的經濟環境、居住環境、旅遊資源、文化底蘊，都需要品牌傳播開來，
而傳播平臺，就顯得非常重要。僅觀察中國的城市品牌營銷，隨著主流媒體變化有著明顯的平臺週期性。
一開始，就是報紙、電視、廣播等傳統媒體。這個時期的城市營銷，大多以報紙版面、電視廣告為主。比如一到兩會期間，人民日報就會有眾多省市的專題版面，而各地省級日報也會有各地市的專題版面，雖然更像是工作彙報，但也是花了錢的城市營銷。
而我最喜歡觀察的，就是央視《朝聞天下》中間的城市旅遊廣告。各省市的投放頻次、宣傳力度，尤其是廣告片的製作水準，能直接分辨出一個城市的氣質。不信，你可以去搜一下成都、武漢和山東的宣傳片就明瞭了。
這裡面，各個城市的宣傳口號也值得一講。最成功的，應屬“成都，一座來了就不想走的城市”，與深圳吸引人才的“來了就是深圳人”一樣深入人心。像河南的“老家河南”與山東的“好客山東”，主打歷史文化底蘊，但也顯得有些平淡。
當然，也有口號雷到爆的。比如江西宜春，一座默默無名小城，2010年時因一句“宜春，一座叫春的城市”火爆全國，稱之為史上最差宣傳口號也不為過。
到了互聯網時代，城市營銷的平臺轉戰門戶網站。門戶網站開始廣泛鋪設城市頻道，各大城市門戶網站（背後是宣傳部），又以“媒體行”的形式，到一個城市採風，形成報道高潮，達到“鋪天蓋地”的營銷效果。
伴隨著直播、短視頻的興起，城市營銷也變得更加多元化。比如，參與當地的特色節日直播，讓那些沒能參與的人第一時間看到介入盛況，更有代入感。
比如，在抖音上爆火的西安，背後是政府與平臺的合作，這也是唯一一個與抖音簽約的城市：
4月19日，西安市旅發委與抖音短視頻舉行新聞發佈會宣佈達成戰略合作，雙方計劃將基於抖音的全系產品，在世界範圍內宣傳推廣西安的文化旅遊資源，進一步擴大西安作為“一帶一路”的關鍵節點，在世界範圍的知名度和影響力。
在以往需要用10分鐘瞭解的地方宣傳片，在短視頻平臺，只需要15秒，並且你看到的不再是大而空的宣傳，而是接地氣、個性化的特色展示。
誰能想到，提了多年的西部大開發，竟然靠著千萬“抖友”的一小步，邁出了西部城市崛起的一大步！
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