“歷盡千帆，歸來仍是少年。”張朝陽（搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐視頻CEO）在搜狐視頻2018春夏推介會上亮相時仍如同一位少年，意氣風發、眼裡有光。作為中國視頻行業的奠基人和佈道者，他篤定地向與會者宣告，“We are back！”
風光表象之下，暗藏的是高昂代價。縱觀整個視頻網站行業的發展歷程，不論是高投入購置大IP，還是發力自制精品內容，每一次轉型和升級背後都依靠著雄厚的資金支持。投入產出的巨大落差，致使“虧損”字眼從未離開過每家公司的財報。
看過去知未來。搜狐視頻，歸來了。歸來的是勇氣，更是運籌帷幄的信心。“我們終於看到了不用再那麼搶奪千萬級、上億一部劇的時代，而是可以通過投入較小的方式，走向未來。”張朝陽透露，過去幾年一直在“重新發明自己”，希望用自己的學習和沉澱，轉化成有效的管理和行動，帶領搜狐視頻實現“逆轉”。
《2017中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2017年國內網絡視頻用戶的付費比例繼續增長，有超過四成的用戶曾為視頻付費，付費意識已經養成。這對視頻網站而言，無疑是一個重大利好。但如何能夠持續不斷的滿足付費會員對優質內容的需求也是橫亙在平臺方面前的一大難題。此次推介會上，搜狐視頻公佈了一系列精品自制內容，主打精品化、差異化、多元化戰略，全方位佈局自制網劇、綜藝、自媒體和直播，開拓出了一條屬於搜狐視頻通向未來的道路，力求實現獨具特色的視頻變革新價值。
精準垂直細分，匠心引領網劇風潮
“讓我牽著你的手，一起往前走。”伴隨王大樹與楚之河的深情相擁，《動物系戀人啊》近日圓滿收官。該劇憑藉細膩真實的劇情、以動物喻兩性的新穎設定俘獲了大批網友，數據顯示其網絡播放量接近4億，豆瓣評分一度高達7.8分。今年以來搜狐視頻自制出品不斷加強，除《動物系戀人啊》外，《繼承者計劃》《無法擁抱的你2》《拜見宮主大人》《器靈2》《端腦》《超級小郎中2》《我叫黃國盛》等多部精品自制劇也都積聚了大量網友粉絲。
用戶在，市場就在。近幾年，在背靠豐富的流量片庫同時，視頻網站紛紛加碼精品自制生態。在歷經2014年至2016年緩慢增長後，網劇市場在去年迎來井噴，據悉總量高達169部。某種程度上，搜狐視頻在同樣開疆拓土的同時，也擔綱了行業的“開先河者”。從受萬千網友擁簇、衍生熒幕大電影的現象級力作《屌絲男士》到開啟網劇大製作時代的《匆匆那年》，再從“零差評”異軍突起的超級網劇《無心法師》到影遊聯動反套路喜劇《拜見宮主大人》，搜狐視頻一直憑藉對娛樂產業的清晰洞見和經驗積累，一次次預見和引領行業風向，打造出“造星+製作+口碑”的核心競爭力。
“我們更像手工打磨出來的，更具'創業精神'。”張朝陽告訴《綜藝報》，搜狐視頻出品的每部劇從甄選題材、監督進展、收效分析等，自己都親力親為。“從上到下，整個集團都在認真用心做劇，傾平臺之力推廣。”也正因此，在網劇自制井噴的形勢下，搜狐視頻不盲目、不濫造，呈現出了符合自身精品平臺的獨特自制定位，締造了一大批諸如《法醫秦明》《拜見宮主大人》等精品之作。
2018年，搜狐視頻秉承創新選材、匠心出品的原則，針對用戶差異化興趣需求，深耕垂直細分領域。張朝陽告訴《綜藝報》，未來網劇製作將呈現出兩個明確方向：一個是劇集更少，逐漸向美劇方向靠攏；另一個是內容的拉闊發展。從早期的年輕人二次元、快穿、言情到玄幻、古裝，會越來越聚焦現實生活的各個方面，覆蓋全方位人群。
從推介會公佈的多部網劇片花來看，搜狐視頻下半年的網劇整體調性清新、貼近年輕受眾，形成一派兼備現實和網感雙重質素的優質內容。類型劇方面，專注懸疑題材，推出《法醫秦明2》《犯罪心理小組X》《唐詩三百案》等；粉絲向的自制劇有《降龍之白露為霜》《奈何Boss要娶我》《熱搜女王》；而跨次元方向的《炮灰攻略》《我在大理寺當寵物》《拜見宮主大人2》和《重明衛》等，則加強對“網生”年輕人群的影響。
此外，作為美劇美綜第一平臺，搜狐視頻仍將保持強勢投入，引進全美最優質新劇。“通向未來的道路多種多樣，不止一部劇1000萬一集的方式來拼。”對標來勢洶洶的頭部IP劇、流量劇和無休止的資本燒錢遊戲，搜狐視頻已經開始以自己的步調和規劃，探索出視頻網站發展的下一個出口。
深耕“小而美”，豐富網綜品類
將時間軸拉遠一點。11年前，2007年搜狐視頻首創自制網綜，推出《大鵬嘚吧嘚》，影響力巨大。隨後幾年，在資本紅利裹挾下，網絡自制綜藝歷經“野蠻生長”、百花齊放，並逐步從重規模成長向重品質提升轉變。特別是去年開始，一些大製作、高投入的超級網綜項目，打破了網綜市場資本和質素的固囿。
“以價搏量”固然能高度吸睛，但“掘金用戶”時代，優質的內容才是制勝法寶。有分析稱，超六成網民認為網絡綜藝的內容創新才是其最具吸引力的要素。行業事實也印證了這一點--爆款嶄露，但整體來看仍是“鳳毛麟角”。內容創作領域，大投入不見得有高回報，小而美不一定是流量小，也可能產生爆款。如果要在“大而火”的網綜生態中探求新路徑，那精準匹配用戶需求、深耕垂直細分領域，不失為一種明智抉擇。“當代生活如此之豐富多彩，小型、快速的，不只在舞臺上、訪談間，而是把鏡頭走向海闊天空，拍攝、記錄現代生活的自制綜藝有很大的前景。”張朝陽表示。
無獨有偶。近日，中國傳媒大學教授、博士生導師張紹剛也曾在公開場合明確表示，年輕人需要的東西也分層次。無論任何時候，媒體都需要給所有年輕人提供好的產品。“只要產品好，年輕人一定會喜歡。在爭奪年輕人的時間裡，大體量頭部內容有所需，但'小橋流水'的東西同樣重要。”
“觀察，讓生命有力量；陪伴，是因為心疼你。”2018年上半年，搜狐視頻自制綜藝《送一百位女孩回家》掀起輿論狂潮。這檔平均時長接近二十分鐘的綜藝，截止至第九期累計已有近2億播放量，豆瓣評分7.2分，其中柳巖的話題更高居熱搜榜榜首，表現超出市場預期。這正是搜狐視頻尋找自制綜藝新策略的成功探索--在行業內容日益同質化的今天中，憑藉差異化運營策略，打造出獨具辨識度的節目風格。
2018年下半年，搜狐視頻自制綜藝將每月推出一檔新節目。一類以《送一百位女孩回家》為範本，攜手不同行業的話語領袖打造“一種關注”系列，即關注社會、人文、文化等不同方向的深度作品，包括《送一百位女孩回家》第二季、《我有一個秘密》《不可思議的圖書館》《大師》等。事實上，這與廣電總局日前提出的“小大正”自主創新原則也高度契合。在90、00後當道的新時代，搜狐視頻這種聚焦“小而美”的泛文化節目，借用年輕、時尚的表達方式，以小體量凸顯大格局的娛樂打法，更彰顯了一個媒體的社會責任感。
另一類“一些角度”系列，在傳統泛娛樂內容上，標註垂直標籤，打造兼顧娛樂同時又有深度人群洞察的泛娛樂綜藝，如《好漢兩個伴》《搖擺的中間人》《不可思議的假期》《我家有個健身房》等項目。
“自媒體＋直播”打破視頻生態發展桎梏
“目前搜狐視頻自媒體的內容已經承載了整個搜狐視頻流量的40%左右，這是一個趨勢。”推介會上，張朝陽對搜狐自媒體的發展信心滿滿。
數據顯示，整個搜狐視頻的PGC自媒體平臺已聚集大量專業視頻製作出品人團隊，截至目前出品人總數超11000名，欄目55000檔，視頻超過450萬條，日新增觀看時長48萬分鍾。搜狐視頻自媒體出品人仍保持爆發式增長態勢，內容上也力爭成為精品化垂直化的平臺領導者，突破創新娛樂、知識、民生等領域。
近年來，伴隨著視頻自媒體的出現，網絡直播站上風口浪尖。各大平臺運營都賺得盆滿缽滿。但隨著時代和受眾群體的發展變化，直播內容生產與場景的單一化與侷限性也逐步顯露出來。
“走向價值化是一個破題思路。”“網紅”張朝陽表示。自2016年起，張朝陽在搜狐千帆直播開啟了他的直播之旅，從最開始早上八點到現在改為中午十二點，兩年裡他一直堅持教大家英語。一定意義上，直播教英語這件事，已經由最初的樂趣慢慢發展成為探索一條新“價值之路”的正確實踐。
“讓知識更有溫度，讓價值傳播更廣。”目前，搜狐視頻的千帆直播定位為價值直播，主要覆蓋包括直播節目、明星、情感、樂器、二次元、英語等多個品類，為行業帶來了更寬廣的格局。其中，旗下推出的直播答題節目《知識英雄》獲主管部門審核批覆，成為直播答題監管出臺之後首個正式上線的相關節目。據悉，未來千帆直播將發展成兩個方向：一是走向知識直播，會有越來越多各個行業的專業人士通過千帆直播傳播知識；二是走向定點內容推送，類似一個線上“電視臺”，例如每日9點檔的《成語大會》，7點檔的《知識英雄》，一天幾個檔，滿足用戶需求。值得一提的是，2018年下半年，搜狐千帆將持續探索形態的創新，推出《成語大會》《幸運9+1》等新節目。
在視頻生態佈局中，除用戶、內容等重要因素外，大數據和生態協同的作用也不容小覷。跨APP之間的內容調用是搜狐一大優勢。以搜狐視頻自媒體舉例，其內容嵌入新聞客戶端，文圖、視頻及千帆直播等多個類別，用戶可以在各種場景下任意調用。新聞、視頻、搜狗、遊戲、直播組成的矩陣也對用戶進行精準畫像，使得大數據廣告系統能夠施展拳腳。據悉，搜狗輸入法作為中國第二大應用軟件，每天有接近4億的日活DAU，構建了非常精準的用戶畫像，同時也為未來有精準營銷需求的客戶提供豐富機會。
對於搜狐視頻想要傳遞出怎樣的整體形象，張朝陽表示，“有娛樂化的劇、打動人心的綜藝以及發人深省、有創意的綜藝、紀錄片等，同時還要不斷傳播知識。”一直以來，搜狐視頻都以“堅持成為行業最新趨勢的開啟者”為目標和準則，保持對行業新變化的獨特前瞻，不跟風、不盲從，從一次次試錯和探索中累積勢能，引領行業新價值。恰如推介會上張朝陽的感言，“這個世界其實充滿了驚喜，最開始意料不到。如果你們相信的話，中國互聯網的劇情正在發生逆轉，逆轉的劇情正在上演。如果你要相信，請上車，這是段愉快的旅程一起走向成功。”
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