如果說內容創業是下一階段互聯網行業的主旋律，那麼“聲音”就是主旋律進入新篇章的開場曲：
但可惜的是，這些爆紅的聲音卻“很不互聯網”：在很長一段時間裡，聲音都只是遊戲、綜藝、粉絲社群產品的附屬品，而那些以“聲音”為基礎的產品又總是陷入“自產不足、明星帶量”的困境，互聯網本身對聲音的改造幾乎只停留在“搬運工”階段。
怎麼用好這個可能是最適合新時代傳播的內容載體，這是一個值得思考的問題。
新傳播時代需要“輕”內容
社交網絡時代需要的內容是很輕的，2016年美國總統大選那兩條著名的911紀念微博就是最好的例子：
當時的民主黨候選人希拉里選擇用文字來表述自己的心情，而川普則選擇一張在廢墟上升起星條旗的圖片來託物言志，兩者同時選擇了在國外網友看來是“老年人才用的社交工具”推特上發佈。但在傳播效果上，“老年人”用戶做出了非常年輕的選擇：前者被輿論評為敷衍，後者被評為“懂年輕人在想什麼”，一定程度上影響了最後大選的結果。
而與圖片傳播的效果相同，聲音作為“一次元”的傳播載體，不僅用戶接受起來很“輕”，產品呈現也可以很“輕”，在複雜的市場環境中也可以成長為很多現象級行業，這和聲音的一些先天基因是分不開的。
首先，聲音本身就是一種內容。從聲音的發出者到聲音的接受者，聲音不僅僅是信息載體這個單一的角色。在整個過程中，聲音還能傳達情緒，並且賦予信息一個具體成立的立體空間。
其次，人們對聲音的感知是多場景的。與圖片/文字需要瀏覽+理解、視頻需要瀏覽+收聽+理解不同，“接受聲音”需要人們付出主觀參與成本的地方只剩下的聽。而聲音在內容之上的情緒輸送能力，又放大了“聽”這個單一動作的輕便成都，讓“完成聲音傳播”幾乎不拘泥於生活場景、傳播時間、傳播工具。
此外，聲音的傳播載體也很豐富。不僅可以依託電視、廣播、手機等媒介工具進行傳播，也可以藉助歌劇、音樂、戲劇、電影等藝術形式來進行表現。出現的方式不僅可以通過固、液、氣態三種介質，還能借助很多輔助工具，比如音響、手機等。而從原始傳播手段來說，人本身也是聲音傳播的一種載體。
而正是因為這些特質的存在，讓聲音成為了從傳統影視作品到遊戲、綜藝、亞文化社群、社交平臺，能夠被從業者們反覆投入到市場層面的唯一的內容核心。
互聯網應該發出什麼樣的聲音？
“輕”是聲音形成快速傳播的基礎，這個過於明顯的特點也很容易成為限制其自身發展的“陷阱”。
以行業裡的常規業務“渠道分發”為例，在數據為王的今天，當人們發現一種內容載體很容易獲得極高傳播量時，其表現形式很容易被“渠道化”對待，一切以增加曝光量為導向，“內容屬性”這一本質反倒成為了服務於額外需求的工具，以至於我們常常能再音頻產品上見到視頻產品的同步更新——如《曉說》、《郭的秀》、《老梁故事匯》——卻很難簡單音頻產品移植到其他平臺，聲音的內容創作能力顯然在這個過程中被浪費了。
所以問題又回到了本質上，如果擺脫“互聯網”本身追求快速傳播的先天屬性，拿掉明星帶量這個人為訴求後，聲音還可以通過互聯網平臺實現哪些傳統時代的力所不能及。
互聯網和商業結合，電商趁勢而起，擠壓了實體店的生存空間；互利網和餐飲行業結合，外賣成為了年輕人的新選擇，帶動了外賣小哥這個群體的誕生；互聯網和旅遊行業結合，旅遊信息變得透明，讓錢花的物超所值……
事實上，聲音的表現形式其實也在隨行業的更替，不斷自我豐富，沉澱垂直內容，語音直播就是聲音產業垂直內容的代表性產品。
直播發展到今天，不僅很多中小主播們不好過，平臺自己也很難熬。在用戶精力有限的情況下，各大平臺通過各種方式來培育自己的嫡系網紅，成本高不說，還要承擔主播離開平臺的風險，代價太大，即使有撒幣活動來穩定現有的流量甚至達到拉新的目的，但這始終不是長久之計。這就是語音直播為何能異軍突起的原因之一。
但即便大家語音都是做語音內容的平臺，平臺的戰略決策也不盡相同。喜馬拉雅、蜻蜓FM押寶 PGC讀物和知識付費，相對而言語音直播比重很少。但隨著平臺的逐步發展以及平臺調性地逐步明晰，荔枝卻另闢蹊徑提出“用聲音，在一起”，著重為平臺的主播服務，重點做語音直播，培養平臺的嫡系網紅。
而荔枝為了包裝、培育素人主播，在2018年剛剛過去不到一個月的時間裡不僅宣佈了自己升級後的品牌戰略，還舉辦了一場直播年度盛典活動。
參與盛典的10多萬主播，都是荔枝的原生主播，男女三強主播歷經了全民海選、晉級爭霸和巔峰之戰三個階段才最終產生。在決賽之夜的最後賽段，最佳男主播之爭在大熱門羅師傅及天琦之間展開，兩者一直實力相當，競爭不斷，但在比賽最後的10秒，羅師傅收到粉絲狂刷百萬元的禮物，最終一錘定音，擊敗天琦。
冠軍競爭之激烈，也恰好說明了荔枝在眾多對手入局知識付費，自己卻獨闢蹊徑做語音直播的正確性。因為這種方式對於用戶來說是認可的。對於荔枝的眾多用戶來說，有不少人也在這裡尋求到了價值與安慰，這其中既包括聽眾，也包括主播們。
在這次直播盛典中奪得女主播亞軍的車車表示，她的聽眾年齡普遍偏小，還處於成長的階段，她希望能通過自己的成長經歷，引導聽眾們建立正確的人生觀、價值觀，少走彎路。而男主播季軍C.c.則稱，他在平時生活不是一個很喜歡社交、願意多交朋友的人，而在荔枝上卻收穫了很多朋友和聽眾的關懷。
荔枝語音直播於2016年10月上線，上線3個月後，收入便超過1000萬，到現在為止月收入已近1億，並且已經實現規模化盈利，成為荔枝主要的收入來源。相比之下，語音直播這種垂直內容生產方式比那些單純做直播的平臺要過得滋潤得多。
所以說，不管形式怎麼樣變，實質始終是聲音，而聲音一直都是一個能立得住腳的核心。因此，與聲音有關的行業不僅能夠做的很熱鬧，也活得很安逸。
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