為什麼做直播的人越來越多，消費的人卻越來越少了？

最後，直播在2016年是新興的事物，吸引了一大批註意力和流量，可是隨著時間的發展，能帶給用戶的新鮮感已經蕩然無存了，直播平臺有“坐吃山空”的跡象，不僅沒有吸引到新用戶的入駐，還有可能使得忠誠用戶的棄用。

音樂西遊

下面的基本都是瞎扯，雖然有點他們說的那些因素，但最主要的原因還是相關部門越來越重視，打擊越來越嚴了，沒有了色情/低俗大部分人是不願意打賞的，因為打賞也沒福利，沒人打賞那些打擦邊球的主播肯定就是轉行了，你說的做直播的越來越多那是因為，去年還有之前直播太火了，很多人撈到錢了，所以很多人想進去分蛋糕，加上現在的自由職業和網絡職業成為潮流，所以做直播的變多

以下純為系統要求的湊字數~

從今年開始，MOTA君周圍的朋友們越來越熱衷於討論“直播”這個話題，什麼全新的風口呀，下一個賽道呀，真正的藍海呀，各大互聯網公司都悄悄的做起了“直播”生意，資本市場更是積極湧入，生怕錯過這波行情。隨著今年年初的羅胖2200萬拍賣Papi醬廣告費，杜蕾斯百名情侶“行為藝術”等熱門事件。“直播”行業從視頻的一個小細分領域，一躍成為投資界的寵兒，手裡沒幾個直播類的項目，都不好意思在投資圈裡跟人打招呼。

本著一切沒有數據的分析都是耍流氓的原則，MOTA君將收集各路的數據，幫助大家撥開雲霧，客觀理性的重新審視一下這個新興行業。

先來看直播平臺數量趨勢，截止到2016年5月份，一共有116家直播平臺，這個數字比2012年的25家增長了4倍，特別是2014,2015年平臺數量都是40%以上的增長。這麼大規模的玩家湧入，這個市場不火都不行了。

從直播行業的用戶趨勢上看，2016年1月是各類直播用戶開始增長的時間，一直處於下降態勢的秀場類直播APP用戶數也在2016年1月開始反彈，而且用戶上漲的趨勢很猛；看來2016年不愧是直播行業的元年，今年這個行業畢將迎來一番血雨腥風。

通過MOTA君的梳理，最近這段時間直播行業的投資事件如下：可以看見近兩年直播投資事件相當密集而且數額越來越大，有遠見的投資方早在去年就開始了佈局，投資幾家老牌的直播產品，而今年直接就另起爐灶，除了投資遊戲，娛樂等直播項目外，還增加了財經，教育等新的直播產品。

根據直播內容的不同，我們將直播行業分為三類，秀場類，遊戲類，泛娛樂類

我們首先看一下安裝覆蓋排名，YY以2.16%的安裝覆蓋率排名第一；虎牙，鬥魚，映客形成第二梯隊；龍珠，熊貓，繁星直播，全民TV，花椒，戰旗TV處在第三梯隊。

從人均啟動次數排名上看，映客表現出色排名第一。整體上看這項指標各個app之間的差距並不大，啟動次數都在3-5次左右。

從人均訪問時長排名上看，遊戲類直播APP明顯高於其他類直播應用，這說明遊戲直播用戶的粘性較高，虎牙直播明顯在這一點上做的比較好，人均每天的訪問時長高達53分鐘，這個數據在用戶時間碎片化的今天，是一個相當好的成績。

互聯網直播表現形式豐富，互動性、實時性強，相比傳統電視直播更具有人際傳播和大眾傳播的特點。YY、9158等公司直播互動模式的興起，標誌著互聯網直播正式進入直播1.0時代。隨著技術的逐漸發展進步，過去的十年間互聯網直播經歷了三次迭代，並即將邁入VR直播的4.0時代，每個時代都有其代表的互聯網應用。

直播為什麼這麼火？

•分析師理論–信息的傳播升級為：文字-- 聲音---圖片---視頻---VR，直播被認為是在視頻和VR之間的一次信息升級，有可能產生1-2家互聯網新貴。–很多分析師預測直播視頻信息傳播將成為下一個互聯網風口•技術加持–智能手機的大面積覆蓋，手機的性能大幅度提高，這就意味著每個人手裡都有了一臺攝像機–隨著4G 和 Wifi的普及，直播需要的帶寬條件已經具備。•資本助力–直播是個燒錢的項目，每月帶寬費用千萬級別，但是收入頗豐，資本市場願意高風險投入，直播行業的投資金額2015年為120億，預計2020年能達到1060億•內容豐富–目前直播的門檻低，人人都可以成為主持人，人們自我展示的慾望被激發。–由於人群各異，產生各種直播細分種類，能夠滿足長尾的用戶娛樂需求。–直播的形式互動性強，內容不確定性強，這點能夠提高平臺的用戶粘性和訪問時長。成本構成和盈利模式

直播未來的趨勢•只有1-2個產品能夠存活–直播的本質是工具，只有搭載合適的平臺，才能讓在此工具上產生的內容被最大效率的傳播和消費；–直播是個燒錢的玩意，沒有雄厚的資本打底，直播很難獨立生存；當市場趨於明朗化後，投資者不會將錢砸向長尾產品；–用戶是不忠誠的，用戶更傾向於在儘量少的APP裡解決儘量多需求；•內容為王–深耕B端，而不是依靠廣告去砸C端，是美團當年在百團大戰的制勝法寶；同理可推，直播拼到最後也是得內容者得天下。–如今直播的內容，門檻很低，一個女孩化化妝，賣賣萌，就能獲得大量圍觀群眾，用戶對於現在的直播內容只是一種新鮮感，時間一長難免乏味。去低俗化，在內容上精耕細作的主播在大浪淘沙後才是閃閃發光的金子。•社交為綱–社交是用戶粘性最高的需求，擁有社交關係和場景的平臺更容易切入到直播領域，例如微博，陌陌，QQ等平臺，通過在過去主營業務基礎上嫁接直播產品，起碼是一個新層面的機遇。–具備社交屬性的直播，又會反過來促成優質內容的傳播。總結•直播確實很火，資本方很熱情。•直播的前景並不樂觀，優質的內容和深度的社交，在現有的產品中依然還很缺乏。•直播的潛力還沒有發揮出來，直播電商，直播財經，直播教育等很多新的領域還要繼續探索。

看到如今的直播格局，很像當年的團購大戰，經過一輪清洗後，能留下來的也就那麼一兩家。希望直播行業能夠健康的發展，創造出更好的內容，更貼心的用戶體驗；實踐證明：只有真正為用戶帶來價值的產品，才能最終被用戶愛戴。

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••MOTA的目標用戶是？

主要用戶是移動開發者，其次為投資機構、數據機構、媒體及其他的移動行業關注者

•MOTA的數據源是什麼？ •MOTA的樣本和應用覆蓋情況？

MOTA整體覆蓋超過6億移動用戶樣本，累計追蹤應用數700多萬，目前能監測到安裝的應用近170萬，每日活躍應用30多萬（2015年7月數據）

•MOTA產品如何訪問？

捧腹鋪子

毋庸置疑，直播就像是一塊蛋糕，隨著平臺的大肆宣傳和推廣，而被大眾所知，宣傳的方式也很多，比如某某土豪一夜之間打賞主播一百萬，某某主播年入千萬等。瞬間吸引了無數人想要一夜致富的人們直播門檻低，於是2016年下半年開始湧入一大批平民百姓開始全民直播。大家的口頭禪都快從你吃飯了嗎，變成你直播了嗎？

但其實這些天價打賞，楊濤說，，“一半真一半假”。天價打賞的背後，是主播、經紀公司、平臺之間的利益捆綁。

“經紀公司與平臺之間有合作，可以用優惠的價格拿到打賞券，再找一個人去給主播打賞，把主播炒火。”這個錢其實就是經紀公司培養主播的成本，主播與平臺同時獲得廣告的效果。

每個人對於直播的看法都不同，有網友說：直播這一模式出現初期人們感覺新鮮，觀者和消費的人也多一些，但時間一長，就會發現這些主播有的顏值低，有的才藝低，有的品質低，沒什麼深度和內涵，譁眾取寵，在多元化時代，難免使人特別容易產生厭煩！直播平臺變多了，播主也多了，那些願意刷過去的禮物也分散了，導致主播競爭格外激烈，收入下降。然後願意給主播刷禮物的真土豪或假土豪再有錢也有刷完的一天，那些從來不刷禮物的未來也不大會刷禮物，因為他們智商在線，知道賺錢不易，攝像頭那邊的虛情假意，哪比得上現實世界一個溫暖的擁抱。

在我看來，因為直播門檻低，平臺上面開始有了各色各樣的人。而低俗的遊戲的套路的刷臉的一大批沒有真正才藝的人逐漸拉低了平臺的質量，林子大了什麼鳥都有。再加上很多直播把平臺利益金錢擺在第一位而不注重客戶體驗！所謂的打比賽上現場，其實最後就是誰有錢誰就能拿第一，比的根本不是才藝也不是顏值，而是你的土豪們為你刷了多少。而這些所謂的土豪守護大多都是工會的托兒假土豪被認做真土豪，真土豪被認做工會的，真真假假摻和在一起，別說真正的玩家會被傷心看客也是看的心累，所以玩起了真假美猴王，然後玩家們也就都當起了吃瓜群眾啊。

針對這一現象，有網友評論：直播這東西從人性的角度分析就必然會走向失敗。它不像衣食住行是剛需，而是人的一種精神需求，我今天看你新鮮可以棒下場，明天還能接受，後天就感覺無聊了，再往後你還是老樣子就離你而去了，前期可能會換個主播瞧瞧，可轉一圈下來都一個德性，就對這整個娛樂方式也膩了，除非實在沒別的節目還會勉強關注一下，要有其它新鮮玩法，就會和你說拜拜了。這種人性就叫:"喜新厭舊"

最後一點也就是目前的平臺狀態，以前的玩家們不刷禮物也都跑來直播了。那麼問題來了，大家都開直播了，那誰刷禮物呢？所以為了平臺的可持續發展，即便是直播平臺裡的明星企業，也都在尋找打賞之外更合適的出路。

有人說，直播已經開始沒落了，你們怎麼看？

一葉品人生

毋庸置疑，直播就像是一塊蛋糕，隨著平臺的大肆宣傳和推廣，而被大眾所知，宣傳的方式也很多，比如某某土豪一夜之間打賞主播一百萬，某某主播年入千萬等。瞬間吸引了無數人想要一夜致富的人們😄直播門檻低，於是2016年下半年開始湧入一大批平民百姓開始全民直播。大家的口頭禪都快從你吃飯了嗎，變成你直播了嗎😃所以直播的人開始越來越多。甚至來二次元特效的動物們都來搶主播飯碗了呢😳

但正是因為直播門檻低，平臺上面開始有了各色各樣的人。低俗的遊戲的套路的刷臉的一大批沒有真正才藝的人逐漸拉低了平臺的質量，林子大了什麼鳥都有。再加上很多直播把平臺利益金錢擺在第一位而不注重客戶體驗！所謂的打比賽上現場，其實最後就是誰有錢誰就能拿第一，比的根本不是才藝也不是顏值，而是你的土豪們為你刷了多少。而這些所謂的土豪守護大多都是工會的托兒😁假土豪被認做真土豪，真土豪被認做工會的，真真假假摻和在一起，別說真正的玩家會被傷心😥看客也是看的心累，所以玩起了真假美猴王💔然後玩家們也就都當起了吃瓜群眾啊😳

還有一點就是，明明是工會主播卻不承認的。最後卻被群眾爆出是工會主播的😪玩家粉絲們就更是傷心啊，畢竟誰都不喜歡被欺騙，坦蕩一點不好嗎，我守護你這麼久，你卻和工會一起忽悠啊😁然後吃瓜群眾又開始了工會主播和個人主播的腦筋急轉彎的遊戲之中。被套路多了，就變成了狼來了。誰還會輕易刷繼續🎁🚀

最後一點就是，以前的玩家們不刷禮物也玩起直播了😄

那麼問題來了，大家都開直播了，那誰刷禮物呢😂？有評論說，直播已經開始沒落了，你們怎麼看？😜

蝦米baby

網紅先把這個問題做一個簡單的拆分，這包含兩個部分，第一就是做直播的人越來越多了，第二個消費的人越來越少了。

直播紅利期的時候，打打遊戲唱唱歌，再和粉絲嘮嘮嗑，就有人月收入百萬年入千萬，所以這個充滿夢想的職業帶給了許多人無數的可能性。要知道直播行業風頭最火的時候，有的遊戲主播簽約費用高達千萬，各種小博主也是身價不菲。正是這樣的金錢誘惑，以及直播行業“低門檻、低風險、回報高、名氣高”的性質，吸引了越來越多的人入局。

直播最開始的時候，大家都喜歡圍觀各位播主的視頻，用戶都在看什麼，為什麼掏錢呢。大多直播都是涉及娛樂、綜藝、搞笑、美食、遊戲等，用戶除了獵奇心理圍觀一些非日常性質的活動外，（比如快手上，大家就喜歡圍觀一些什麼胸口碎大石啊）還有一部分是喜歡圍觀美女播主的，一段時間各種“為打賞女主播花掉全部身家”的信息層出不窮。

而隨著進入直播行業的人越來越多，圍觀群眾觀看視頻的激情退卻，見多了奇怪和美的事物，大家也就開始不那願意再為播主掏真金白銀了。

所以，直播的人數增多，擴大了整體數量，也讓用戶具有了更多選擇性，當體量龐大時，能分到蛋糕的人就少了。

雖說現在來看，直播行業真的在走下坡路，比如之前就有消息曝出一些遊戲播主因為不滿工資所以辭職的事情。但依然有一些電商直播收益依然可觀。

花兒街參考

這個問題其實應該有相對確切的數據支撐（例如有多少人參與直播活動、有多少人消費等）才能進行回答。但是就大家的直觀感受來說，的確最近做直播的人越來越多，而消費的人卻越來越少。

造成這種現象的根本原因是供給端（做直播的人）無法滿足需求端（消費的人）的需求。具體而言，做直播的門檻很低，只要能上網就可以去做直播，這就導致了大量的人員擠入這個行業：上至七八十歲的老人，中至三四十歲的阿姨大叔，下至二十多歲的妙齡女生都可以通過註冊成為直播網紅。但是在經歷了直播前期的興奮與熱度後，很多人發現除了所謂的美女吸引眼球、或者幽默大叔爆出笑點外，很難再有其他的亮點了（況且隨著平臺監管的越來越嚴格，一些大尺度的內容也逐漸消失了）。於是，原本刺激感官和尋求新鮮帶來的用戶體驗逐漸被千篇一律的波瀾不驚甚至枯燥乏味所替代。而很多高質量的內容（尤其是知識付費累的產品）由於是PGC製作，所以很少通過直播渠道來呈現。這些現象就導致了現在很多看直播的人都是無聊打發時間的所謂“屌絲”，其本身的付費意願就很低。

從互聯網產品的付費角度來看，用戶之所以願意付費無非就是要麼能夠滿足用戶的興奮點，要麼就是用戶確實有購買剛性服務的需求。但是根據以上所述，目前的直播服務很難有相關的付費需求了。另外，為了保護用戶的理性消費權益，監管方面也要求相關平臺在打賞的金額上做了最高限制，這也在很大程度上避免了過去“土豪重金打賞”的現象的出現。而隨著短視頻的到來，越來越多的用戶開始轉入這個新熱點，所以直播的消費量下降也是必然。

評論員：王小星

首席投資官

第一次回答問題，有太多不足請多多指教！

“直播”是近4年興起的一個新興領域，正以門檻低、面向人群廣範、收入巨大而作為優勢，吸引大量有網紅夢的人從事主播這個行業。

主播以其本身在現有的手機直播平臺拍攝各類吸引眼球的小視頻從而獲取粉絲進而開通直播權限獲得禮物打賞。

在直播的過程中會出現很多對主播打賞的消費者，因為本人並沒有當這種消費者的經驗，從未在直播過程中消費，所以只能提出妄加揣測的兩點，言語不當處還請多多指教！

1.各平臺內主播數量巨大，有人的地方就走江湖，一些消費巨大的人自然而然就會和主播成為朋友，人無完人，久而久之這種最開始因為消費而產生的友情會變質，導致了消費停滯，或者退出平臺。

2.主播直播內容如果千篇一律或者只會產生某種無預兆的特殊話題，消費者們對此屢見不鮮，到後來這些消費大亨們，也就變成了你我一樣的看客。

最後希望大家理性消費，共同保護良好的網絡環境！

請叫徐先生

做直播的人越來越多，而消費的人越來越少，其實簡單的來說就是：“肉多了，狼變聰明瞭；好吃的肉少了，色狼更狡猾了。”

隨著直播平臺越來越多，直播平臺打的廣告越來越多，再加上一些新聞炒作“美女直播年薪月賺百萬”，讓更多的人知道了直播平臺，特別是讓更多的女人知道了這個平臺，大家知道的，我們國家最不缺少的就是閒人，所有更多的人加入了直播的隊伍。

那麼，為何消費的人越來越少了？這就要從直播的對象說起，直播的主要對象～男人，男人色，這也是直播維持的土壤。回想早期的直播，沒有你花錢看不到的鏡頭。再看看現在，官方對直播的要求和管理增加了很多條條框框，所以花錢的人就比之前變少了。

關鍵字: 直播 娛樂 這遠