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昨晚，一则重磅消息震惊了整个体育圈……中国移动旗下咪咕成为央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴，将转播全部64场世界杯的比赛。
对于普通球迷而言，世界杯观赛有了一个全新渠道。对于中国移动而言，这无疑是一针强心针。对于中国体育产业而言，这究竟又意味着什么呢？
看世界杯，也能上咪咕
咪咕官宣消息中写道——
基于中国移动和中央广播电视总台的全面战略合作，中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。
此举意味着，届时广大用户可以通过咪咕视频手机客户端和PC客户端观看全部64场世界杯赛事的直播和点播内容；同时中央广播电视总台还将通过中国移动家庭视频产品“魔百和”依法合规地向用户提供64场央视世界杯高清内容。
有人在用这款魔百和吗？（圈哥真没打错字……）
“代价10亿”的准确性尚未得到证实，但我们已经可以确定三点相互关联的事实：
3、通过前期招商，央视已经在2018世界杯上赚得盆满钵满！
中国移动为何要布局世界杯？
对于中国顶级运营商之一的移动而言，他们其实也一直没有放弃过世界杯这个大流量事件。
2006年世界杯，中国移动耗资上亿元拿到了CCTV世界杯节目的两个冠名权，分别是以6509万元拿下《2006年世界杯赛事直播》独家特约播出权以及3800万元拿下《2006年世界杯射手榜》独家冠名权。
四年之前的2014年世界杯，对于中国移动亦有着战略性的意义。2014年是4G元年，中国移动主打4G定制手机，与央视合作在“和视频”APP上直播64场世界杯比赛，并以相应流量套餐促销活动，吸引了无数用户转向移动4G网络。
不过，这次试水究竟是出于进军体育媒体界的长期战略规划，还是短期的世界杯营销助势，目前暂未可知。
但可以肯定的是，近期的中国移动非常需要这场下个月开幕的世界杯。近日，在公布的4月份运营数据中，中国移动的4G用户首次出现负增长。据悉，在2018年4月，移动客户总数为8.99亿户，净增客户数减少至112.1万户，为22个月来的最低值。同时，4G客户数按月微跌0.36%至6.69亿户，流失了242.7万户。
中国移动的4G用户，在2018年4月第一次出现了负增长
如果这项直播赛事运作成功的话，中国移动或许能够挽救下滑的趋势，留住更多4G用户。
众所周知，目前三大运营商都在发力5G网络，而近期的中国移动更是高调地宣布将启动大规模的5G测试。在与央视达成战略合作后，双方进行体育赛事5G直播场景测试亦非不可能。
4G之外，5G也是运营商的新战场？
在这一方面，一些运营商和体育媒体已经进行了尝试。前不久，美国福克斯体育与爱立信、英特尔和AT&T达成合作，将在今年的美国高尔夫公开赛上通过5G网络向全美进行4K转播实验。
总而言之，移动在入局之前，肯定算了一笔账。无论价值究竟几何，他们发现了体育中的流量价值，是不争的事实，这对于急需提振士气的体育产业而言，无疑是一件好事。
总体来看，随着中国移动入局世界杯新媒体直播，以及2018年世界杯央视分销潮的开启，不只有中国移动有望获得他们想要的流量用户，从而一举扭转下降的颓势，也捎带手给中国体育产业带来了极大的想象空间。
虽然最终效果还需要实战来检验，但毫无疑问的是，普通球迷获得了更多的选择机会，包含咪咕的流量包价值陡增；而体育得到了运营商巨头们的重视，也迎来了中国移动这种体量的新玩家，在2018大赛年呈现出繁荣之景。
世界杯这样的顶级流量舞台，拥有巨大的商业价值，究竟谁能在这股大赛浪潮中淘得真金，未来两个月的时间，答案即将揭晓。
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