春去夏来，季节更替往往伴随着变化不定的天气。而与4月份的天气一样日新月异的，还有各领域厂商的战略与行动。市场动态瞬息万变，用户与产品运营的奥义到底为何？易观奉上最新的2018年4月App TOP1000排行榜，帮助大家找到滚滚洪流中的定海神针。
▌增幅Top20：交通出行增势显著，腾讯发力微视运营
在2018年4月移动App TOP1000排行榜月活增幅TOP20中，交通出行厂商表现亮眼：城市用车领域中美团打车补贴战略效果明显，仅4月内招募司机规模翻1.6倍，月活突破600万；用户端层面嘀嗒、曹操也在逐步增长中，更灵活的市场深耕策略明显奏效，行业再次成为各方关注焦点；共享单车领域，在两巨头新旧更迭、内外交困之际，哈罗单车短期内获多轮融资，借此支持免押金、月卡补贴等市场拓展策略，晋级为阿里系出行领域的一块重要版图。4·23世界读书日引发电商促销活动、激起消费者阅读热情，撬动阅读市场微微抬头。短视频行业更是保持了迅猛势头，微视在腾讯大力支持下用户环比增长74.4%，4月活跃用户突破510万。
▌MAU超千万增幅TOP20：二手电商竞争激烈，转转、闲鱼差距缩小
在2018年4月移动App TOP1000排行榜MAU千万级应用月活增幅TOP20中，除了堪称“流量战斗机”的短视频增幅抢眼外，二手电商领域的激烈竞争也值得注意。4月份，用户规模排名第一的闲鱼活跃人数达到2077.07万，环比增长12.65%；位于第二位的转转月活跃用户环比增长30.97%，月活跃用户达到1769.16万，同第一位的闲鱼在月活跃用户指标上差距进一步缩小至307.91万，这与近年来消费升级背景下手机等3C数码品类频繁更新换代有着极大的关系。凭借中间商身份深度介入验机和质保服务环节，转转解决了二手交易过程中用户信任、交易流程便捷性，以及物流与售后服务等关键问题，在提升品牌的信任度和影响力的同时推动用户规模与交易大幅增长。
▌网约车市场补贴效果明显，其他玩家加快城市布局
4月，受到春季宜人天气、清明小假期等因素影响，用户外出游玩、探亲、扫墓等需求增长，出行意愿增强，交通出行市场整体呈上涨趋势。在活动运营上，美团打车3月底登陆上海，并持续在北京、成都、杭州、福州、温州和厦门等六城开展司机和乘客招募工作。4月份美团打车仅司机端MAU环比增长165%，达到649.51万人，乘客端MAU上涨至110.80万人。高密度市场补贴之下，司机和乘客都表现出了较高的活跃度和积极性，滴滴司机（专快）的4月份MAU也实现了13.35%的增长，达到1473.28万人的规模。滴滴出行MAU达到11407.12万人，环比小增7.28%。
与此同时，其他玩家也在加快城市布局。嘀嗒出租车业务一举落地成都、重庆、哈尔滨等13个城市，且采取司机、乘客双补贴形式，嘀嗒出行MAU增长至675.02万人，环比增长26.40%。曹操专车新开重庆、佛山、无锡等城市市场，整体月活跃用户规模增长至204.02万，环比增长17.92%。
▌共享单车免押金刺激用户选择，精细化运营保障持续增长
在活动运营上，哈罗单车于4月份完成近7亿美金新一轮融资后，在全国推行免押金骑行活动的同时，于月底加入支付宝周五周六支付抽奖活动，通过免费骑行券的形式刺激用户骑行选择，MAU达到659.18万人，环比增幅96.16%。
用户运营方面，自恢复月卡原价以来，ofo小黄车继续专注于精细化运营，宣布免费为用户提供四类骑行保险，全方位保障用户出行安全，提升用户体验。4月ofo共享单车活跃用户规模保持稳定增长，以3115.47万MAU成为共享单车市场渗透率第一的平台，并跻身4月移动App TOP1000排行MAU千万级应用月活增幅榜第6名。
▌阅读市场又添猛将，爱奇艺阅读多方运营提升月活
爱奇艺文学作为爱奇艺生态的起点，于2015年便开始布局。2018年1月，爱奇艺阅读App正式上线，内容覆盖了出版文学、影视原著、网络小说、轻小说等品类，为用户提供沉浸阅读的流畅体验。
在活动运营上，App上线伊始即推出“新人阅读计划”，新注册并登陆的用户完成特定任务后，可领取30天免费阅读特权，免费阅读全库10W+部作品，“免费”的活动运营在一定程度上帮助其增加了大量的用户。此外，在活动设置上，爱奇艺阅读将30天免费特权分散放出，一定程度上也提升了用户的活跃度；
在内容运营方面，4月爱奇艺平台热播的影视剧包括《真爱的谎言之破冰者》、《远大前程》、《金牌投资人》等，同期爱奇艺阅读App上线了相应的小说。在影视剧上线同时，上线相应的文学作品，可以额外吸引影视作品受众，帮助平台更快导入流量并提升活跃用户量；
此外，爱奇艺阅读深挖渠道运营，除常见的应用市场渠道分发外，利用背靠爱奇艺App这一强大流量入口的优势，在其上设置了多个小说关联链接：一是在具体的影视作品页下方关联了相应的小说链；二则在爱奇艺App首页，设置了相应的爱奇艺文学App入口，点击后通过弹出浮窗广告进行App引流。
▌短视频增势不减，粉丝流量驱动微视内容升级
尽管政策监管带来一定影响，部分短视频平台仍保持了超高的增长速度，在庞大的用户规模基数上，抖音、好看视频、波波视频4月MAU环比增速分别达到32.70%、25.02%、13.48%，均登上4月移动App TOP1000排行榜MAU千万级应用月活增幅TOP20。
▌同城即时物流配送表现活跃，达达加强运营力度引流促活
3月，受春节结束从业人员回归影响，各大城市的同城物流市场迅速回暖，同城货运App月活增速领先物流领域。4月，随着年初集中货运需求释放，日常经营性活动持续进行，同城货运市场增速回落但保持稳定；而随着社会生产作业全面展开、工薪阶层本地生活服务需求递增、物流从业人员回归，同城020即时配送市场表现活跃，反映在达达、58速运、美团骑手、闪送、蜂鸟等同城即时配送App月活环比增速均超过20%。
产品运营方面，达达加强了骑手营销招募等运营力度，并通过与抖音的内容营销、音乐节门票赠送等方式提升用户活跃度；在产品迭代方面，达达4月上线了达达帮我买小程序，用户可以直接下单由骑手代购周边美食、便利品等并送货上门。为加强营销推广，达达也推出了新用户首单1元，老用户配送费5折优惠等活动。在一系列活动推动下，达达App4月月活增速达到28%。
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