2017年，防彈少年團（BTS）擊敗從2011年至2016年“六連冠”的Justin Bieber成為公告牌音樂獎（BillBoard Music Awards）兩項以全民投票為核准基礎之一的“最佳社交媒體藝人獎”得主，同時也成為史上首個獲得獎項提名的K-Pop組合。
面對臺下粉絲們的瘋狂尖叫以及其他藝人的好奇目光，登上領獎臺的7人還沒有從巨大的驚訝中回過神來，“感謝ARMY（BTS粉絲暱稱），我們依舊不敢相信自己站在了這裡。這個獎屬於世界上每一位喜愛和以BTS為傲的人。”
2018年，BTS再次在公告牌音樂獎頒獎典禮上打敗其他熱門藝人獲得該獎項，今年他們上臺之後沉穩了很多，並表示：“這次獲獎讓我們有機會真正思考社交媒體對於我們到底意味著什麼。很多粉絲說我們的音樂改變了他們的生活，而我們現在也意識到，粉絲對我們來說也真的很有份量，是你們給了我們動力，這個獎是屬於你們的。”
如果把兩次感言放在一起來看可以發現，BTS作為K-Pop的出海代表，在全球頂尖商業音樂獎的粉絲投票獎項中蟬聯已經體現出近幾年全球音樂審美多元化的新趨勢，基於全球音樂商業價值探尋的公告牌音樂獎則忠實地用投票數據記錄和反映了這一點，同時也讓藝人重新審視並定義了自身在音樂市場以及粉絲經濟中的商業價值。
這也正是公告牌音樂獎近三十年來為全球音樂市場定義“流行音樂”與藝人商業價值做出的核心貢獻。
5月21日北京時間早上6:00，騰訊視頻獨家直播了在美國拉斯維加斯MGM Grand Garden Arena舉行的2018 BillBoard Music Awards頒獎典禮，這也是其繼去年5月22日2017 BillBoard Music Award頒獎典禮獨家直播後與BillBoard的第二次獨家直播合作。本次長達四小時的紅毯+頒獎典禮零時差直播吸引了近400萬人觀看，配合音樂大V的實況解讀，網友們在直播側欄紛紛發表評論和彈幕，相關視頻專輯列表總播放量在截稿前已突破3000萬。
數字音樂全球化趨勢下的商業榜單進擊：2018“全民Pick”出現分水嶺從剛出爐的最終獲獎名單來看，Ed Sheeran斬獲最佳藝人、最佳男藝人等六項大獎成為大贏家，Kendrick Lamar獲得六項說唱獎項，Taylor Swift獲得最佳女藝人和最佳暢銷專輯，並繼續蟬聯公告牌音樂獎史上獲獎最多歌手。這些獎項的歸屬也讓2017年成為全球音樂更加年輕化、多元化、細分化的開始。
一、更加年輕。互聯網與社交網絡的發展讓全球年輕的核心樂迷群體處於“零時差”的信息傳遞狀態，一方面讓Cardi B、Khalid、Camila Cabello等相對新鮮的面孔快速走入大眾視野成為潮流，K-Pop、全民Pick等概念和流行元素得到商業獎項認可，一方面也讓Taylor Swift、Justin Bieber、Ed Sheeran、Kendrick Lamar、Bruno Mars等年輕藝人在近幾年快速累積數據資本，成為當下流行音樂的中流砥柱。
二、更加多元。鄉村、電子、R&B、嘻哈、西語……流媒體的崛起讓每一年的頭部音樂類型獎項都有變化。在獎項全面覆蓋的基礎上，BillBoard的日常榜單統計與數據監測很好地反映出這一點，也讓每年頒獎典禮上獲得重點關注的音樂類型和藝人得到側重強化。
三、更加細分。過往一位藝人拿下十多個獎項的大滿貫現象已經隨著流媒體時代的激烈競爭逐漸遠去，2018百花齊放的獎項歸屬背後，代表的數據趨勢可以總結為“眾神歸位”，專業的更加專業，實力的更加實力，既能讓通類獎項的份量因為藝人大量獲獎現象的消失而得到提升，也能更加細分地記錄每個音樂領域的藝人成就。
“陪伴是最長情的告白”：一個與時俱進的商業音樂獎項都記錄了什麼？毫無疑問，1990年創立的公告牌音樂獎是當下最具公信力的全球音樂獎項之一，而且是其中最重視流行趨勢和音樂商業價值的獎項，其獎項提名與獲得與格萊美等專業評審制度不同，入圍作品和藝人全都基於專輯和數字歌曲銷售、流媒體、電臺播放、巡演和社交活動等全民參與的數據統計，這些測量數據由Billboard及其數據合作伙伴尼爾森音樂和Next Big Sound等全年跟蹤。
一年一度的公告牌音樂獎背靠的1894年成立的Billboard商業帝國，其在自動點唱機被髮明的1930年推出了聞名世界的BillBoard榜單，披頭士等音樂先驅的商業成就往往都會用該系列榜單數據進行歷史佐證。
而公告牌音樂獎能夠成為全球音樂頭部獎項，也與其與時俱進的商業音樂價值統計格局判斷有關。
2017年底，在流媒體巨頭們紛紛準備上市、行業數據得到規範的情況下，BillBoard也與時俱進地更新了Billboard 200榜單的計算規則，把歌曲的下載量、流媒體播放量等納入了參考標準，這也讓今年的頒獎典禮上出現了更多得益於流媒體的新藝人。據悉，本月BillBoard進一步在單曲榜和專輯榜做了統計調整，其中付費流媒體服務的權重最多可以是免費的三倍。行業預測該調整將進一步幫助數字音樂和流媒體產業提高商業收益以及獲得更精確的藝人價值估算。
公告牌音樂獎在中國：獎項直播為中國音樂市場帶來了什麼？
隨著流媒體發展以及音樂消費全球化的進一步加深，中國市場對於全球音樂內容的獲取需求一直在快速增加與更新。
為了滿足大眾對於國內外不同音樂視頻內容的需求與細分類型市場培養，騰訊視頻在近幾年已為不少國際音樂獎項與大型音樂活動提供了直播或點播通道。例如2014年Coldplay Ghost Stories巡演、2015與2016年全英音樂獎、2017年公告牌音樂獎、第60屆格萊美頒獎典禮、第38屆全英音樂獎頒獎典禮等。五一剛過去的EDC China直播也引發了“雲蹦迪”熱潮，直播累計觀看人數超過379萬，現場回顧視頻專輯列表播放超過200萬。這些優質的國際音樂內容為國內觀眾提供了一個及時、穩定且全面的入口，也為此次公告牌音樂獎的直播打下了傳播基礎。
此次公告牌音樂獎的獨家直播，騰訊視頻也在一如既往的穩定渠道和零時差基礎上增加了實時中文字幕，方便更多國內觀眾對獲獎藝人、演出內容進行理解和檢索。
除了優質的全球音樂演出、獎項等內容，騰訊視頻近幾年圍繞當下年輕用戶群體“看”音樂的時代特質，針對潮流音樂，即“年輕用戶所選擇的、喜歡的就是我們認為現在正在全世界流行的音樂”進行了自制節目的佈局。《COLOR VIBES》、《烎·2018潮音發佈夜》、《潮音戰紀》等組成了騰訊視頻的“潮音矩陣”系列，各有特色。例如《烎·2018潮音發佈夜》融合了流行、電子、二次元、科技等元素；《大事發聲》和即將上線的《即刻@電音》、《潮音戰紀》是以成熟的獨立音樂和當下熱門的偶像文化為主；《COLOR VIBES》則是有別於前面其他長視頻節目的圍繞色彩、光線等藝術裝置以及年輕音樂人推廣的短視頻音樂“小品”。
以下是最終獲獎名單：
最佳藝人： Ed Sheeran
最佳新人：Khalid
最佳榜單成就：Camila Cabello
最佳男藝人：Ed Sheeran
最佳女藝人：Taylor Swift
最佳組合/團體：Imagine Dragons
最佳200藝人：Drake
最佳100藝人：Ed Sheeran
最佳流媒體歌曲藝人：Kendrick Lamar
最佳歌曲銷量藝人：Ed Sheeran
最佳電臺歌曲藝人：Ed Sheeran
最佳社交媒體藝人：BTS
最佳巡演藝人：U2
最佳R&B藝人：Bruno Mars
最佳R&B男藝人：Bruno Mars
最佳R&B女藝人：SZA
最佳R&B巡演藝人：Bruno Mars
最佳說唱藝人：Kendrick Lamar
最佳說唱男藝人：Kendrick Lamar
最佳說唱女藝人：Cardi B
最佳說唱巡演藝人：JAY-Z
最佳鄉村藝人： Chris Stapleton
最佳鄉村男藝人：Chris Stapleton
最佳鄉村女藝人：Maren Morris
最佳鄉村組合/團體：Florida Georgia Line
最佳鄉村巡演藝人：Luke Bryan
最佳搖滾藝人：Imagine Dragons
最佳搖滾巡演藝人：U2
最佳拉丁藝人：Ozuna
最佳舞曲/電子藝人：The Chainsmokers
最佳基督音樂藝人：MercyMe
最佳福音藝人：Tasha Cobbs Leonard
最佳200專輯：Kendrick Lamar，《DAMN. 》
最佳銷量專輯：Taylor Swift，《reputation》
最佳原聲：《Moana》
最佳R&B專輯：Bruno Mars, 《24K Magic》
最佳說唱專輯：Kendrick Lamar, 《DAMN.》
最佳鄉村專輯：Chris Stapleton, 《From A Room: Volume 1》
最佳搖滾專輯：Imagine Dragons, 《Evolve》
最佳拉丁專輯：Ozuna, 《Odisea》
最佳舞曲/電子專輯：The Chainsmokers, 《Memories…Do Not Open》
最佳基督音樂專輯：Alan Jackson, 《Precious Memories Collection》
最佳福音專輯：Tasha Cobbs Leonard, 《Heart. Passion. Pursuit》
最佳100歌曲：Luis Fonsi & Daddy Yankee ft. Justin Bieber, 《Despacito》
最佳流媒體單曲（音頻）：Kendrick Lamar, 《Humble.》
最佳流媒體單曲（視頻）：Luis Fonsi & Daddy Yankee ft. Justin Bieber, 《Despacito》
最佳銷量單曲：Luis Fonsi & Daddy Yankee ft. Justin Bieber, 《Despacito》
最佳電臺單曲：Ed Sheeran, 《Shape of You》
最佳合作：Luis Fonsi & Daddy Yankee ft. Justin Bieber, 《Despacito》
最佳R&B歌曲： Bruno Mars, 《That’s What I Like》
最佳說唱歌曲：Post Malone ft. 21 Savage, 《Rockstar》
最佳鄉村歌曲：Sam Hunt, 《Body Like A Back Road》
最佳搖滾歌曲：Imagine Dragons，《Believer》
最佳拉丁歌曲：Luis Fonsi & Daddy Yankee ft. Justin Bieber, 《Despacito》
最佳舞曲/電子歌曲：The Chainsmokers & Coldplay, 《Something Just Like This》
最佳基督歌曲：Hillsong Worship, 《What A Beautiful Name》
最佳福音歌曲：J.J. Hairston & Youthful Praise, 《You Deserve It》
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