去年Balenciaga發佈的春夏季廣告，關鍵參考點並不是這樣一個傳奇式的時裝屋預期的靈感，而是來自德國連鎖超市Edeka一個不起眼的手提包，以超市購物袋為基礎，再加上Balenciaga標誌重新修改，於是新一季的爆款就這樣誕生了。
這只是時裝品牌在他們的設計中使用現有品牌來製造看似盜版行為的潮流的其中一個例子。Balenciaga設計師Demna Gvasalia首先推出了他自己的Vetements品牌。該標籤於2016年製作了備受關注的T恤，上面印有DHL標誌，售價為185英鎊。
隨後，Gvasalia為Balenciaga設計了1606英鎊的包，看起來和宜家的Frakta包簡直一模一樣。
這麼能賺錢的想法當然其他人也想玩咯，男裝設計師Christopher Shannon使用知名運動品牌製作了秋冬系列，將Timberland的標誌被改寫為“Tumbleweed”，而在之前的收藏中，Shannon將Sports Direct徽標改為“Lovers Direct”。
Off-White是潮流服飾品牌Virgil Abloh的標籤，它重新塑造了耐克T恤衫上的標誌性圖案，上面印有“logo”字樣，並將People雜誌的標誌用作手提包。時尚巨匠古奇甚至模仿自己的小偷。一件類似假冒偽劣產品的毛衣，Gucci被“Guccy”取代，售價950英鎊。
這種種現象都反映了街頭和社交媒體上也出現的趨勢。較小的街頭品牌正在使用品牌來製造影響社交網絡的視覺噱頭。Sports Banger是倫敦北部托特納姆的一家標籤，將其用在一件T恤上，該T恤將NHS徽標與Nike標誌相結合。
通過社交媒體開展大部分業務意味著這些標籤可以通過口頭傳播，同時保持在大型企業（無論是品牌俱樂部還是足球俱樂部）的雷達下，而且他們正在為此致敬。
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