刚刚过去的“五一”小长假，原本就不缺关注目光的“8D”魔幻城市重庆，在抖音短视频等热门APP的推波助澜下，首次晋升全国最热旅游城市前三，仅次于北京和上海，火爆程度难以想象。
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“网红”重庆的喜与忧
其中，以巴渝传统建筑特色的“吊脚楼”风貌为主体，依山就势，沿江而建的洪崖洞，因像极了日本动漫影片《千与千寻》中的“汤屋”，更是跃升至全国最热门景点第二位，仅次于故宫。
三天下来，“网红”重庆收获不小：
“五一”期间共接待境内外游客1735.75万人次，实现旅游总收入112.48亿元，同比分别增长21.6%、30.5%。数据可谓十分可观，在已经公布的“五一”假日旅游收入的20个省份中，重庆排名第九。
2017年10月，国际权威组织世界旅游及旅行理事会（WTTC）根据对全球65座城市的研究结果，发布报告称：全球发展最快的10个旅游城市全在亚洲，重庆位居榜首。
2017年12月，中国城市竞争力研究会发布《2017中国最热门的50个旅游城市排行榜》，重庆再次荣膺榜首。不难看出，重庆“五一”假期旅游业的爆发性增长，是有迹可循的。
不过，在成绩面前，我们需要冷静的是，作为重庆旅游业的一块“短板”，人均消费不足的景象并没有得到明显改善，这与其火爆程度完全不相匹配。
统计显示，“五一”假日重庆游客人均消费为648元，低于北京、河北、湖南、辽宁、广西、云南等省份，与邻里成都更是存在着比较大的差距 。
据悉，成都五一假期共接待游客983.8万人次，同比增长12%；实现旅游收入达134.0亿元，同比增长17.3%，游客人均消费为1362元。换句话说，重庆游客人均消费仅仅为成都的一半。
事实上，相比于今年春节及去年国庆，重庆“五一”期间游客人均消费已经取得了巨大进步。据了解，去年国庆，重庆游客接待人次达到了3418.6万，实现旅游收入123.1亿元，人均消费仅仅只有360元，在省级排名中垫底；今年春节，重庆共接待境内外游客4286.21万人次，实现旅游总收入133.73亿元，人均消费为312元，仅仅为同期全国平均水平的25%。
如果说，三天、七天小长假的旅游状况，或许不足以准确反映重庆旅游业发展实际情况的话，那么2017年全年的数据应该与现实相符。
据统计，2017年，重庆共接待游客5.42亿人次，实现旅游总收入3308亿元，人均消费为610元。而同期，四川和贵州、云南人均消费分别为1312元、954元和1217元。与全国其它省份相比，重庆游客人均消费力处于比较靠后的水平。
那么问题来了，是什么原因导致了重庆旅游人均消费比较低呢？
很多人认为很多网红景区比如洪崖洞、磁器口、李子坝等不收费，并且像小面这样的特色小吃价格较实惠，是造成这一现象的重要原因；还有不少人将问题归咎于统计口径；也有人反思，重庆的旅游档次不够。
表面上来看，这些分析都挺有道理的，不过，待你仔细一琢磨后，就会发现其实并没有抓住问题的实质。比如很多人称重庆很多热门景区不收门票，这是其它地方不能比的。
果真如此吗？以成都为例，虽然市区里收费的景区比较多，但是也有像宽窄巷子、锦里这样不收费的热门景区；至于上海、北京，这些地方不收费的热门景区那就更多了。什么外滩、城隍庙、天安门、后海、南锣鼓巷等景区都属于不收费的范畴。然而，这并没有影响到京沪两地的旅游人均消费水平。
因此，将重庆旅游人均消费较低的现象归结于热门网红景区不收费，要么是一种坐井观天的表现，要么是一种思想懒惰的行为，根本无助于解决问题。
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重庆体验式旅游发展不足
在笔者看来，重庆旅游人均消费较低主要原因在于，重庆传统观光式旅游占比较高，而符合发展趋势的体验式旅游则相对不足。
图：张想
当然，这也可以从侧面得出这样的结论：重庆网红景区要么集中在两江四岸，比如洪崖洞、磁器口、长江索道，要么呈现出来的是重庆特有的“8D”魔幻地形，比如，穿楼而过的李子坝轻轨站、黄桷湾立交桥等。原因很简单，这些景点打上了魔幻重庆的烙印，难以被其他地方复制。
至于，重庆近年来花大力气打造的诸多文创项目，也只有能俯瞰嘉陵江和江北夜色的鹅岭二厂脱颖而出，赢得外地游客青睐，无不佐证了这点。
与此对应的，传统的观光式旅游，仅仅依赖一些自然资源或者历史遗产为游客提供一种游览的满足感。很明显，传统的观光式旅游与体验式旅游相比，后者对当地旅游收入的贡献更大。
新加坡环球影城
近日，中国领先的自由行服务平台，马蜂窝旅游网CEO陈罡在一次演讲中，以新加坡为例对体验式旅游进行了生动阐述。陈罡表示，近年来，新加坡除了典型的传统玩法以外，越来越多的年轻自由行爱好者对当地体验有更高的要求，比如，亲自驾驶方程式赛车、去环球影城体验互动的乐趣，甚至可以去虎牌啤酒厂参观，以及在空中缆车进行晚宴。
除此之外，我们还了解到，四川绵竹九龙镇乡村旅游景区也在积极探索体验式旅游。据悉，该旅游景区将面向专业运动员及爱好者的滑翔伞项目，向普通游客开放。
与此同时，九龙镇还谋划通过承办赛事吸引人气，以及开发、引进动力滑翔伞、伞翼滑行、动力风筝、风洞、航模表演等多种项目，逐步建立布局合理、功能完善、门类齐全的空中飞行产业体系，将其打造成“空中运动小镇”。
相比之下，虽然重庆近年来体验式旅游有了明显起色，比如以欢乐谷为代表的大型主题公园开始落户，不过与先进地区相比，重庆存在的差距也相当明显。
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重庆旅游业如何迎头赶上
重庆旅游业该如何迎头赶上呢？笔者认为可以从以下两方面入手：
一、结合重庆实际，引入国际级大型主题公园
说到发展体验式旅游最直接也是最有效的手段，无外乎引入具有国际影响力的大型主题公园。原因很简单，门票价格不菲的大型主题公园不仅能带给游客强烈的互动体验，更为重要的是，对城市的餐饮、住宿、购物、娱乐、文创等产业的拉动作用非常明显。不过，需要注意的是，主题公园配置水平的高低，决定其覆盖区域的广度。
依海而建的香港海洋公园
这里我们以与重庆同样以夜景闻名于世的香港为例。很多人千里迢迢去香港旅游，除了能在维多利亚湾看璀璨夺目的夜景外，有相当部分原因是冲着迪士尼和海洋公园去的，尤其在上海迪士尼没有开业之前，更是如此。
诚然，重庆引入的欢乐谷已经与去年7月正式开业，不过其规模和档次注定了其覆盖的区域只能是周边三、四线城市。我们很难想象，身处长三角、珠三角及京津冀等大型主题公园密集地区的游客，会专门来重庆逛欢乐谷。同样的道理，我们可能会为迪士尼而专门赶赴上海，而不会为了上海野生动物园专程前往目的地。
六旗乐园
幸运的是，2020年前后，全球三大主题公园之一的六旗乐园就将在重庆璧山开业。六旗乐园的落户不仅将结束成渝城市群没有世界级主题公园的历史，更重要的是，还将极大地促进重庆体验式旅游的发展。
此外，作为首批国家全域旅游示范区创建单位的南川和武隆，也传来了大型主题公园落户的消息。其中，落户武隆仙女山度假区的“一带一路”影视创意文化产业城，预计项目投资150亿元，计划用地1万亩，通过约5年的建设运营，形成以文化创意产业链为主导，商贸、金融、新兴服务配套的格局。
放眼重庆主城，除了计划于2020年开业的万达文化旅游城，笔者认为至少还有两张牌可以打。一是，引入国际顶级团队，打造桥梁主题公园，填补有着中国“桥都”美誉之称的重庆在此方面的空白。
结合重庆山水地貌修建的桥梁主题公园，除了配套修建重庆桥梁博物馆外，还需在游客互动体验方面下功夫，使其成为重庆都市游一张新名片。
未开发的广阳岛
二是，在尚未开发的广阳岛上，结合生态特色资源，高标准、高起点打造世界级大型主题公园，事实上这也符合政府对广阳岛的国际生态休闲旅游岛定位。广阳岛作为长江上游最大的江心岛，具有不少难以复制的优势。因此，项目一旦建成后，很容易成为重庆又一个网红景区。
二、在产品设计中植入体验模式
近年来，还原民国时期老重庆的文化风情、典型建筑和代表性景点，如老朝天门码头、原民国政府、都邮街广场、解放碑的前身“精神堡垒”等的民国街，一时间声名鹊起，大有成为新晋网红的势头。
重庆民国街
然而，让人感到遗憾的是，民国街还停留在观光旅游阶段，游客除了拍照留念外，就没有其它的互动体验方式。由于体验感不足，一旦游客新鲜感过去后，就很难刺激其再次前往。
其实，民国街完全可以借鉴横店影视城的做法，比如，为游客定制拍微电影，感受做演员的乐趣。据钱江晚报报道，“为游客拍电影”是横店影视城产业转型升级的一个新落点，影视制作对其团队而言是一个可拆分的产品，成片不仅仅是为客户保存的一份珍贵记忆，更重要的是让客户拥有影视深度体验。
黄桷坪艺术园区
类似的情况还出现在黄桷坪艺术园区。据悉，2006年，由重庆市政府出资、艺术家设计，费时一年，完成了在长1.25公里、近5万平方米的破旧居民建筑物上绘制巨幅涂鸦作品的工作。建成的重庆黄桷坪涂鸦艺术街，随着坦克库·重庆当代艺术中心、501艺术基地、102艺术基地等一批艺术园区的兴起，成为不少文青的打卡圣地。不过，必须指出的是，游客体验感的欠缺，是制约黄桷坪艺术园区“爆红”的根本原因。
厦门大学涂鸦隧道
笔者的建议是，在艺术园区里划出一个空白区域，向有绘画基础的游客提供DIY服务。一旦成型后，通过社交化媒体的分享，很有希望成为可以媲美厦门大学涂鸦隧道的网红景点。
这样的案例还有很多，今天就不一一例举了。
重庆作为世界上最大的内陆山水都市，空间尺度大，旅游功能构建、旅游要素聚集能力强，江城山城交相辉映，被国内外生态专家誉为世界少有的天然生态城市。从这个层面上来说，重庆发展体验式旅游大有可为！
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