湖南卫视新上线的综艺节目《我是大侦探》，给综艺节目“网转台”做了一个悲催的示范。
这部含着“金汤匙”出身的综艺，脱胎于已连播三季的网综《明星大侦探》，后者在豆瓣上的评分季季近9分。
这样高的出身，《我是大侦探》看上去绝不会砸，但它最终还是砸了——播出第一期后，节目在豆瓣上的评分只拿到了5.7分。
在综艺节目“台转网”更主流的环境下，《我是大侦探》为何会逆流而上？而它又遇到了怎样的转型障碍？
《明星大侦探》网转台口碑从9.2滑至5.7
《我是大侦探》3月底在湖南卫视播出，它脱胎于网综《明星大侦探》，两者同为推理综艺秀，由于背后相同的制作团队，及类似的整体内容结构，《我是大侦探》（下简称为《我侦》）被认为是《明星大侦探》（下简称为《明侦》）的“姊妹篇”。
▲《我是大侦探》
《明侦》本身是一款热门的网络综艺节目，原本在芒果TV网络平台播出，自第一季于2016年3月27日播出以来，目前已经延续了三季。
从口碑上而言，《明侦》算是网综中的佼佼者，在豆瓣上的评分也一路走高，从第一季的8.9分，一直到第二季及第三季的9.0分及9.2分。
有业内人士分析，正是因为《明侦》在网上的持续火热，才让湖南卫视决定将其改版搬上电视荧屏进行试水。
改版成为卫视综艺后的《我侦》，制作团队显然也投入了更多的预算，在《明侦》少见的实景搭建，在《我侦》几乎期期可见。团队号称“用了半年时间搜寻了1万件道具”用于节目拍摄。
▲《我是大侦探》中一场景
但如此精心制作并没有赢得预期好评。
借助于《明侦》前三季的高口碑及热度，《我侦》首期节目以CSM全国网收视率0.83、份额6.3%，一举拿下同时段所有上星频道第一的好成绩，成为当晚市场上份额最高的综艺节目。
但与此形成对比的，是《我侦》的低口碑。节目播出第二天，《我侦》在豆瓣评分只有6.0分，第三天更是直接下滑到了5.6分，虽然此后评分稍有回升，但也只有5.7分。与《明侦》季季接近9分的评分相比，《我侦》的评分可谓惨不忍睹。
《明星大侦探》为何转型困难
网综上星，首先第一层顾虑便是尺度问题。
网综尺度较宽松，节目风格以敢说敢做、放得开为优势，深受年轻观众欢迎；卫视则更偏大众化传播，受众层次也更多元，负有更为明确的媒体责任，政策限制也更为严格。
卫视综艺转型网综，网综上星播出，都要进行与平台相适应的改造。网转台，条条框框的限制自然会增多，不可能再和原节目一样开放。
▲《明星大侦探》中一镜头
《明侦》刚传出改版上星消息时，观众便已觉得不安，担心节目中嘉宾一言不合就“开车”、组CP等亮点会消失。
而节目播出之后，最直接的不满也确实都来自《明侦》原先的观众。网友们的不满首先集中在明星身上。
改版后的《我侦》，固定嘉宾留下了何炅，走了撒贝宁，同时也来了包括韩雪在内的不少新嘉宾。
其中不少新嘉宾被认为还不理解这个综艺的风格，没能投入地参与推理游戏，而一味只在“尬演”，以至《明侦》“被生生改成了《演员的诞生》”，有网友评价称，该综艺“推理部分根本不存在，全是在走剧情，最致命的是氛围没带动起来”，“观众从头到尾像个旁观者一样没能参与到推理中”。
尺度收紧，影响最大的可能是剧情与题材。搬上卫视后的《我侦》，惊悚、恐怖、超自然现象等元素基本不能在节目中出现，在网综版本中原本设定的“凶杀案件”、“凶手”等词语也都被换成了“主题事件”、“关键人”等词。
网友的吐槽正好说明了这一状况：“卫视版场景更大了,可是相对的尺度也小了很多,没有了尸体凶手的设置,没有了有趣的官方吐槽特效,居然还一本正经演出来???感觉真的有点尬。”
此外，网综版本中相对弹性的节目时间，到了卫视上也进行了收缩。《明侦》版本号称“编剧写故事写到停不下来”，一个案件150分钟左右也不少见。而到了卫视上则只能压缩到90分钟，导致最考验侦探技能的搜证和推理环节被严重弱化，也让观众很不过瘾。
网综和台综在受众上的差异，也是网转台需要克服的障碍之一。
网综的受众一般更为集中，《明侦》主要目标群体是喜爱悬疑、推理的核心用户，要满足这些核心用户的需求，制作团队最重要的工作是提供严谨、烧脑的剧本，并将推理环节做到极致，给观众营造一个天衣无缝的推理案件。
▲《我是大侦探》
而上卫视播放的《我侦》，首先需要考虑的是层次一下子扩大的电视观众的需求。
“除了以前我们的网友、年轻人，那电视机前我们的爸爸妈妈是不是能够看懂？而且十点档也可能会有低龄观众存在，那我们传达的故事和价值观是否能被他们接受？这都是新的课题。”《明侦》前三季的总制片人，也是《我侦》总导演何忱在接受媒体采访时曾坦言。
从网上透露的招商PPT来看，为了减少烧脑环节，更适应电视端的观众收看，从《明侦》到《我侦》，剧情部分由30%增加到了50%，推理部分则由40%减少到了25%。
此举显然并不讨喜，《我侦》被称为低幼版的《明侦》，口碑也扑街。
《明星大侦探》为何会逆流而上
以卫视出身的综艺节目，采取“台网联播”模式是常见的形式，观众在电视台及网络都能收看。而以网络出身的综艺节目，播出平台则较局限，一般只能在网上观看。
对于电视台而言，由于频道资源有限，不得不以收视表现来主导安排节目是否要播出，是否继续制作。而网络空间则不存在频道资源之说，容错率更高。
近几年来，台播综艺转为网络独播渐成一种趋势。
比如浙江卫视由谢霆锋主持的《十二道锋味》，在播出到第三季之后，改名为《锋味》并转成了网播。
▲《锋味》
转型后的《锋味》遭遇了和《我侦》一样的命运：原先的粉丝不肯买账。由于节目中强行加入一些过气网络用语，观众连呼“谢霆锋是不是对网综有什么误解”。
类似的，湖南卫视也有好几档之前热门的卫视综艺，在播到第N代之后，都纷纷转成了网播形式。
其王牌栏目《爸爸去哪儿》在播到第四季之后，就由台播转成了网播；持续播出了十几季的《变形计》，从2017年第13季开始，也转为芒果TV独播形式；同样于2017年回归的《快乐男声》，在阔别四年之后，也以网综的形式和观众见面。
而与《锋味》的遭遇不同的是，湖南台的几款节目转型都还算成功，《爸爸去哪儿》与《变形计》持续火热，《爸爸去哪儿第五季》的网播量甚至达到了56.3亿之高，与其相关的话题，在节目播出期间一直霸屏各大社交媒体平台。
与这些台转网的综艺节目形成对比的，是《我侦》的逆流而上——《我侦》被认为是第一档真正意义上的“网转台”的综艺节目。
有业内人士分析，网综上星播出，对卫视及视频网站来说都是一种双赢的操作：网综的体量越来越大，上星不仅扩展了内容分发的渠道，增加收回成本的可能性，还可以提高节目的影响力及美誉度；而对于卫视而言，题材多样的网综，则可以补齐节目类型的短板。
网综上星，同时还有商业利益上的考虑。
虽然近几年在广告吸引力上，网综总体上大有赶超卫视的趋势，但目前卫视依然是广告市场中的大头。
而纵观整个综艺市场的招商环境，似乎都不太乐观。“在网络综艺的下半场，其实不缺内容，但很可能缺广告商。”阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华曾表示，从2016年11月至2017年底近12个月以来，整个市场上广告的投放总额，可能小于全中国所有制作公司的投入预算。
而从以往的数据来看，多数综艺节目在播出N季之后，冠名费都有看涨的趋势。《爸爸去哪儿》播出到第三季时，冠名卖出了5亿的高价，比2013年第一季涨了近20倍；而《我是歌手》的冠名费也从第一季的1.5亿涨到了第四季的6亿。
《明侦》作为一款口碑持续上升的综艺节目，难免让人对其商业回报有所期待。
“对于《明星大侦探》来说,登上卫视会让其具有更高的商业价值，虽然它在芒果TV上是播得最好的网综,但是在影响力和商业收益上依然无法与卫视相比。”乐正传媒董事彭侃曾这样指出。
从公开资料看，《明侦》第一季由京东金融冠名播出，第二季及第三季则改由oppo冠名。而改版转台播后的《我侦》，在卫视平台上由伊利畅轻冠名，而在芒果TV上播出时则由拼多多进行独家网络冠名——具体冠名费用无法得知，但冠名商显然多了一位。
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