传媒大眼导读
“你说相思赋予谁？德云小辫张云雷”、“春风吹，战鼓擂，少班主，怕过谁”。在德云社的小剧场里，这些“相声小角”的迷妹们大多习惯用声嘶力竭的叫好声，为自己的相声“爱豆”摇旗呐喊。对于这些迷妹们来说，能在随便哪个夜晚亲眼见证这些相声小角们的演出，都算得上是锦上添花的大惊喜了。至于那些已经成名的德云社相声演员，还想在小剧场里看到他们登台，已经难上加难。
红了郭德纲，火了德云社
自从2004年，郭德纲的名气如同坐上火箭一样火速高升，郭德纲和他的搭档于谦也开始从小剧场走出，迅速登上当时各大媒体的显要位置。仅在2011年，郭德纲作为常驻嘉宾参加的综艺节目就有6档。在这几档电视节目中，郭德纲的几位得意弟子也作为特邀嘉宾频频登场亮相。其中的三档节目，江苏卫视的《非常了得》，天津卫视的《今夜有戏》，辽宁卫视的《有话好好说》，已经多多少少奠定了郭德纲电视综艺之路的基础。
《非常了得》是一档考验观察力的娱乐综艺，郭德纲搭档江苏卫视当家主持人孟非。原本孟非才是主要的控场主持，没想到郭德纲在节目里和孟非较劲斗嘴、见招拆招，竟显得丝毫不逊色。两人年龄相仿，又都是从底层摸爬滚打到大红大紫，节目里你来我往的配合，可谓火花四溅，精彩纷呈。
而天津卫视的《今夜有戏》中，郭德纲则延续了他最为擅长的综艺类型，以访谈的形式邀约各路明星人物，到场助阵的也多是影视娱乐圈的明星大咖。郭德纲的身份不再是单纯的“相声演员”，而是和明星大咖们谈笑风生的节目主持人。与众多访谈节目一样，郭德纲的身边也总是站着一位助力主持。而这个所谓的助力主持，正是当下红极一时的“德云相声一哥”岳云鹏。
在节目中，郭德纲时不时就点名让自己的这位得意弟子来上一段，嬉笑怒骂中尽显提点之意。这也让大部分观众清楚地看到郭德纲对岳云鹏的苦心栽培。在电视上的频频露面，让岳云鹏迅速在德云社小剧场里收获了更多的观众，收获无数掌声与鲜花。
至于在辽宁卫视的《有话好好说》中，郭德纲则干脆作为节目的主咖与嘉宾频繁互动。节目中，始终站在他身边的人，则换成了如今德云社的少班主郭麒麟。
让弟子不断出现在自己担纲的综艺节目里，再由此拉动人气反哺小剧场的相声主业，甚至在某些商业演出中，这些德云社的新人们也可以借助郭德纲的影响力享受到相声圈里“顶级流量”的礼遇。每次演出前，演员们收到的礼物几乎可以堆满整个台口，且几乎每对当红搭档都会获此殊荣。郭德纲的这招“一人得道，鸡犬升天”，玩得飞起。
借爆火综艺打造自家IP，不是目的只是手段而已
2014年，喜剧类综艺热浪席卷全城。《欢乐喜剧人》第一季宋小宝、贾玲等众多名不见经传的喜剧演员成为网络上的热搜话题。而每个作品也如光速般在网上迅速散播，成为热爱喜剧的观众朋友的“下饭菜”。
在此期间，郭德纲并未休息，还是一如既往地参加德云社的正常演出。随后，他又加盟了东方卫视的《笑傲江湖》，与宋丹丹、冯小刚一起坐上评委席，延续的也依旧是观众喜闻乐见的“郭氏幽默”，与冯导“抬杠”、与宋丹丹抢人成了《笑傲江湖》与众不同的节目特色。
在节目中，郭德纲也并未独自亮相，其“儿徒”朱云峰、曹鹤阳、鹤字科弟子房鹤迪等人也都成功地登上了东方卫视的舞台。对徒弟参与自己的节目，郭德纲从不避讳。
《欢乐喜剧人》第二季中，郭德纲接过了吴秀波的主持棒，一跃成为国民喜剧综艺的“最佳控场者。”而在这个节目里，其爱徒岳云鹏也成为每场的最佳表演者，不仅相声段子搞笑、也成功让德云少班主出位，赢得了一群迷妹的青睐。
《欢乐喜剧人》的尾声，岳云鹏力压沈腾带领的“开心麻花”团队，成功赢得第二季的总冠军。不出所料的是，网上也随即出现了诸如“老郭黑幕”的传言，但郭德纲及德云社似乎并未在意。毕竟，只用“人红是非多”一句话，就足以将一切成功化解。
如今的德云社，已经成为娱乐圈的第一天团。不仅郭德纲、于谦受到了相声迷的极大爱戴，包括岳云鹏、张云雷、孟鹤堂等德云社后辈也都随之声名鹊起，独挡一面。但对于德云社IP的塑造，郭德纲显然并未感到满足。毕竟徒弟还在成长，还需要各个传播载体加以宣传，才可能让德云社越走越远。
这就衍生出了德云社各个当家演员的独自“流浪”。2016年，已经成名立腕的岳云鹏脱离郭德纲参与了《了不起的挑战》与《西游奇遇记》两档真人秀的录制。作为常驻嘉宾，岳云鹏发挥了自己的擅长的幽默气势，也成为节目中的绝佳“搞笑担当”。不仅如此，瘦身成功后跻身小鲜肉行列的“德云少班主”郭麒麟，也相继参与了《星厨驾到》、《食在囧途》等一系列综艺。
在综艺上收获颇丰的德云天团，又开始在影视上有所涉猎。郭德纲的黄金搭档于谦加盟了《战狼2》的同时，也成为相声圈中票房最高的“表演艺术家”。而岳云鹏则参与了《缝纫机乐队》、《从你的全世界路过》等多部电影的拍摄工作，成功化身相声圈内在影视作品中出镜率最高的人物。
跨界拍电影，是尝试也是传播
郭德纲的IP打造，不仅在于综艺领域的拓宽，在影视方面也进行过很多尝试。此前，娱乐圈已经有很多类似的成功典范。比如众所周知的本山集团。以小品发家的赵本山不仅在春晚的舞台中推出了小沈阳、丫蛋等一系列喜剧新人，还在电视剧领域推出了例如《乡村爱情》、《马大帅》、《老兵》等火爆一时的电视剧。其中《乡村爱情》更是走到了第十部，已经成为一个乡村题材的大IP系列剧。而作为相声艺人，郭德纲始终想把自己的本业融入新潮流的大银幕之上。
2010年，郭德纲首执导筒的作品《三笑之才子佳人》作为相声作品改变的电影作品，票房收入并不理想。但对于郭德纲而言，尝试过便是一种值得。毕竟通过这次尝试，已经让越来越多的人知道相声里的故事也同样可以很可爱。
随后，郭德纲携手德云社一众“老小”推出了几部诙谐幽默的相声电影。从《相声大电影之我要幸福度》到《祖宗十九代》，陆续被郭德纲及其一种弟子搬上了大银幕。虽然口碑参差不齐，但无一例外这几部电影作品的推出，都为郭德纲和德云社带来了不少关注和热度。
而这样的热度，也成就了如今在小剧场演出的德云社的“相声新人” 们，毕竟作为德云天团的一份子，大家红才是真的红。
閱讀更多 傳媒大眼 的文章
