葉昌輝
當我們手裡拿到一個包裝、看到一個網頁，我們通常會首先看上面的文字，這時你會發現屬於這個產品特定的字體，正在影響我們最直觀的感受，精緻、科技、女性、強悍、可愛、粗糙、復古等等各種感受。（尾部領取字體）
比如我把下面圖上的字體換了一下，但是大家的感受是不是也發生了變化呢~
雖然我們不能說出所以然來，但是字體本身的特點傳遞給了我們最直觀的感受，運動品牌要的是輕盈，笨重的粗體很明顯不協調， 因此我們在選擇或者設計字體的時候，不僅要考慮易讀性，更要考慮這款字體是否能直觀的傳遞產品的特質。
1、字體的風格
有的字體強悍有勁，有的字體柔情似水，不同風格的字體要搭配不同的場景。各類風格的字體，搭配起來都不一樣。字體搭配得當，瞬間提升逼格，抓住眼球。
1）現代風格
現代風格的字體多是無襯線字體，沒有那麼多複雜的裝飾元素，風格比較簡約。
像思源黑體、平方字體，微軟雅黑，都是有各種粗細，這些字體都是比較簡約的，並且還是可以免費商用的字體，但是簡約不一定就都是細體，但是也不會太粗啊，我們看一下下面的圖，很簡約，但是也不都是細體。
2）復古風格
復古字體多為襯線字體，有一些裝飾元素，很文藝，很精美，例如benefit的包裝logo，襯線字的logo裝飾性很強，配合這個留聲機包裝，既有趣又漂亮，難怪女生們對它愛不釋手。
襯線的字體不只是英文，我們平時用的宋體在合適的場景也可以傳達復古的感覺。
思源有一款思源宋體也是免費商用的，我們也可以拿來直接用。
3）強勁有力風格
強勁的字體看起來非常有力量，穩重、大氣、硬朗，多是粗黑體。
常應用在標題和封面。
4）女性風格
女性字體在化妝品類中比較常見，通常都是纖細、柔美、線條流暢，並且襯線體自帶裝飾性元素，很適合女性風格，或者無襯線的細體女性風格也很明顯。
5）趣味風格
趣味性的字體通常都會打破常規，不遵循橫平豎直的原則，線條比較有弧度。應用在一些可愛、活潑的場景裡。
6）中式風格
有的文字會具有一定的文化底蘊，例如毛筆字、書法體，但是識別性會低一些，特定場景用一下還行。
一些毛筆字的字體設計更是惟妙惟肖。
2、應用場景及注意事項
字體也有它使用的禁忌，我們需要注意一下。
1）雖然字體這麼多，但是每個設計作品中使用字體的種類不得超過3種。
2）PPT設計中，我們只用黑體就足夠了。
3）毛筆字的使用範圍比較小，標題中常見。但正文、或者比較小的字體千萬不要用毛筆字體，識別性太低。
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