旅遊產業觀察有話說：
家庭是社會的“基本細胞”，是人類社會的最主要組成部分，對人類社會和諧與進步有重要影響。習近平總書記強調,“國家富強，民族復興，人民幸福，最終要體現在千千萬萬個家庭都幸福美滿上”。世界上所有的消費形態中，旅遊是最體現人們的生活心態的，也是幸福感最強的。旅遊業作為我國幸福產業之首,已經逐步成為普通老百姓家庭生活的重要選項。
中國旅遊研究院戴斌院長指出，家庭旅遊正在從市場自發的成長期開始走向市場培育期，這是一個值得關注的市場，也將是一個越來越龐大的市場。廣之旅長期以來把“品質旅遊、幸福生活”理念植根於企業文化之中，是我國乃至世界優質旅遊服務商的重要代表性企業。中國旅遊研究院和廣之旅聯合開展的中國家庭旅遊市場專項研究(以下簡稱專項研究)，倡導以人民為中心、讓遊客有感的優質家庭旅遊發展理念，對家庭旅遊市場需求的核心訴求、結構特徵和制約因素等方面進行深入分析。
專項研究發現，家庭旅遊已成為旅遊消費市場的重要組成部分並得到市場的廣泛認可，家庭旅遊對於促進感情交流，提高家庭幸福感和親子教育等方面的重要作用也得到廣大人民的高度認同。隨著我國優質家庭旅遊的強需求時代的來臨，無論是站在滿足人民群眾對美好家庭旅遊需求的時代背景下，還是站在旅遊行業市場的角度，有責任的企業都應該通過推出更為精準豐富的產品和服務，為推動中國家庭旅遊行業水平的不斷提高注入更大的動力，不斷滿足廣大家庭對於美好假日旅遊和美好生活的需求。報告主要觀點和全文如下：
一、家庭旅遊是提高幸福感的重要陪伴方式
中國旅遊研究院數據顯示，2017年我國國內和出境旅遊中家庭旅遊的出遊比例達50%-60%左右，遊客滿意度平均達到75分以上的水平，將近八成的受訪者認為家庭旅遊能夠帶來快樂，67%的受訪者認為家庭旅遊能促進家庭和睦，54.1%的受訪者認為旅遊能夠使人增長閱歷。
二、家庭旅遊意願強烈，實際出遊頻次遠低於出遊意願
家庭旅遊已經成為人民對美好生活向好的重要組成部分，專項調查數據顯示，96.5%的受訪者人群渴望家庭旅遊，其中有近七成的受訪者表示非常渴望家庭出遊，對家庭旅遊表示無所謂的受訪群體比重僅佔3.10%。與此同時，家庭旅遊距離真正成為常態化生活方式仍有較大的發展空間，家庭旅遊高頻化的潛在市場動力強勁，數據顯示，年均家庭旅遊次數3-5次和5次以上的佔比遠低於潛在出遊意願佔比，20%以上的受訪者明確表示有提高家庭旅遊頻次的強烈意願，對高品質和高性價比旅遊產品提出明確訴求的分別超過40%和50%。
三、家庭旅遊消費常態化，高品質、高性價比的需求並重
當前，伴侶遊、親子游、爸媽遊等家庭旅遊細分市場需求均保持旺盛發展態勢。消費意願人均超過3000的佔比50%以上，高品質和高性價比的家庭旅遊產品需求並重。選擇本省其他城市和外省作為主要家庭旅遊目的地的佔比分別是60%左右，中近程家庭旅遊佔主流。家庭旅遊消費常態化，寒暑假為大多數受訪者理想中的家庭出遊時間，佔比達64.2%，3-6天的家庭旅遊產品更受歡迎。
四、家庭旅遊更充分、更平衡的發展空間巨大
現階段，家庭旅遊市場蓬勃興起，各大旅遊企業基本上都已經開始佈局家庭旅遊細分市場，越來越多的旅遊企業開始為家庭旅遊市場推出定製旅遊服務，湧現出一系列的優質旅遊產品。專項調研也發現家庭旅遊行業一系列優待提升的關鍵問題，超過一半的受訪者認為家庭旅遊產品缺乏家庭服務；44.10%的受訪者認為產品缺乏教育意義；38.00%的受訪者認為產品設計不合理、同質化嚴重、性價比差等產品問題突出。此外，認為家庭旅遊產品主題不突出的受訪者佔17.80%。
五、推動新時代家庭旅遊從高速增長邁向高質量發展
當前，越來越多的80、90、00後進入家庭生活，中國家庭的旅遊消費習慣也在發生明顯的變化。如何進一步滿足廣大家庭不斷增長且日漸多元化的旅遊需求，讓廣大家庭從旅遊發展中切實提升幸福感，是新時代家庭旅遊從高速增長階段轉向高質量發展的題中之義。專項調查顯示，43.7%的受訪者期待更高品質的家庭旅遊產品，超過九成以上的受訪者可以表示認同孩子玩樂、家長休閒類的旅遊產品，生態環保、動物保育、公益愛心等為主題的產品，有望得到消費者的高度關注和參與。
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