德国《经济周刊》日前发文，对德国廉价超市Aldi进军中国后的定位变化进行了分析评论。现全文编译如下。
一年前，Aldi Süd以电商形式起手打入中国市场，在那里，它的形象从廉价超市改造成了高端商店。这一策略让这家超市大获成功，现在，它想在中国开实体分店了。
Aldi Süd（下文简称Aldi)在中国取得了开门红，一年之内，这家廉价超市已经将自己打造成了这片新兴市场上的高级供应商。但是从德国本土顾客的角度来看，这么做需要很大的勇气，因为在德国，装修简单的Aldi只是人们最常去的购物超市。
但中国离德国太远了。关于“奥乐齐”，也就是Aldi的中国名字，很多中国顾客只知道一件事：这是一家德国企业。
在中国，“德国制造”一直是高品质和可靠的代名词。所以Aldi的中国网店里，许多商品上都打着“源自德国”的标签。
在Aldi网店里，其中一款畅销商品是Merci的巧克力条，它在中国的售价为9.4欧元，即使除去关税，价格也高达8.3欧元。然而在德国，它的售价仅2.4欧元。
尽管价格不能完全这么来比较，毕竟有些产品在德国是优惠专供，但有一点是肯定的：即使没有关税，中德Aldi的价格差异仍然巨大，尤其德国消费者的平均收入还比中国高出3倍之多。
无论如何，中国消费者也已经准备好为此买单。中国消费者对自己的食品行业的信心一次又一次地被丑闻动摇，特别是涉及到与孩子有关的产品时，中国的中产阶级绝不吝啬大笔花钱。
有一批中国“个人贸易商”专门在德国购买商品，卖给中国有需要的顾客，他们被称为“代购”。但中国电商大规模发展起来后，“代购”们近些年受到了挑战，现在Aldi也要来分一杯羹了。
很快，Aldi在中国的多家实体店也要开张了。据媒体报道，Aldi计划在未来几年内，在中国开设50家分店，该公司并没有对《经济周刊》确认这些计划，但中国有14亿人口，这显然是Aldi最不想错过的市场。
德国管家移民顾问团队，专注德国投资/德国移民服务，帮助企业与家庭在德发展。
閱讀更多 德國管家DE 的文章
