提起九阳，很容易联想到《九阳真经》，在金庸武侠小说里，它是和《易筋经》、《九阴真经》并驾齐驱的至高武学。
1994年，从北京交大电机系毕业后，王旭宁被分配到济南做大学老师。期间回了趟家，隔壁75岁的邻居大爷颤颤巍巍地端上一碗他自幼爱喝的手磨豆浆，王旭宁心中不禁落泪。
他深知，这碗豆浆耗了多少时间心力在里头，必须经历泡豆、磨浆、煮浆、点兑、成型、滤渣等多道工序，才有这手心里细滑香浓的豆浆，人工费时7小时以上。
他发誓，要做出一台豆浆机。
他辞去工作，凭借大学里电机的理论知识，再加对电饭煲等电器的拆解研究，1994年5月，王旭宁研制出第一台豆浆机，从豆子到豆浆，全程15分钟，惊呆了乡里。水到渠成一般，他和朋友集资，成立了九阳电器公司。
起初的九阳，自然不像上图显示的那般，宏伟而辉煌。期间历经无数次尝试和变革，市场经营的战略决策，将无数黑夜熬成晴天白日，才有了市值数百亿的九阳。
第一阶段：研发修正
问题1：光围观，不买。
解决办法：研究和宣传豆浆的功效。
任何一种发明要让市场信服，都必须经历一个不被接受的阶段。王旭宁现场演示豆浆机，可围观者众多，就是不买。一个跳广场舞的大妈告诉他：城里人都喝牛奶，不吃豆浆。
为此，他专门成立豆浆营养研究室，研究《本草纲目》、《神农本草经》等医学著作里豆浆的功效，走访了济南50多个村庄，收集25道豆浆配方，编撰出《鲜豆浆营养食谱》，在半年时间，将小册子分发到济南大大小小1000多所中小学和城市街道广场。从而，赚取了部分订单，算初露头角。
问题2：豆浆机洗不干净，容易糊。
解决办法：内部悬赏+报纸广告
几位消费者上门投诉，说豆浆机根本洗不干净，多放点都还容易糊，要求退货。王旭宁苦思冥想，不解。最后，决定内部悬赏10万元，加1个月带薪休假，果然，有人提出采用美国的法拉尔过滤网，就是大网口，打磨精细，基本上连豆渣都能喝。
改进之后，果然有效。王旭宁在报纸上登广告，一夜爆售500多台。
问题3：口感不好。
解决办法：86°粉碎，五步熬煮法。
黄豆在常温下粉碎，就会破坏自身的香味，还影响营养物质的吸收，但如果把温度调到86度左右，打出的豆浆人们喝起来就会更加香浓粘稠。近几年，还研制出五步熬煮大法，将口感控制到挑剔的味蕾也满意的细腻程度。
此后，历经11次革新，到2004年，产品已经稳定成熟了，销量破万。
第二阶段：拓展市场
1. 建立九阳生活馆
像苹果、华为、小米的实体店一样，手把手教，体验产品。成交率很高，15个顾客，能成交八九个，让品牌更亲民。
2. 投放电视广告
2006年12月，王旭宁狠砸1亿，争取到央视《新闻联播》、《天气预报》7秒钟时段，进行广告覆盖，占据用户心智。到2007年上半年，九阳豆浆机大爆发，销售量比2005年翻了整整200倍，达到1000万台，销量收入突破25个亿。
3. 三鹿奶粉事件助力
2008年爆出的三鹿毒奶粉事件，反助了豆浆大卖。王旭宁趁热打铁，进驻全国一线城市的大型连锁商超，并分设体验馆。
4. 承包大豆黑土地
后来又出了转基因大豆事件，面对逆境，王旭宁没有退缩，毅然去了东北，在佳木斯三江平原，签约了60万亩黑土地，从源头上保证大豆纯天然无污染。
于是，不只豆浆机，连同大豆一起走俏。营收突破43亿。2008年6月6日，九阳股份正式亮相深圳交易所，市值突破138亿，王旭宁身价也超过40亿。
第三阶段：革新突变
2009年，美的、苏宁等品牌也开始加入豆浆行业，与九阳豆浆成掎角之势。
在这种压力之下，九阳在稳固经销商的基础上，又改变战略打法，拓展进入二三线城市。建立半年培训即可上岗等专业服务系统，签约当红带货女王杨幂做代言人，靠微博制造话题，不断推出质感新品。
到今年，九阳已经历16次技术更迭，发布500余款突破产品，拥有1000多项专利，真正做到中国创造。
九阳至今，已经有34年历史。回顾往昔崎岖崛起，不由感慨：每个大品牌背后，都有一份对初心的执着，对需求的回馈，对创新的热爱，对时机的把握，和源源不断的革新动力。
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