文/大眾侃車 羅逸然
來自於日本的TeamLab這兩年漸有席捲全球之勢，其全球巡演每到一個城市都會引發當地巨大的關注度，並收穫巨大的反響。或許對普通人來說，TeamLab只是一個LED燈光展，但是，如果你沉浸其中，體驗它的美妙，你能夠明白這是一個想要和你溝通，和你交流些什麼的，很棒的藝術場景。
而場景化也是全行業未來營銷的關鍵，對於車企來說同樣如此。場景可以拉近企業和用戶的距離，使得用戶擁有不同的體驗感和帶入感。這點對於車企未來的營銷來說，至關重要。
5月20日，東風標緻聯合TeamLab在武漢迎來首個“超級品牌日”，向255萬獅粉高調示愛，為獅粉定製了一場極具誠意的回饋活動和有趣生動的感官體驗。
強化品牌標識，助力口碑激活
擁有200年曆史的標緻品牌，是全球第二個製造汽車的品牌。並且其LOGO還經常出現在廚房中的咖啡機上，以及馳騁在街道中的摩托車上。
在這兩百年中，縱然標緻品牌的LOGO式樣變換了十多次，但是每次其標誌性的獅子側影都得以保留，作為標緻品牌鮮明的印記而長久的留在獅粉的心中。
“未來我們會圍繞獅子的形象打造我們東風標緻自有的IP，包括我們自己也在做的一些設計，包括我們的獅子舞，包括Art Toys LEO'Z等自有標籤，我們會把這些融入到我們整個營銷的活動中去”
東風標緻總經理周海波在此次活動中對媒體講到。
自2002年進入中國以來，東風標緻為國內用戶帶來了多款優秀的車型，至今在中國已擁有近260萬獅粉。
然而近兩年，東風標緻在終端銷量上有一些受挫，面對這種情況，在今年早些時候東風標緻於武漢舉行的媒體溝通會上，神龍總經理蘇維彬就標緻品牌的定位談到：
“標緻今年將提出”雙R“戰略（engineer和designer），主打“美感、質感、動感。”
而在此次超級品牌日活動上，周海波則表示：
“2018年被我們定義為東風標緻的“口碑激活年。”
這表明，東風標緻已經認識到車企在營銷中，一味的開拓新的市場，爭奪新的用戶所投入的巨大成本和帶來的效果是不成正比的。反之，利用多年來忠實的老用戶，利用口碑傳播，反倒事半功倍。
“對於一個品牌未來要走得更遠，或者更良性、更健康，你的保有客戶口碑和滿意度是支撐一個品牌未來的基礎。所以我們還是迴歸到原點，”周海波講到。
如何激活口碑？
東風標緻自今年3月份起，已經陸續啟動了口碑激活的相關活動。獅粉體驗營從3月份開始，已經在5個重要的城市舉辦，這充分的拉近了標緻品牌和粉絲間的距離，併為用戶營造了良好的體驗場景。未來，東風標緻將把“東風標緻520超級品牌日”打造成一個專屬節日，每年的520這一天都會舉辦相關活動，同時東風標緻也會為用戶提供相應的在用車、維修保養，包括新客戶購車上的一些比較有誠意的禮遇，從而讓新老獅粉重新認識標緻品牌，並忠實的支持標緻品牌。
此次，東風標緻還別出新意的與TeamLab合作，獨家冠名了TeamLab武漢站秀場。出於重新制定的標緻品牌新調性：美感、質感、動感和TeamLab在藝術、科技上有著天然的高度契合，比如標緻4008和5008上充滿未來感的唯我座艙。當用戶坐進標緻的車內，將會充分的體驗到這些元素。
“我們非常有自豪感，我們的座艙裡有很多跟人相關的設計理念。”周海波談到。
未來產品計劃
全新標緻508自今年日內瓦車展亮相以來，在全球收穫了無數關注。關於這款車引入國內的計劃，周海波此次也作出了回應：
“海外版508我們已經確定會引進中國市場，隨後我們會跟大家說具體的信息，可以透露的是，這款全新車型將根據中國消費者的需求而做出相關針對性的優化。”
此外408車型也會在今年換代，在新能源汽車方面，插電式混動汽車和純電動汽車都將很快和用戶見面。可以期待的是，2019年，將成為標緻的產品大年。
同時，在此次活動上，東風標緻還推出了力度較大的優惠購車大禮：
5月31日前，購買5008、4008、3008可享至高購置稅全額補貼＋至高36期0息+至高12000元置換補貼，5008五座專享終身免費保養等優惠政策；購買408、308可享至高購置稅全額補貼＋至高36期0息，同時購買408可以免費更換11.6英寸的中控大屏。
侃車觀點：
此次”東風標緻520超級品牌日“讓我們切實的看到了東風標緻在”重回賽道“方面所邁出的第一步。積極的拉近與用戶的距離、積極的於用戶溝通、積極的為用戶營造美好的體驗，以用戶為中心的全新戰略目前來看，無疑是踏實而又行之有效的。這個已誕生200餘年的老牌車企，進入中國達二十餘年的合資先行者，能否找回昔日的榮耀，其關鍵還是在未來的產品和服務。
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