話說，之前一段時間，直播答題的火熱大家還都記得伐？而八姐發現，這幾天，花椒又搞了個新的與直播答題類似的主播直播競猜活動，叫做《料事如神》，嗯，還有點意思，今天，來給大家說一說。
八姐簡單看了看，參與挑戰的主播還蠻多的，挑戰的項目也千奇百怪甚至無厘頭，比如，“1分鐘內是否能用吸管喝光奶茶並吸光裡面的全部珍珠”等等，反正挺逗的。
八姐覺得吧，做這個主播直播競猜活動，從直播的運營角度而言，當然是增加主播活躍度和新用戶的利好模式啊。首先，因為這個直播活動會在花椒首頁的重要位置推薦，會有流量傾斜，又因為挑戰內容有趣，所以主播們踴躍參加，這一方面會增加主播的黏度和活躍度，另一方面也會提升主播的曝光率。其次，對於拉新用戶和增強用戶黏度來說，這也是不錯的模式，與直播答題相比，競猜的只有“YES”和“NO”兩個選項，用戶分得獎金的比例增高，獎金單個用戶獲得的獎金較少，但因為活動有趣味性，同時分享可以得到競猜券，所以，還是會拉來不少的新用戶加入。
所以，八姐的判斷是，這種“主播直播競猜”的模式對於直播平臺增強用戶黏度和拉新來說也是很不錯的模式。根據花椒方面的數據，自4月21日首期開播以來，花椒《料事如神》的競猜獎金從單天6萬元升到12萬元，由於玩法簡單刺激、競猜成功率高、獎金豐厚等優勢，《料事如神》的參與用戶從最初的每場1萬人迅速擴張到30多萬人。有了一定量級的用戶流量，這為《料事如神》探索商業合作提供了基礎。
八姐發現，5月19日，可口可樂首先在《料事如神》開設了專場競猜，獎金9萬元。雙方的這次跨界營銷也是花樣百出，除了硬廣貼片、主持人口播、留言區輸入品牌名等等，也有了更多好玩有趣的玩法。
（花椒《料事如神》×可口可樂主題專場）
（花椒《料事如神》與可口可樂線下品牌聯動）
比如，花椒與可口可樂拿聯名的定製罐做營銷。而且在直播中進行隨機抽獎，獲獎的用戶將得到一罐可印上個人名字的定製版可口可樂瓶。
專場裡主播們的挑戰內容，也以可口可樂的罐裝飲品作為道具，比如，挑戰在一分鐘之內能否吹掉4個半扭的可口可樂瓶蓋，再比如，用可口可樂作為障礙物踢足球挑戰等等。
嗯，總之，看起來，這不是簡單粗暴的硬廣告，而是將營銷深度融入到直播內容中的。因為內容植入比較巧妙、玩法新鮮，當天的專場有63萬網友觀看，直播間也被網友彈幕。而且，根據花椒在直播後發佈的數據圖，六輪挑戰有15.6萬人消耗了32萬張競猜券，直播的分享次數也達到15萬次。
在可口可樂之後，不知道花椒的《料事如神》是否會有新的營銷夥伴入駐？不過捏，以花椒的商業既往合作經歷來說，應該沒問題。畢竟，之前花椒的直播活動就曾有美團、京東、華為榮耀、攜程等有錢的廣告客戶出現。比如，之前，《百萬贏家》就曾先進行了商業化探索，開設美團答題專場。
根據此前花椒公佈的數據，花椒的累計用戶已經超過2億，活躍主播超過1500萬，覆蓋國內500多座城市。
好啦，不管咋說，對於花椒而言，主播直播競猜算是可以提升用戶黏度並變現的新模式了。至於說這種直播競猜會不會成為下一個直播的風潮，咱們就走著瞧吧哈。
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