文 | Sir
QQ音乐立刻就在自家首页推出了“你听得到——周杰伦”歌单，这一歌单中包含了周杰伦379首歌曲。
你方唱罢我登场，火药味很浓！
在网易云音乐上，周杰伦的歌曲绝对是霸主之一，《晴天》的评论数高达213万，年初发布的新歌《等你下课》评论数超103万。
突然下线，网友有点蒙……周杰伦也发微博说了这事：
说起网易云音乐，大家第一时间想到的是“情怀营销”，地铁到飞机，从书籍到酒店，最后全部到了众多网友的朋友圈，几乎每一次都是刷屏式传播。
情怀营销再次刷屏
4月1日愚人节那天，网易云音乐用户打开APP后发现，周杰伦的歌曲竟然变灰，也就是无法播放，大家以为这只是个愚人节玩笑。
打包《周杰伦热门歌曲合辑》，内含200首热门歌曲，售价400元，支持每首2元的价格单曲购买。
网易云音乐为了能让用户减少收听相关歌曲的影响，强烈建议立刻下载，可以终身使用。
对于这样的解决方案，网友们并不买账，大家对网易云音乐感觉到了失望：
看到400元售卖就觉得荒唐……
好歹是大公司，注意点吃相啊。
4月3日，网易云音乐的“你的使用说明书”瞬间刷屏，几乎占据朋友圈半壁江山。
有人就感叹，一直怀疑网易云音乐是一家广告公司，现在看来，可能是一家公关公司，危机公关能力特别强。
情怀营销网易云若称第二
没人敢称第一
网易是一家广告公司，这是广告圈的黑话。
2017年3月20日，网易云音乐和杭港地铁合作发起了一个快闪营销：《看见音乐的力量》，网易云音乐在云村上万条评论中精心筛选出5000条优质乐评，铺满了杭州地铁一号线某趟专列和江陵路地铁站。
2018年1月2日，网易云音乐首页推出了“2017年度听歌报告”。
两天后的1月4日，网易云音乐又推出了“2018，照见自己”，在北京团结湖地铁站，在数十米长的镜面长廊上，出现了14组网易云音乐用户乐评。
就在前几天，网易云音乐联合亚朵酒店，开了一家“睡音乐主题酒店”。
每次都是刷屏级营销，很厉害，4亿用户顺利下载网易云音乐，轻易的挤掉阿里的虾米音乐，位居第四。
丁磊早年这样形容自己要把一个音乐产品做成什么样子：“我不愿意把音乐产品做成一个纯技术分析的东西，那样的话就跟别的产品没什么区别了。”
网易云步入大众视野以来，一直以“情怀”为核心诉求。
这有错吗？没错，但是颠倒了主次！
国际音乐巨头市值已1600亿
你为什么下载网易云音乐？
——因为情怀！
你为什么卸载网易云音乐？
网易云音乐对此没有任何回应。
而这些“cover”，相当一部分只是幌子，点开之后其实是原版歌曲。更有甚者，诸如五月天、田馥甄等作品堂而皇之的通过电台进行播放，一些歌曲点击量甚至已经超过百万。
没有对比就没有伤害，跟国外巨头对比后，网易云音乐要走的路还看不到尽头。
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